dim. Fév 23rd, 2020

Yik Yak

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Je suis Franki Chan, fondateur de IHEARTCOMIX, et voici comment je travaille

Temps de lecture 15 mn

Si vous essayez de combiner travail créatif et travail «payez vos factures», consultez IHEARTCOMIX, une agence de création qui intègre le travail de ses clients (projets récents, dont le marketing pour Black Panther et Mary Poppins Returns) et des projets internes tels que la musique. label IHC 1NFINITY, qui place toutes ses vidéos musicales dans un univers partagé.

Nous avons parlé à Franki Chan, fondateur de IHC, de prendre une marque qui a commencé comme une série de fêtes et de la développer pour en faire une entreprise complète tout en restant amusante et créative.

Franki a décrit en détail l’équipe IHC en expliquant comment chaque membre contribue de manière créative et concrète. Si vous aimez en savoir plus sur la personne au sommet d'une organisation, voici comment je travaille pour vous.

Emplacement: Los Angeles, CA
Gig actuel: IHEARTCOMIX, fondateur et directeur de la création
Appareil mobile actuel: iPhone XS
Ordinateur actuel: MacBook Pro (dernier modèle)
Un mot qui décrit le mieux votre travail: Continuité. C’est très important pour moi que IHC raconte un récit à tout moment et que tout ait un sens dans l’ensemble. Cela ne s’applique pas seulement à notre visage public, mais surtout à l’interne lorsque nous prenons des décisions commerciales.
La continuité entre les vidéos est très importante et nous développons toujours la mythologie.

Tout d’abord, racontez-nous un peu votre parcours et comment vous en êtes arrivé là où vous en êtes.

Ma vie professionnelle a commencé en jouant dans des groupes et en organisant des concerts. L’illustration, la culture de nerd et la musique ont toujours occupé une grande place dans ma vie. En plus de créer un sens de la communauté, la programmation de spectacles a été la première expression naturelle de la combinaison de ces passions.

Fin 2003, je me suis installé à Los Angeles. Peu de temps après, j'ai fondé IHEARTCOMIX comme nom pour organiser des fêtes avec mon partenaire DJ à l'époque, Steve Aoki (il avait une chose appelée Dim Mak). Au fil du temps, ces soirées sont devenues une marque à part entière et j'ai créé un label et un blog pour l'accompagner.

Vers 2014, les impulsions initiales d'IHC ont commencé à s'user pour moi. Je voulais quelque chose de plus. Nous avions joué un grand rôle sur la scène musicale pendant une décennie et grâce à cela, nous avons développé de nombreux contacts dans le monde du divertissement et de la marque. Je pensais qu'il devait exister un meilleur moyen de rester fidèle à ce que nous sommes, tout en nous permettant de nous développer et d'utiliser ces relations de nouvelles façons.

Nous pensions que la meilleure façon de faire cela à l'époque était de tourner notre propre pilote (longue histoire). À partir de là, nous avons commencé à travailler avec Sundance et Adult Swim pour la production d’événements et le marketing. Nous avons donc commencé notre transition vers ce que IHEARTCOMIX est maintenant.

Aujourd'hui, IHC existe principalement en tant qu'agence créative spécialisée dans la connexion entre la musique et la culture geek. Le plus souvent, les gens viennent chez nous pour des idées novatrices, des idées plus bizarres ou la résolution de problèmes inconnus, ce qui permet généralement de développer un projet intermédiaire ou combinant plusieurs supports.

Nous travaillons avec des studios cinématographiques et des films indépendants avec des musiciens populaires et des marques de renommée mondiale. Le type de travail varie considérablement selon les projets, mais peut aller de la création de contenu à la production expérientielle en passant par des campagnes marketing complètes.

Fidèle à sa forme, nous n'avons jamais cessé de créer nous-mêmes. Nous avons lancé le premier label avec un univers de clips musicaux partagés. Nous avons créé notre propre univers de personnages de dessins animés, nous partageons des listes de lecture hebdomadaires et développons plusieurs projets télévisés et cinématographiques. Nous pensons que c’est l’ingrédient clé qui nous distingue des autres agences et nous permet de rester en contact avec la culture qui nous entoure (ainsi que de gratter cette démangeaison créative).

