Hotstar présentera des annonces ciblées lors de l'IPL 2019

New Delhi: Star India Pvt. Ltd, le radiodiffuseur officiel de la Premier League indienne (IPL), a annoncé qu'il proposerait des publicités ciblées aux marques sur sa plate-forme de streaming vidéo Hotstar lors de l'IPL 2019, qui débutera le 23 mars. Les annonceurs pourront désormais diffuser des publicités ciblées en fonction de leur âge, de leur sexe et de leur démographie, en les aidant à obtenir un meilleur retour sur investissement de leur argent média.

Comme le 25 février, Hotstar a recruté sept partenaires de diffusion numérique, dont Amazon Pay, Dream 11, Swiggy, Coca-Cola, Flipkart, Maruti Suzuki et Maggi. L'année dernière, 70 marques avaient fait de la publicité sur Hotstar au cours de la ligue T20. Star India continue de vendre des contrats groupés aux annonceurs, leur permettant ainsi de faire de la publicité sur ses chaînes de télévision ainsi que sur Hotstar.

«C’est la première fois que nous proposons des publicités ciblées aux marques. Ils peuvent cibler des cohortes personnalisées et déployer un ciblage basé sur les intérêts. Dans le fil social du jeu WatchN’Play, nous avons introduit les cartes de marque, que les annonceurs peuvent utiliser pour cibler un groupe cible pertinent (TG) ", a déclaré Varun Narang, directeur des produits, Hotstar.

Les marques pourront exploiter plusieurs formats d’annonces, notamment des bannières, des carrousels et des vidéos.

La plate-forme de streaming over-the-top (OTT) s’est également fixée pour objectif d’atteindre un auditoire de 300 millions de téléspectateurs pour les matches du T20, soit un bond de 50% par rapport à l’année dernière.

Au total, 202 millions de téléspectateurs ont regardé l'IPL sur Hotstar en 2018.

«Il y a beaucoup de travail à faire pour adapter notre service afin de pouvoir atteindre ce nombre d'utilisateurs. Nous avons beaucoup investi dans la technologie pour que le service soit fluide ", a déclaré Narang.

En ce qui concerne l'expérience utilisateur, la plate-forme de diffusion en continu introduira une fonctionnalité de commentaires en direct, qui permettra aux téléspectateurs de partager leurs pensées lors du match en direct avec des amis.

«Nous avons un algorithme en place qui sélectionnera les meilleurs commentaires qui seront visibles par tout le monde. L’idée est d’offrir une manière plus sociale de regarder IPL cette année ", a ajouté Narang.

Hotstar lancera également un jeu de réalité virtuelle (VR), qui sera diffusé sur plusieurs sites du pays.

Selon l’estimation des acheteurs de médias, Hotstar devrait récolter 400 milliards de rands d’argent publicitaire cette saison IPL.

Pallav Jain, codirecteur général de l'agence de marketing numérique Performics.Convonix de Publicis Media, a déclaré que pour la première fois, il était possible de cibler le cricket en direct. Hotstar a permis le ciblage possible de 24 cohortes avec 22 localités et les femmes et les hommes (personnes fortunées) de plus de 35 ans, ce qui améliorera considérablement les capacités de ciblage.

«Cet IPL, Hotstar, espère offrir plus de 15 millions de simultanés (personnes regardant un match en même temps). Hotstar est une combinaison de zones urbaines et rurales, 55% à 60% des marchés urbains et des villes d'un million d'habitants, devenant ainsi un véritable média de masse pour les régions géographiques transcendantes du numérique. Cela devrait certainement conduire à la croissance des revenus publicitaires de Hotstar ", at-il ajouté.

Selon les estimations des acheteurs de médias, le réseau, qui a généré près de 2 000 crores de recettes grâce à IPL 2018, devrait toucher 2 500 crores de recettes publicitaires.

Written by yikyak