Factual lance l'intelligence de mesure pour suivre les conversions dans le monde réel et optimiser les campagnes sur les chaînes numériques nouvelles et émergentes

Un nouveau produit suit une croissance de plus de 400% des offres de mesure actuelles de Factual

Factual, la société de données de localisation, a annoncé Measurement Intelligence, un nouveau produit qui aide les marques, les annonceurs et les agences à accéder clairement aux mesures de performance des campagnes et au retour sur investissement en utilisant des données de visites réelles grâce à un tableau de bord en libre-service.

Le lancement de Measurement Intelligence fait suite à une année charnière pour la société, qui a collecté 42 millions de dollars de nouveau financement et élargi sa présence mondiale, se déployant dans la région JAPAC. Selon Forrester Research, il a également été prouvé que les données factuelles, qui sont utilisées par les 50 des plus grands annonceurs nationaux, affichent un retour sur investissement de 202% et un bénéfice en hausse de 2,5 millions de dollars sur trois ans.

Factual a lancé sa première offre de mesure, Measurement Data, au début de 2018 et a enregistré une croissance de son chiffre d'affaires de plus de 400% d'une année sur l'autre, ainsi qu'une augmentation de 215% de sa clientèle de mesures. Les données de haute qualité sur les visites en magasin de la société sont intégrées à la plupart des principales plates-formes de marketing, qui représentent ensemble plus de 80% des dépenses en programmes, y compris The Trade Desk, Google Marketing Platform et plus d’une douzaine d’autres. Factual exécute actuellement des centaines de campagnes simultanées et de flux de données actifs pour les clients de l’écosystème de la publicité.

Measurement Intelligence est un nouveau produit qui offre des rapports de campagne détaillés via un tableau de bord Web, avec la possibilité de comprendre les conversions et d’optimiser pour réussir. En capturant les données d'exposition publicitaire des campagnes client et en utilisant des informations tirées de visites réelles, Measurement Intelligence fournit aux spécialistes du marketing une analyse approfondie et des informations exploitables.

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Certains des avantages offerts par Measurement Intelligence incluent:

Optimisation à mi-vol: les données sont mises à jour chaque semaine, et non des semaines ou des mois après la campagne, ce qui permet d'optimiser la campagne en utilisant des données de conversion du monde réel.
Mesure déterministe: toutes les visites mesurées sont des visites réelles observées dans le graphique d’observation de Factual, qui englobe 300 millions d’appareils, et non à partir de données modélisées ou mesurées à partir d’un panneau.
Compréhension sur plusieurs écrans: s'étend au-delà du mobile en utilisant le pixel de mesure de Factual, qui exploite l’ID unifié de The Trade Desk, ainsi que les fonctionnalités inter-appareils de Tapad et de Drawbridge
Capacités pour les canaux émergents: donner aux annonceurs la possibilité de mesurer les campagnes diffusées sur des canaux nouveaux et émergents, tels que la télévision avancée et la diffusion numérique hors domicile (OOH)
Compréhension réelle de la portance et de l'incrémentalité: les groupes de contrôle générés par Factual à l'aide de centaines d'attributs, y compris les données de visite antérieures et les données démographiques, peuvent être configurés avant, à mi-parcours ou après la campagne pour mesurer l'impact ou la levée associé aux dépenses publicitaires.
Informations client axées sur les campagnes: le tableau de bord offre aux annonceurs une image complète des clients convertis et leur permet de découvrir des informations permettant de générer de nouvelles stratégies de ciblage pour les acquisitions. Les profils de comportement de Factual peuvent être utilisés pour évaluer l'efficacité de la campagne pour atteindre le client idéal et pour révéler des recommandations de ciblage perspicaces pour une activation facile dans les campagnes futures.

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L’intelligence de mesure permet également aux annonceurs de mesurer et d’optimiser simplement et efficacement des campagnes sur des canaux autres que les programmes traditionnels, y compris la télévision avancée et la affichage numérique, ce qui constitue souvent un défi, car les mesures de mesure varient considérablement d’une plate-forme à l’autre. Les clients utilisent déjà des données factuelles pour mesurer les campagnes sur ces plates-formes émergentes via des partenaires factuels tels que Roku, Samsung Ads et Vistar Media. Ils évaluent les visites dans les magasins et ouvrent des perspectives permettant d’optimiser le ciblage.

Measurement Intelligence s’appuie sur Observation Graph, le jeu de données exclusif de Factual, qui interprète les mouvements de 300 millions de dispositifs actifs mensuels et filtre des milliards d’intrants, y compris la visite des lieux et la détection de l’activité, dérivés des SDK mobiles. Les données de haute qualité de Factual sont déterministes, toujours neutres et ne sont jamais liées à des fournisseurs de média, de ciblage ou d’attribution spécifiques.

«Les spécialistes du marketing ont aujourd'hui plus d'options de diffusion et de diffusion que jamais auparavant, mais la disparité entre les plates-formes et les indicateurs de reporting rend difficile la démonstration de la valeur totale des investissements de campagne et l'optimisation de chaque dollar dépensé», a déclaré Brian Czarny, directeur du marketing chez Factual. «Measurement Intelligence utilise les modèles de comportement réels des consommateurs pour connecter et optimiser des campagnes de marketing en ligne et hors ligne, centrées sur ce qui compte le plus pour les spécialistes du marketing: attirer les clients dans les magasins et mesurer avec précision le trafic, l’ascenseur, le retour sur investissement et le trafic.»

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Written by yikyak