Prenez-nous à travers une journée de travail récente.

Récente journée de travail à la fin de 2018 inclus:

Réveil, douche, café / petit-déjeuner et petit entraînement du matin.

Conversation téléphonique avec Walt Disney Studios concernant les retours de Mary Poppins. Nous avons récemment été embauchés pour produire un projet de marketing créatif pour le film. Nous avons discuté des prochaines étapes. Après appel, nous avons réuni l’équipe et les tâches déléguées.

Rencontré Adult Swim à son bureau de Burbank pour discuter des prochaines étapes. Nous avons eu une année 2018 occupée avec eux, produisant plusieurs projets d’événement et de marketing. Cette réunion visait à préparer le terrain pour 2019.

Finalisation des éléments d'actif pour la sortie d'un nouveau clip vidéo IHC 1NFINITY, un court métrage sur le thème de l'Halloween mettant en vedette la musique de Lil Gnar et réalisé par Jesus Antonio Rivera, mon partenaire créatif chez IHC. La vidéo a été publiée le 11/2/18.

Avant la sortie de la vidéo, nous avons organisé la projection de tous les clips musicaux IHC 1NFINITY, y compris les débuts du nouveau. Cet aperçu a eu lieu lors de l'ouverture de ma soirée mensuelle de DJ appelée HITS! chez Gold Diggers à Los Angeles.

Sensibilisation IHC 1NFINITY A & R aux artistes que nous souhaitons signer.

Casting pour une nouvelle collaboration photo shoot par le méga talentueux Parker Day. Elle crée des photos mettant en vedette des versions humaines de nos personnages de dessins animés appelé Lost Daze. Cela fait partie de nos préparatifs pour notre 15e anniversaire en 2019.

Enregistrement sur le Pabst Road Show en cours de production, une présentation de distributeur expérimental de 13 villes que nous avons développée et produite pour Pabst. Le projet a pris plusieurs mois à imaginer et à construire et a nécessité la mise en œuvre de deux équipes de production distinctes dans les délais impartis. À ce stade, il ne nous restait que 3-4 concerts.

Enveloppant notre Tenacious D Post-Apocalypto Zone à l’activation du LA Comic Con avec un pont récapitulatif.

Organisation d’une projection à Los Angeles du documentaire MATANGI / MAYA / M.I.A au Regent Theatre.

La planification de la stratégie pour 2019, qui comprend notre 15e anniversaire, de nouvelles recrues et de nouveaux objectifs.

Assistant de formation. J'ai récemment embauché mon premier.

Cours de crossfit après le travail.

Assisté à un événement lié au travail.

Illustration de la soirée

Chaque journée de travail comprend plusieurs ou toutes les choses suivantes:

Sensibilisation et enregistrement des clients Biz

RH, résoudre les problèmes des employés

Comptabilité, révision des budgets actuels et des comptes avec mon responsable business ou mes chefs de projets

Préparez-vous pour la réunion hebdomadaire du personnel où j'ai établi l'ordre du jour pour cette semaine

Projets / enregistrements du personnel, corrections de cours quotidiennes ou ajustement des priorités en fonction de ce qui avait changé d’importance. Nous passons beaucoup de temps à discuter en interne pour nous assurer que tout le monde est sur la même page et minimiser les redondances.

Stratégie presse / marketing pour les projets liés à IHC

Stratégie et messages sur les médias sociaux

Sans quelles applications, gadgets ou outils ne pouvez-vous pas vivre?

Suite d'applications Google: Diapositives, Docs, Feuilles, Cal, Drive

Outils de travail: Slack, 1Password, Dropbox, Hellosign, Notes, SaneBox, Mailchimp

Outils créatifs: Serato, Final Draft, Spotify, Apple Music

Applications téléphoniques: CutStory, Shazam, Waze, comiXology

Quelle est la configuration de votre espace de travail?

