Jour 420: Les entreprises américaines embrassent 420 alors que la légalisation de la marijuana se développe

Pendant des décennies, Potheads a célébré son amour pour la marijuana le 20 avril, mais la célébration de la contre-culture qui consistait autrefois à se faire défoncer maintenant est si dominante que l’Amérique des entreprises commence à l’adopter.

Non, Hallmark n'a pas encore de carte pour marquer "420". Mais de nombreuses autres entreprises du secteur du cannabis, chiffrées à plusieurs milliards de dollars, utilisent le 20 ou le 4 avril pour diffuser des messages marketing et des médias sociaux destinés à connecter les consommateurs sur ce marché en plein essor.

Samedi, Lyft offre un crédit de 4,20 $ pour un aller simple au Colorado et dans certaines villes des États-Unis et du Canada. Carl's Jr. utilise un restaurant de Denver pour commercialiser un hamburger infusé de CBD, une molécule non enivrante trouvée dans le cannabis et qui, de l'avis de beaucoup, est bénéfique pour la santé. Sur 420 l'année dernière, Totino's, un fabricant de pizzas surgelées, a tweeté l'image d'un four à micro-ondes et d'un four avec le message suivant: "Pour être franc, les pains à pizza sont meilleurs lorsqu'ils sont cuits."

"Je pense que les marques qui s'associent au cannabis établissent ce contact en haut. En d'autres termes, elles sont simplement considérées comme plus froides par association", a déclaré Kit Yarrow, psychologue du consommateur à la Golden Gate University. "Au fur et à mesure que le pot devient plus légal, plus discuté, plus intéressant pour les gens, plus largement utilisé, le 420 devient également plus courant."

Pourquoi le numéro 420 représente-t-il de la marijuana?

La normalisation de la marijuana a fait boule de neige depuis 2012, lorsque le Colorado et Washington ont été les premiers États à légaliser l'utilisation à des fins récréatives. Huit autres ont suivi, dont la Californie, l'Oregon et le Michigan. La marijuana à des fins médicales est légale dans les deux tiers des États, l’Utah et l’Oklahoma aux tendances conservatrices faisant partie des ajouts récents.

En attendant, le marché de la CDB a explosé. On trouve l'huile de CBD dans les bonbons, le café et d'autres aliments, boissons et compléments alimentaires, ainsi que dans les parfums, les lotions, les crèmes et le savon. Les partisans disent que le CBD aide à soulager la douleur, l’anxiété et l’inflammation, bien que des recherches scientifiques limitées appuient ces affirmations.

Aux États-Unis, les ventes au détail de produits à base de cannabis ont bondi pour atteindre 10,5 milliards de dollars l’an dernier, soit une multiplication par trois par rapport à 2017, d’après les données du groupe Arcview, une firme d’études de marché et d’investissement dans le cannabis. Les chiffres n'incluent pas les ventes au détail de produits à base de CBD dérivés du chanvre.

Ben & Jerry's a été l’une des premières grandes marques à établir un lien avec la culture de la marijuana par le biais du marketing. La société de crème glacée basée dans le Vermont présente Cherry Garcia et Phish Food, rendant hommage à Jerry Garcia, membre de Grateful Dead Dead, et au groupe Phish. Les deux groupes sont les favoris de la foule qui fume de la marijuana.

Pour marquer 420 ces dernières années, les sandwichs à la crème glacée inspirés par le taco et le burrito ont été lancés par Ben & Jerry's. Cette année, la société s’est associée à un détaillant de cannabis de la région de la baie de San Francisco pour offrir aux clients qui passent les ordres de livraison le vendredi et le samedi une pinte gratuite de Half Baked, une combinaison de pâte à biscuits et de brownie au fudge.

"Nous nous amusons beaucoup, nous ne nous montrons jamais ouvertement, mais nous jouons vraiment dans l'instant 420", a déclaré Jay Curley, responsable mondial du marketing intégré de la société.

Existe-t-il des preuves scientifiques derrière les affirmations des produits CBD?

L'année dernière, Ben & Jerry's a également pris une tournure plus sérieuse en demandant aux consommateurs de demander aux législateurs d'annuler leurs précédentes condamnations pour marijuana et de demander pardon ou amnistie à toute personne arrêtée pour avoir fumé de la marijuana. Cette année, la société profite de cette fête pour demander une réforme de la justice pénale.

"Nous profitons de cette occasion pour ne pas raconter une blague de stoner comme ce que nous avons fait dans le passé, mais pour soulever ce que nous considérons comme un problème beaucoup plus sérieux en matière de justice", a déclaré M. Curley.

Les acteurs du marché de la marijuana en préparent également environ 420. La majeure partie de la commercialisation du cannabis ou de produits connexes se présente sous la forme de publicités en ligne, de courriels, de SMS et de médias sociaux. Les magasins offrent généralement des rabais. Certains organisent des fêtes avec de la nourriture et des divertissements. Les 420 événements les plus importants peuvent attirer des milliers de personnes.

Verano Holdings, dont les entreprises incluent des magasins de cannabis, sponsorise des festivals de rue à Chicago et à Tulsa, dans l'Oklahoma, où les participants peuvent en apprendre davantage sur les produits de la marijuana, écouter de la musique et manger un morceau. La société espère que le festival de ce samedi à Chicago, qui en est à sa troisième année, attirera plus de 4 000 personnes. L'année dernière, il en a attiré 1 500, a déclaré Tim Tennant, directeur du marketing de Verano.

Dans le Golden Gate Park de San Francisco, Hippie Hill sera à nouveau le site d’une célébration des 420. L’année dernière, plus de 15 000 personnes ont assisté à l’événement, qui, d’un petit rassemblement informel, est devenu un festival à part entière de sponsors et de kiosques commerciaux vendant des appareils à fumer, des t-shirts et de la nourriture.

Roger Volodarsky, dont la société Puffco, basée à Los Angeles, fabrique des vaporisateurs portables, célèbre cette année 420 ans depuis son adolescence. À ce moment-là, il a déclaré: "Le jour 420 a été le jour où vous vous êtes planté et que vous vous êtes élevé de façon intéressante. C'est le jour où vous avez fait un bang avec gravité et toussé votre cerveau."

Fumeurs de pot

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Volodarksy aime le fait que certaines marques de Main Street se lancent dans l'industrie et les vacances. "Ce qui est important pour moi dans ces campagnes publicitaires, c'est qu'elles s'adressent à des personnes qui ne sont pas des utilisateurs et qu'elles normalisent l'espace réservé aux personnes qui ne sont pas des utilisateurs", a-t-il déclaré.

Même si la popularité grandit, certaines entreprises resteront loin de 420 en tant qu'outil de marketing, a déclaré Allen Adamson, cofondateur de Metaforce, une société de conseil en marketing.

"Si vous parlez d'une grande marque qui doit plaire à tout le monde et qui craint fortement le risque, alors probablement pas", a-t-il déclaré. "Je ne pense pas que vous verrez de grandes institutions financières le faire."

Written by yikyak