dim. Fév 23rd, 2020

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Influenceurs manipulant les médias sociaux, Silent Act, Indian IT Act, Actualités marketing et publicité, ET BrandEquity

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(Images Thinkstock)

Si l'enquête Cobrapost qui a révélé que plusieurs célébrités de Bollywood étaient disposées à donner leur point de vue sur les partis politiques alors que l'opinion personnelle contre argent ébranlait votre conscience, vous ne pouvez rien faire pour les en empêcher, car la loi indienne en vigueur est muette à ce sujet. .

L’enquête a révélé que plus de 30 acteurs / artistes de l’industrie cinématographique et télévisuelle indienne avaient accepté de diffuser la propagande des partis politiques par le biais de leurs comptes de réseaux sociaux, dans un souci d’argent.

"Prendre de l'argent pour tweeter au nom des partis politiques est certainement contraire à l'éthique, mais ce n'est pas illégal. La loi de 2000 sur la technologie de l'information est totalement muette sur ce sujet", a déclaré à IANS Pavan Duggal, l'un des meilleurs experts en cyber-loi du pays.

Ce que l'enquête a mis au jour n'était que la pointe de l'iceberg. La popularité croissante des plateformes de médias sociaux a en fait ouvert une économie publicitaire relativement nouvelle, tirée par le "marketing d'influence".

La société de marketing Mediakix a estimé que le marketing d'influence sur Instagram seul pourrait atteindre 2 milliards de dollars d'ici la fin de l'année, contre 1 milliard de dollars en 2017.

Alors que Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, sa société mère Facebook compte plus de 2,3 milliards d'utilisateurs actifs mensuels et plus de 16 millions de personnes se connectent à Twitter chaque jour. WhatsApp est une autre plate-forme puissante qui compte plus de 200 millions d'utilisateurs en Inde.

Le type de portée de ces plateformes de médias sociaux peut donner une idée de la taille de l’activité de marketing d’influence.

Il est important de mentionner ici que ce ne sont pas seulement les célébrités qui sont les stars dans ce jeu; Alors que les célébrités avec un nombre considérable de millions de personnes sur les réseaux sociaux sont appelées des "influenceurs macro", même certaines personnes avec un petit nombre de fans peuvent gagner une grosse somme d'argent en tant qu'influenceurs. Ils sont connus comme micro-influenceurs.

Avec un large éventail d'outils d'analyse des médias sociaux disponibles en ligne, il n'est pas difficile de repérer les bons influenceurs pour leurs programmes de publicité.

"Au début, les célébrités étaient utilisées pour influencer la marque et le marketing. Cependant, après les médias sociaux, tout le monde est désormais une célébrité et tout est affaire d'affaires, y compris la politique", a déclaré à IANS le spécialiste des médias sociaux, Anoop Mishra.

Dans des pays comme les États-Unis, il est impératif de divulguer correctement les postes rémunérés. Mais seuls quelques-uns suivent les règles.

En Inde, en raison du manque de sensibilisation des utilisateurs, il est encore plus difficile de faire la distinction entre un poste rémunéré et une opinion personnelle.

Avec les élections autour, les partis politiques ne se plaignent pas beaucoup. Un haut dirigeant de WhatsApp a même récemment mis en garde les partis politiques contre les abus de sa plate-forme.

"Plus de 10 000 groupes officiels WhatsApp ont été créés par un parti politique de premier plan pour critiquer ses rivaux sur les médias sociaux", a déclaré Mishra.

"Le discours politique sera influencé par les influenceurs des médias sociaux. Il n'y a pas deux opinions à ce sujet", a déclaré Duggal, ajoutant que les conséquences pourraient être très graves, les médias sociaux étant utilisés pour créer une atmosphère hautement polarisée dans le pays. le pays.

Tout comme les entreprises de médias sociaux ont mis au point des règles de transparence pour les publicités politiques, elles devraient comporter des fonctionnalités similaires pour les influenceurs afin que les utilisateurs puissent faire la distinction entre espace commercial et espace personnel.

"La manipulation de la plateforme de médias sociaux pour des gains personnels doit être soumise à la loi sans créer d'obstacles à la liberté d'expression", a ajouté M. Duggal.

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