IRI et Influential démontrent l'efficacité de la campagne de marketing ENERGY Influencer d'une durée de 5 heures

Le retour sur investissement de la campagne d'influence Energy Shots sur 5 heures est six fois plus élevé que la moyenne des campagnes sur les médias sociaux

IRI, leader mondial des solutions et services innovants pour les entreprises grand public, de la vente au détail et des médias, et Influential, une société influente en intelligence artificielle, société d'intelligence sociale et partenaire développeur IBM Watson, ont annoncé les résultats d'une étude réalisée par une tierce partie réalisée par IRI pour le compte de de Living Essentials LLC, les fabricants de projectiles ENERGY® de 5 heures, qui prouvent le pouvoir d'utiliser des influenceurs de médias sociaux dans le marketing de produits de grande consommation.

«Des campagnes innovantes comme celles-ci permettent aux spécialistes du marketing d'aller au-delà des mesures élémentaires telles que post-engagement et impressions, et de se plonger dans des mesures plus sophistiquées telles que les augmentations des ventes, le retour sur investissement et les effets de halo, qui illustrent à quel point le marketing d'influence peut être précieux Industrie des biens de consommation. "

La campagne, qui a eu lieu et a été analysée d’août à octobre 2018, comportait 15 publications Instagram faisant la promotion de prises de vue ENERGY de 5 heures par trois influenceurs qui assistaient chacun à un concert de musique country de Dierks Bentley. Les personnes influentes ont créé et affiché du contenu avant, pendant et après le spectacle, faisant la promotion du parrainage officiel de Dierks Bentley et du Mountain High Tour 2018 pendant 5 heures. Les influences ont été obtenues via la technologie IBM Watson d’Influential, qui sélectionne les influenceurs les plus appropriés en fonction du contexte (utilisation de mots clés) et des traits de personnalité Watson Personality Insight choisis par la marque (cette campagne incluait enthousiasme, niveau d’activité, convivialité et gaieté).

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La campagne a généré un retour sur investissement publicitaire de 6,11 USD à court terme, ce qui est plus de six fois supérieur à la moyenne de 0,92 USD de toutes les campagnes sur les médias sociaux mesurées par IRI. La campagne a permis de générer des ventes supplémentaires de 1,2 million de dollars.

La campagne a eu 22,9 millions d’impressions et la réponse a été positive. Les commentaires générés par les utilisateurs étaient 100% positifs ou neutres.

«L'attribution des ventes et du trafic piétonnier est le graal du marketing d'influence. Nous sommes donc fiers et enthousiastes de faire équipe avec IRI pour rendre cela possible pour nos clients», a déclaré Ryan Detert, PDG d'Influential. «Nous apprécions l'équipe avant-gardiste de Living Essentials de nous avoir fait confiance pour exécuter cette nouvelle technologie novatrice avec leurs produits et nous sommes satisfaits des résultats.»

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"Le marketing d'influence est un outil extrêmement précieux qui donne vie au bouche à oreille dans le monde numérique d'aujourd'hui", a déclaré Nishat Mehta, présidente du Centre d'excellence des médias IRI. «Des campagnes innovantes comme celles-ci permettent aux spécialistes du marketing d'aller au-delà des mesures élémentaires telles que post-engagement et impressions, et de se plonger dans des mesures plus sophistiquées telles que les augmentations des ventes, le retour sur investissement et les effets de halo, qui illustrent à quel point le marketing d'influence peut être précieux Industrie des biens de consommation. "

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Par yikyak