Le bureau d'IHC est situé dans le quartier des arts au centre-ville de Los Angeles. Nous avons un grand espace ouvert avec 12 bureaux, un salon / salle de réunion, des espaces de travail, un mur de photos, une cabine de DJ, plusieurs jeux vidéo, un T-rex et une licorne géante en papier mâché arc-en-ciel. Les murs sont principalement décorés avec des œuvres de nos divers projets antérieurs ou des peintures murales. Nous avons également plusieurs costumes faits à la main et une cascade sans fin de choses étranges. Nous aimons le garder amusant et créatif.

Mon bureau personnel est assis à l'arrière de la salle. Je suis entouré de tableaux blancs car j'aime garder les idées facilement accessibles à tout moment. Si j’étais Batman, j’aurais son mur d’écrans, mais c’est toujours sur la liste des choses à faire (Batman).

A part ça, mon bureau est assez simple. J'ai un espace de travail propre et passe la majeure partie de ma journée sur mon ordinateur portable, mon téléphone ou à dessiner / noter des idées au hasard. Je garde tous mes jouets et mes affaires de nerd au bureau et je ne les laisse pas chez moi.

Quel est votre meilleur raccourci ou vie hack?

Je connais BEAUCOUP de gens de toutes sortes d'industries et de disciplines. Il y a quelques années, j'ai décidé de créer une feuille Google complexe qui classe de manière très détaillée chaque contact que j'ai. Où se trouvent les conversations avec eux, leurs rôles spécifiques, etc. Il s’agit principalement de musique, de divertissement et de marques, puis de créateurs et de professionnels.

Cela a pris beaucoup de travail, mais cela me fait gagner beaucoup de temps au jour le jour, car les informations sont facilement accessibles et je n'ai jamais à perdre du temps à essayer de comprendre le directeur que j'ai rencontré une fois.

Cependant, je souhaiterais un moyen encore plus efficace, mais je ne l’ai pas encore trouvé. Les carnets d'adresses traditionnels ne suffisent pas. HMU si vous avez le secret!

Il y a quelques années, j'ai créé une feuille Google complexe qui catégorise chaque contact que j'ai avec moi de manière très détaillée. Où se trouvent les conversations avec eux, leurs rôles spécifiques, etc.

IHC 1NFINITY est célèbre pour ses vidéoclips partageant un univers fictif. Comment cet univers partagé affecte-t-il le processus de création de vidéos musicales?

Une tonne!

Tout d'abord, nous réalisons essentiellement des mini-films à chaque fois. Les vidéos sont basées sur la narration (plutôt que cool), ce qui crée une couche supplémentaire d'écriture de scénario, de couverture, d'effets spéciaux et de post-production que nous devons prendre en compte.

Deuxièmement, et probablement le plus important, chaque vidéo doit être une collaboration avec l'artiste. Ils se portent volontaires pour jouer dans notre univers, mais la vidéo doit encore en faire la promotion et fonctionner de manière autonome. C'est toujours l'aspect le plus difficile à obtenir et généralement le plus compliqué lors de la finalisation du produit. La balance est délicate. Cela allonge un peu le processus, mais apporte aussi beaucoup de plaisir lorsque les artistes s'y mettent vraiment.

Troisièmement, nous construisons l'univers. La continuité entre les vidéos est très importante et nous développons toujours la mythologie de l'histoire que nous essayons de raconter. Avec chaque vidéo et dans l'intervalle, nous écrivons une histoire, créons des accessoires ou concevons.

Quatrièmement, le financement. Parce que nous traitons ces films comme des films, le prix est un peu plus élevé qu’une vidéo musicale normale. Je passe donc beaucoup de temps à présenter des marques et à obtenir un soutien supplémentaire de la part de partenaires pour donner vie à l’idée.

Enfin, le marketing. Avec chaque version, nous allons au-delà de la version traditionnelle de la chanson et de la vidéo pour ajouter une couche de la campagne spécifiquement à l'univers. Cela s’exprime sous forme de campagnes expérientielles et sociales autour d’éléments narratifs, affiches de films, projections de films et de fans.

Présentez-nous un processus intéressant, inhabituel ou complexe que vous avez mis en place au travail.

