Kellogg’s et IBM remportent les grands honneurs aux Digiday Content Marketing Awards

IBM, Kellogg’s et Glow ont remporté les honneurs lors du gala Digiday Content Marketing Awards, qui s’est déroulé à Current au Chelsea Piers à New York, en présence de MTV, de Farmers Insurance et de Crocs, entre autres.

Le géant de la technologie IBM a quitté la soirée avec deux récompenses – Meilleur contenu interne / Studio de marque et Communauté de marques la plus engagée – tous deux résultant du travail inlassable d'IBM Originals, qui a pour mission de raconter des histoires qui connectent le consommateur et le produit de manière parfois inattendue.

Depuis la création de ce groupe, IBM a pu adopter une approche plus narrative, centrée sur l'humain, pour prouver la valeur de leurs produits techniques. Avec plus de 700 créateurs dans le monde et une société de production interne, le studio a été en mesure de produire des travaux de haut niveau qui ont commencé avec le Content Cantina – un bar inspiré de Lego et de "Star Wars" où le contenu et les principes de marketing ont été discutés avec les dirigeants d’entreprise et les influenceurs de l’industrie.

Kellogg et Edelman, qui se sont réunis pour le lancement d’une céréale dont nous ne savions pas avoir besoin, étaient également très appréciés: Chocolate Frosted Flakes. Ces puissances ont remporté le prix du meilleur nouveau produit ou de la première campagne de lancement pour un déploiement incluant un disque comestible, une collaboration entre un garçon et un clip vidéo avec Tony the Tiger. Faut-il en dire plus?

Avec une liste de clients qui inclut des chaînes de divertissement comme HBO, YouTube, Showtime, Spotify et Paramount, l'agence de médias numériques et sociaux basée à New York continue à se faire une réputation. Depuis 1999, l'agence a traversé une industrie qui change à chaque saison en continuant à produire un contenu très engageant et axé sur la performance pour les clients. Il n’est pas étonnant qu’ils aient été nommés meilleure agence de marketing de contenu de l’année par notre groupe de leaders du secteur.

Glow a ensuite remporté le Digiday Video Award et le Content Marketing Award pour leur Final Space Facebook Live, orchestré l'activation des Golden Globes pour «Portlandia» et un cascadeur social pour la série de science-fiction YouTube, «Origin». chercher de nouvelles façons jamais racontées de raconter des histoires.

Voir la liste complète des gagnants de cette année ci-dessous.

Meilleure collaboration agence / client
Digital Trends & House Special – Guide cadeaux des Fêtes


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Le centre d’informations technologique moderne Digital Trends et le studio d’animation House Special, tous deux basés à Portland, se sont associés pour raconter une histoire de cadeaux à travers des courts métrages comportant des éléments techniques indispensables dans des scènes bien plus élaborées que celles décrites dans votre guide de cadeaux classique. L'objectif général de ce guide était d'attirer l'attention sur les médias sociaux afin d'accroître la notoriété de la marque et les ventes des filiales.

Meilleure publication de marque – imprimée et / ou numérique
Airbnb – Airbnb Magazine

Lorsque la magie de votre marque existe en grande partie hors ligne, vous étendez-vous dans le monde physique? Dans un effort visant à renforcer la crédibilité de l'espace contenu, Airbnb s'est associé à Hearst pour créer un plongeon imprimé dans Airbnb Magazine, une extension physique de la marque offrant aux hôtes une opportunité d'entamer une conversation plus large – centrée sur les aspects inspirants du modèle d'entreprise.

Meilleure collaboration marque / influence
Samsung Electronics America & R / GA – Samsung / Marque

L'électronique grand public Samsung avait besoin d'un moyen de toucher la prochaine génération de consommateurs mobiles – dont la plupart utilisent actuellement l'iPhone – afin de commencer à modifier la perception de leur marque. En formulant ce plan, la possibilité de se concentrer sur un terrain de jeu de la génération Z tel que YouTube est devenue la priorité n ° 1. Le mystère: qu'est-ce qui, en dehors de la publicité traditionnelle, va attirer leur attention là-bas? Entrez le géant de l'innovation R / GA.

