Jeff Goldblum reste au centre du multivers Apartments.com

Jeff Goldblum est l’une des stars les plus insolites d’Hollywood et sa popularité semble être plus forte que jamais grâce à sa portée dans les films et à la télévision et même en tant que pianiste de jazz et chanteur. Apartments.com a fait de l'acteur de Jurassic Park le centre de sa campagne futuriste pour 2019.

Le site d'appartements et d'appartements utilise Goldblum – son personnage de longue date, Brad Bellflower – pour la campagne marketing "Enter the Apartminternet" de RPA. Cette année, il a été généreusement réparti entre la télévision, les réseaux sociaux et la diffusion en continu.

«Nous aimons Jeff à 100%», a déclaré Patrick Dodson, vice-président du marketing chez Apartments.com. "Il porte le nom de Brad Bellflower, qui est l'inventeur de" Apartminternet ". La stratégie créative de cette année… Brad Bellflower vous emmène dans ce voyage futuriste de ce monde de haute technologie où il peut vous aider à naviguer et à trouver toutes ces nouvelles, caractéristiques et lieux de vie formidables. "

Dodson a ajouté que Goldblum est utilisé non seulement pour son charme et sa reconnaissance, mais aussi pour son sens de la mode. «Nous adorons le fait que Goldblum soit aussi connu. Quand les publicités passent à la télévision, les gens le comprennent vraiment. Sa propre célébrité nous a beaucoup aidés », a déclaré Dodson.

Bien que Apartments.com utilise les talents de Goldblum depuis plusieurs années, la société exploite maintenant ses relations à Hollywood en recrutant son directeur, Thor Ragnarok, Taika Waititi. «Nous sommes allés haut de gamme avec le réalisateur et Jeff était dans ce film, alors ils se connaissaient déjà très bien. Mais à cause de la personnalité et du magnétisme de Jeff, nous allons beaucoup plus loin dans le contenu de nos vidéos sociales », a déclaré Dodson.

Goldblum figure non seulement dans une série de quatre publicités, mais également dans des contenus sociaux tels que les "Apartmentagrams" et les "FAAQ" de la société, qui sont des "questions fréquemment posées sur les appartements".

"Nous avons probablement mis en place 30 ou 40 nouvelles campagnes de vidéos sociales qui exploitent sa popularité et où nous savons que les gens vont partager ces choses", a déclaré Dodson, ajoutant que la société avait réalisé une parodie de "Kiss Cam", utilisant le cinéma et le stade. publicité avec Goldblum interrompant un type proposant à sa petite amie. «Nous faisons du plein air, nous faisons de la radio. Nous utilisons définitivement Jeff plus gros que jamais. "

Dodson a noté que la qualité de la production est plus somptueuse qu’auparavant, en faisant appel au concepteur de la production Paul Austerberry, lauréat d’un Oscar pour Shape of Water, pour la scénographie des quatre films publicitaires. «La valeur de divertissement du contenu cette année est meilleure que jamais auparavant, visuellement et d’un point de vue de l’engagement et de l’humour. Nous voulons que les gens en profitent et le comprennent.

Pour aider à faire passer le message, Apartments.com investit plus qu'avant avec YouTube et d'autres canaux de diffusion vidéo et audio en continu. Dodson a déclaré que la population des locataires est rajeunie, qu’il s’agisse de la génération Y et de la génération Z. Il a cité des statistiques qui ont révélé que 80% des locataires utilisaient un téléphone portable pour trouver leur appartement, 75% des millennials utilisaient des services de streaming et moins de la moitié regardaient la télévision. . Le grand changement cette année concernera la coupe du cordon et la livraison exagérée. Apartments.com travaille sur la télévision adressable et le câble amélioré, mais pense que la société dépensera encore beaucoup pour la télévision, mais veillera à ce que cet investissement soit «très spécifique à un programme».

En outre, la société achètera sur Hulu, Pandora et Amazon et investira massivement dans la publicité sur podcast. De plus, l'entreprise est devenue une brique et un mortier en Californie.

«Nous avons un magasin réel à Santa Monica et nous avons toute une équipe de détaillants qui se rendent sur les campus locaux comme USC et UCLA et rendent visite à la population étudiante. Nous nous concentrons entièrement sur le marketing des étudiants, à la fois dans la rue et dans le numérique », a déclaré Dodson, ajoutant que le magasin était destiné aux locataires comme aux locateurs, offrant ainsi aux propriétaires d’immeubles locatifs un lieu où placer leurs annonces.

Bien que Apartments.com envisage d’élargir ses équipes de rue et peut-être même d’ouvrir un autre emplacement physique, il s’en tiendra aux charmes de Goldblum pour mener la société jusqu’en 2019.

Voir les taches en cliquant sur la case Creative Works ci-dessous.

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Written by yikyak