Les ponts. Alors que les ponts sont la norme dans la plupart des industries, nos ponts occupent une place particulière dans notre flux de travail. Nous nous surpassons en termes de design et d'histoire que nous essayons de raconter. Nous sommes fiers de leur unicité. Nous avons des ponts non seulement pour des projets, mais pour à peu près tous les aspects d'IHC. Ils sont créés en tant que travail collaboratif en interne et aucun projet ne commence officiellement tant qu’il n’est pas étoffé dans ce format.

Image: Gracieuseté de IHEARTCOMIX

Diapositives des ponts IHC

Image: Gracieuseté de IHEARTCOMIX

Diapositives des ponts IHC

Image: Gracieuseté de IHEARTCOMIX

Diapositives des ponts IHC

Image: Gracieuseté de IHEARTCOMIX

Diapositives des ponts IHC

Image: Gracieuseté de IHEARTCOMIX

Diapositives des ponts IHC

Qui sont les personnes qui vous aident à faire avancer les choses et comment comptez-vous sur elles?

Jesus Rivera | Création et vidéo: Jésus est avec IHC depuis le plus longtemps et a eu une grande influence sur le look et la culture de IHC. Il est le monstre fiable dans la pièce. Nous sommes des partenaires créatifs pour nos personnages, nos projets d’émissions de télévision et le scénario IHC 1NFINITY. La majorité du contenu vidéo d'IHC est passé par lui.

Ashley Aguirre | Ventes et Marketing: Ashley est un sorcier, surtout en ce qui concerne les decks. La plupart de nos matériaux de conception et de travail la traversent. Elle excelle dans le traitement des clients, est créative et inspire généralement l’équipe. Elle est la colle qui nous maintient ensemble.

Jasmine Peraza | Médias sociaux et éditorial: Jasmine s'occupe de notre visage public. La majorité de nos réseaux sociaux, publications sur le Web, bulletins d’information et listes de lecture passent par elle. Elle a commencé comme stagiaire et a gravi les échelons.

Esther Robinsun-Abrams | Assistant exécutif: Esther est le membre le plus récent de notre équipe et s'est rapidement imposée comme une ressource sans fin. Elle m'aide directement dans la gestion quotidienne.

Il est le monstre fiable dans la pièce.

Carina Gutierrez | Assistante médias sociaux et rédaction: Carina est une grande créatrice et adapte à tout ce que nous lui jetons. Elle est devenue une ressource pour tout, des événements aux productions vidéo. Elle passe ses journées au bureau à collaborer aux médias sociaux et à la rédaction.

John Travis | Affaires commerciales: John a débuté chez IHC à la fin de 2017. Il dirige une société appelée Hollywood Plumbing, qui aide les entreprises créatives à se mettre en forme financièrement. Il gère la majorité de nos affaires et est notre arme secrète.

Ophir Admony | Gestionnaire d'étiquettes: Ophir vient de quitter IHC pour rejoindre l’équipe de Secretly Canadian, mais je ne pensais pas qu’il était juste de la laisser de côté. Ophir a joué un rôle clé dans la mise en forme et l’organisation du label IHC 1NFINITY pour un excitant 2019. Nous venons de pourvoir le poste et nous sommes enthousiastes pour le prochain chapitre.

Beny Ashburn | Comptes: Beny travaille avec nous comme pigiste sur des projets d'agence. Cependant, elle est tellement impliquée qu’il est difficile de nier l’incroyable influence qu’elle a eue. Son expérience a apporté un nouveau niveau de professionnalisme dont nous avions besoin.

Dina Murietta | Production de l'événement: Dina est l'un de nos deux principaux producteurs d'événements. Elle peut s'attaquer à n'importe quel projet et est un excellent joueur d'équipe. Nous avons de la chance de l'avoir à nos côtés.

Robyn Baskins | Production de l'événement: Robyn est notre autre producteur principal. Elle est principalement basée à New York, elle participe donc principalement à des projets hors de Los Angeles.

Edward Do | Production de l'événement: Edward travaille pour IHC à la fois en tant qu'employé à temps plein et, plus récemment, en tant que pigiste, pendant des années. Principalement axé sur la production d’événements et le travail d’assistance, Eddie est notre référence, car sa fiabilité et son attitude sont celles des champions.

