mars 3, 2021

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Heinz célèbre les «150 ans des assiettes propres» lors de la campagne anniversaire

Temps de lecture 2 mn

Heinz célèbre son 150e anniversaire avec une campagne visant à «célébrer ses valeurs» en mettant en valeur 150 ans d'assiettes propres.

La marque lancera la campagne de 15,3 M $ (11,7 M £), créée par BBH London, au Royaume-Uni, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, au cours de la deuxième semaine d'avril. Il vise à promouvoir le rôle joué par Heinz dans la fabrication de plats plus savoureux grâce à son produit le plus emblématique, le ketchup à la tomate Heinz.

«Comment savez-vous quand vous avez eu une bonne nourriture? Vous avez une assiette propre. C’est le rôle que joue Heinz pour rendre les aliments plus savoureux et nettoyer les assiettes, c’est ce que nous mettons en scène… nous la concrétisons », a déclaré à Marketing Week, Victoria Sjardin, vice-présidente du marketing pour l’Europe, Moyen-Orient et Afrique.

“[The campaign is about] célébrer nos valeurs et les choses que nous [feel are important]. "

Le spot télévisé de 30 secondes propose une gamme d'horaires de repas, allant d'un plat de poulet à emporter en fin de soirée à un petit-déjeuner anglais dans un café, tous unis par l'utilisation du même condiment, le ketchup Heinz. Il se termine par le slogan «150 ans de assiettes propres» afin de souligner l’importance de Heinz pour savourer votre repas.

À l’extérieur, y compris l’acquisition du cinéma BFI IMAX à Waterloo à Londres, et l’activité d’imprimerie propose des assiettes propres de repas allant de différentes époques, dont un plat en métal du XIXe siècle aux assiettes modernes non décorées. L'activité de la campagne se déroulera également sur les réseaux sociaux, numériques et vidéo à la demande.

Heinz célèbre son anniversaire depuis le début de l’année avec des activités telles que le lancement du ketchup cavier en édition limitée et un partenariat avec ses revendeurs originaux Fortnum et Mason. Plus récemment, il a collaboré avec Cadbury à la Crème Egg Mayonnaise.

Commentant ce que le fondateur Henry Heinz penserait de la marque aujourd’hui, Sjardin a déclaré: «Je pense qu’il serait très fier… .Les campagnes et la créativité, qu’il s’agisse de 57 variétés de ketchup ou de caviar, il penserait avec émotion à la créativité nous avons montré. "

Marketing Week publiera une interview approfondie avec Sjardin la semaine prochaine.

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