février 25, 2021

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IPL 2019 devient la première sensation sociale, Marketing & Advertising News, ET BrandEquity

Temps de lecture 3 mn

IPL 2019 a déjà créé plus de buzz que toute la saison IPL 2017, indique un rapport de mi-saison rédigé par Wavemaker MESH – centre de commande marketing en temps réel.

Tandis que le buzz pendant l'événement augmentait chaque fois que les Super Kings de Chennai (CSK) affrontaient les Royal Challengers Bangalore (RCB), le CSK s'est imposé comme l'équipe la plus animée de la saison IPL. L’équipe occupe également la première place du classement cette saison.

L'étude menée du 23 mars au 16 avril 2019 tente de comprendre le buzz social IPL 2019 au fur et à mesure que l'événement se déroule. Il cherche également à identifier les meilleures équipes IPL, les meilleurs joueurs, le classement des annonceurs et la plupart des publicités IPL virales sur les médias sociaux.

Selon le rapport, pendant la saison IPL en cours, RCB a sonné le compteur de bourdonnement chaque fois qu’ils obtenaient de piètres résultats. Le capitaine de RCB, Virat Kohli, était le joueur le plus cité, suivi du capitaine du CSK, MS Dhoni. CSK est également devenu l’équipe la plus animée de la saison IPL. Trois joueurs de CSK sont apparus dans le classement des joueurs sociaux.

Le skipper indien Virat Kohli a eu 501 000 mentions sociales suivies par MS Dhoni 312K et Rohit Sharma 225K. Suresh Raina et Harbhajan Singh étaient les deux autres joueurs du CSK dans la liste des meilleurs avec 154K et 141K mentions. En raison de son bâton de feu, Andre Russell est également apparu dans la liste avec 188K mentions.

CSK et RCB ont devancé le reste des concurrents en termes de buzz, principalement en raison de la popularité de leurs joueurs. Les hashtags CSK sont également restés au sommet, suivis par les Indiens de Mumbai.

Animé par les conversations #VivoIPL et #PerfectFan, le sponsor principal Vivo était la marque la plus animée de cet IPL. #VivoIPL a également contribué à aider la marque à figurer en tête de la liste des annonceurs les plus en vogue. Le concours #PerfectFan de la marque (les gagnants avaient une chance de gagner des billets de match tous les jours) était l’autre activité motivant l’audience.

Vodafone était la deuxième marque la plus en vogue autour de IPL 2019. Le contenu de Vodafone contenant Zoozoos était le plus aimé (en termes de préférences et de partages). Le concours FANtastic Breaks a permis à la marque de recueillir plus de 300 000 commentaires sur Facebook.

Dans le même temps, Star Sports, le radiodiffuseur officiel, s'est classé troisième dans le buzz global des médias sociaux.

L'étude a été réalisée par Wavemaker après analyse des conversations sociales et de l'impact de l'IPL 2019 en Inde. Le rapport étudie également les mentions sociales sur Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, les blogs, les forums, Google+, les nouvelles en ligne, les nouvelles grand public et divers forums de consommateurs.

Une analyse détaillée des mots clés est également réalisée pour identifier les discussions sociales autour de divers aspects de l'IPL 2019.

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