Shannon Cornett | Production de l'événement: Shannon excelle dans la production de concerts. Elle est mon préféré lorsque nous organisons des événements liés à la musique ou à la comédie. Nous venons d'un milieu de bricolage similaire et parlons une langue qui n'est normalement pas comprise dans le monde des agences.

Inge Colsen | PR: Inge gère les relations publiques d’IHC par intermittence! Que ce soit à nos débuts d’événement, notre label ou, plus récemment, notre travail d’agence, Inge fait partie de la famille et le restera toujours. Elle a été avec nous à travers vents et marées.

Comment gardez-vous une trace de ce que vous devez faire?

Des tas de notes. Selon l’importance, différents systèmes de notes apparaissent dans un cahier, en ligne (Apple Notes ou Google Doc) ou sur des bouts de papier choisis au hasard, s’il ya des points importants sur lesquels je dois me concentrer immédiatement.

Dernièrement, je me suis orienté vers la publication de la liste afin que les membres de l’équipe puissent contribuer où ils le peuvent.

Comment rechargez-vous ou prenez-vous une pause?

Je regarde beaucoup la télévision et des films ou lis des bandes dessinées pour m'éteindre. Dessiner, écrire ou créer des listes de lecture si je me sens créatif. L'exercice ou les aventures de voyage font aussi l'affaire. La plupart du temps, j'ai juste besoin d'être seul et d'être dans mon propre espace, loin de la folie.

Quel est votre projet secondaire préféré?

J'ai écrit mon premier scénario de long métrage au cours des dernières années. Je suis très enthousiasmé par cette idée et c’est génial d’avoir un débouché créatif en dehors de mon quotidien.

Que lis-tu actuellement ou que recommandes-tu?

J'ai récemment terminé les biographies de Leonardo da Vinci et de Benjamin Franklin par Walter Isaacson et je viens tout juste de commencer Steve Jobs.

Je me suis dit que je voulais en savoir plus sur les gens qui ont réussi, qui ont jonglé avec plusieurs disciplines et créé quelque chose de nouveau. Tous les trois ont également trouvé leurs plus grandes réalisations plus tard dans la vie, ce que je trouve également intéressant.

Je ne veux pas me comparer à leur succès, mais cela m’a aidé à rester inspiré pour voir la perspective de leur vie. Si quelque chose, cela alimente le feu et je le recommanderais à tout créateur / homme d'affaires cherchant des leçons de vie.

Qui d'autre voudriez-vous voir répondre à ces questions?

Chris Swanson de Secretly Canadian, ou Lights.

Quel est le meilleur conseil que vous ayez jamais reçu?

Si vous ne demandez pas, vous n’obtenez pas.

Quel est le problème que vous essayez toujours de résoudre?

Pour le moment, le plus gros défi pour IHC est de comprendre qui nous sommes aujourd'hui: la perception. Ce problème se décompose en deux volets:

Affaires. 2019 sera notre 15ème année. Pendant les 11-12 premières années, nous étions une entreprise très différente. Lorsque nous avons décidé de pivoter, il a fallu quelques années pour démonter l'ancien et reconstruire le nouveau afin que tout fonctionne correctement. Je dirais que nous avons connu deux années fortes au cours desquelles nous avons souhaité devenir notre activité, 2018 étant notre meilleure année à ce jour. MAIS une grande partie du monde pense encore à IHC comme qui nous étions. Ce n’est pas le cas de nos nouveaux clients, mais du reste. C’est quelque chose que nous abordons de plus en plus.

Culture des fans. Parce que nous créons notre propre contenu et que nous avons de grandes ambitions pour l'avenir, il est important de redéfinir la culture de nos fans afin de constituer une nouvelle base de personnes qui nous suivent pour ce que nous fournissons maintenant. À compter de 2019, nos efforts internes porteront en grande partie sur une nouvelle approche, une stratégie de médias sociaux et un contenu plus original pour développer notre culture de base des fans alors que nous continuons à évoluer dans notre dernière ère.

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