sam. Déc 7th, 2019

Yik Yak

Forum

Heinz fête ses 150 ans avec une campagne de 12 millions de livres sterling au milieu de difficultés financières

Temps de lecture 4 mn

Tout juste sorti d’un exercice financier difficile, Heinz a dépensé 12 millions de livres sterling pour une campagne internationale du 150e anniversaire, mettant en lumière son patrimoine grâce à l’un de ses produits les plus connus: le ketchup à la tomate.

Cette décision fait suite à Eduardo Luz, son responsable des marques au niveau mondial, qui réfutait l'inquiétude selon laquelle les dernières statistiques financières décevantes de la société avaient un lien avec le sous-investissement dans le marketing.

Créée par BBH London, la publicité télévisée au cœur de cette nouvelle campagne célèbre les «150 ans des assiettes propres». Invoquant un peu de nostalgie, il joue sur la longévité de la marque pour montrer comment une petite quantité de ketchup transforme les repas dans le monde entier depuis des décennies.

Centré autour de l'idée universellement reconnue qu'une assiette propre est le signe d'un bon repas, le film a été tourné par le réalisateur primé Dom & Nic et est interprété par le titre I Like It de Mike et Bernie Winters. Tout au long du spot, les spectateurs aux yeux d'aigle peuvent aussi trouver des références cachées dans certains films.

Cela fait partie d'une campagne plus large qui se déroulera au Royaume-Uni et en Europe, ainsi qu'au Moyen-Orient et en Afrique. Il ne fonctionnera pas sur le marché domestique américain de la marque.

Son lancement intervient alors que la société mère Kraft Heinz cherche à compenser une lente progression; ayant déclaré des ventes fixes de 26,2 milliards de dollars et une perte de 10,2 milliards de dollars pour 2018 en février.

Son stock a fortement chuté le lendemain de l'annonce, les analystes attribuant ce ralentissement à une série de mesures de réduction des coûts mises en œuvre par 3G Capital (la société de capital-investissement brésilienne qui gère le Kraft Heinz).

Les critiques ont fait valoir que les budgets d'innovation et de marketing avaient payé un lourd tribut tout au long de l'exercice de budgétisation axée sur zéro et de la réduction du poids, mais Luz, responsable de la marque, a déclaré à The Drum qu'il s'agissait d'une "idée fausse".

Il a ajouté que les piètres résultats financiers n’auraient aucun impact sur la stratégie marketing prévue par Heinz "du tout au tout".

Cependant, la marque a encore des obstacles à surmonter.

Il se joint aux concurrents de produits de grande consommation comme Unilever et General Mills pour répondre à la préférence croissante des consommateurs pour les aliments non transformés; la concurrence croissante des marques propres de supermarchés; la menace d'Amazon; nouveaux acteurs directs auprès des consommateurs; et la rivalité de plus de niche, les produits artisanaux.

Cependant, Heinz a récemment ajouté des produits plus ludiques et réactifs à son portefeuille. Il a fait sensation plus tôt cette semaine avec le lancement de Creme Egg Mayonaise (ce n’était vraiment pas une blague du poisson d’avril) et, en septembre, il a dévoilé Mayochup.

Malgré tous ses obstacles, le nom de Heinz jouit toujours d’une équité favorable auprès des consommateurs. Surtout des femmes britanniques, qui ont récemment désigné le fabricant de soupes et de sauces comme leur marque préférée à certains égards.

La campagne plus large du 150e anniversaire de la marque se déroulera sur plusieurs canaux et comprendra une campagne d'impression et d'affichage réalisée par Gareth Morgan (ci-dessus), qui présente plus de 30 exécutions d'assiettes vides simples de différentes époques.

Le disque fonctionnera également sur les réseaux sociaux, numériques et la vidéo à la demande.

Victoria Sjardin, vice-présidente marketing pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique chez Kraft Heinz, a déclaré: «Henry John Heinz a entamé son périple extraordinaire avec le désir unique de" faire une chose ordinaire avec une rare brièveté ". 150 ans plus tard, le cœur de la mission de Heinz consiste toujours à trouver de petits moyens d’améliorer la vie. "

Elle a ajouté: "Nous sommes très enthousiastes à propos de notre nouvelle campagne mondiale" Clean Plates ", qui témoigne de l'héritage de Heinz et vise à souligner la qualité des délicieux produits Heinz qui contribuent à rendre les repas encore plus savoureux dans le monde entier. 150 ans. "

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Copyright © All rights reserved. | YikYakForum