Instagram idéal pour le marketing chez les adolescents, Snapchat deuxième: Piper Jaffray

Si une marque cherche à cibler des adolescents, elle devrait les contacter via Instagram.

Les gens de la génération Z, nés entre 1997 et 2012, "préfèrent de manière écrasante" lorsque les marques les contactent sur Instagram plutôt que par d'autres canaux de médias sociaux, selon une nouvelle enquête réalisée par les analystes de Piper Jaffray. Soixante-dix pour cent des répondants ont déclaré préférer Instagram à l'engagement de la marque.

C'est un signe fort pour le produit d'achat en herbe d'Instagram, où les marques peuvent insérer des liens pour acheter des produits qui sont annoncés sur le site. Facebook, qui possède Instagram, obtient une part de ses revenus.

D'après le rapport, Instagram est en général extrêmement populaire parmi les adolescents, avec une pénétration de 90% chez les 14 à 18 ans.

Snapchat se classe en deuxième position pour la stratégie de marque, un peu moins de 50% des adolescents préférant que les marques l'utilisent pour communiquer avec eux. Twitter et Facebook ont ​​eu beaucoup moins de succès, se classant derrière les courriels (environ 38%), les SMS (environ 35%) et les publicités sur les sites Web (environ 30%). Seulement 20% des adolescents préféraient entendre les marques sur Twitter et environ 12%, Facebook.

Piper Jaffray a interrogé 8 000 adolescents âgés de 16 ans en moyenne, aux États-Unis, sur leurs habitudes de consommation, leurs préférences en matière de marque et leurs comportements. Les résultats de l'étude interviennent juste après qu'Instagram ait lancé son option de paiement le 19 mars, ce qui permet aux consommateurs d'acheter des produits sans quitter l'application.

L'enquête intervient un peu plus de six mois après le début d'Instagram, permettant aux utilisateurs de cliquer directement sur des liens pour acheter des articles via l'application.

"Le shopping est plus qu'une course – c'est aussi ce que vous découvrez en cours de route", a déclaré Instagram dans un communiqué, lors de sa première introduction sur les achats via l'application. "Pour beaucoup d'utilisateurs d'Instagram, le shopping est un moyen amusant de s'inspirer et de se connecter à de nouvelles marques intéressantes."

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Written by yikyak