Les deux hommes se sont associés pour montrer à la génération Z que les smartphones Galaxy sont parfaits pour créer les types de contenu qui les intéressent – ceux que leurs YouTubers préférés produisent comme une machine. Le projet résultant est une plate-forme communautaire qui détache les couches du processus de création et met en évidence les domaines dans lesquels la technologie Samsung est sans égale.

Meilleure série de contenu de marque
WP BrandStudio & Harry’s – Le visage changeant de la masculinité

Si vous avez déjà pris le métro à New York, vous connaissez déjà Harry. Ce qui a commencé comme une entreprise de toilettage et de rasage axée sur les hommes s’est étendu au Royaume-Uni, renforçant ainsi les partenariats avec des marques telles que Heyday et créant une marque féminine, Flamingo. L’année dernière, le perturbateur de l’industrie des soins personnels a collaboré avec WP BrandStudio du Washington Post pour créer une série de contenus en trois phases qui les aiderait à se positionner comme une marque qui perpétue d’importantes conversations culturelles, comme ce que signifie être masculin dans un monde moderne.

Meilleur site de contenu de marque – B2B
Groupe SJR – Drax.com

Drax, qui est le plus grand fournisseur d’énergie renouvelable au Royaume-Uni, s’est associé au groupe de conseil en marketing SJR pour développer une plate-forme proposant un contenu éditorial attrayant et hyper axé sur l’innovation énergétique. La nouvelle version de Drax.com présente des éléments qui attirent autant les curieux que les investisseurs en carbone zéro.

Meilleur site de contenu de marque – B2C
Farmers Insurance – Apprendre de l'expérience

Les agriculteurs savent que l'achat d'une assurance est une expérience redoutée, souvent aggravée par le ton pris par les annonces d'assurance. [a 5 billion dollar vertical in which they are ninth in spend]. Afin de lutter contre les dépenses maigres en télévision, la société, vieille de presque 100 ans, a imaginé Learn From Experience, une expérience haut de gamme de contenu de qualité magazine, spécialement conçue pour les propriétaires éduqués à l’école – ceux qui sont prêts à payer plus pour une produit auquel ils peuvent faire confiance.

Avec l'aide d'un plan média solide, la campagne a généré des millions de clics sur le site et joué un rôle direct dans des milliers de citations d'assurance.

Meilleur podcast de marque
WP BrandStudio, T. Rowe Price & Wavemaker – Le portefeuille confiant ™

Si vous lisez ceci, il y a de fortes chances que vous ayez écouté un podcast aujourd'hui. Ce secteur, qui a connu une croissance fulgurante ces dernières années, est devenu une opportunité pour de nombreux marchés verticaux d’atteindre leurs principaux clients. Cela n'exclut pas les sociétés de gestion de portefeuille telles que T. Rowe Price, qui ont fait équipe avec WP BrandStudio pour créer The Confident Wallet ™, qui constituerait la première incursion dans les podcasts de marque pour les deux sociétés. Le podcast, qui a débuté en janvier 2018, présente des sujets tels que les couples et l'argent, les économies pour les études supérieures, les stratégies de retraite, etc.

Meilleure plateforme technologique de marketing de contenu
HYPR

HYPR (prononcé «hyper») a pour mission de rendre le marketing d'influence entièrement automatisé et évolutif pour des clients comme Simon & Schuster, Hulu, Pepsi et Bloomberg. Avec la disponibilité d'outils démographiques d'audience et le suivi approfondi des performances de plus de 10 millions d'influenceurs, le répertoire, créé il y a 6 ans, s'est concentré sur les micro-influenceurs et a automatisé le processus de sensibilisation et d'engagement des utilisateurs.

Meilleure campagne de marketing expérientiel
Sephora – SEPHORiA

"Expérientiel" était le fil conducteur de plusieurs finalistes des Digiday Content Marketing Awards de cette année. Sephora, société multinationale de soins personnels et de beauté, a donné vie à sa marque en Amérique latine en octobre dernier lors d’un rassemblement très fréquenté d’influenceurs et de Sephora superfans, SEPHORiA. Avec 53 activations de marque et 20 salles uniques réparties sur trois étages, l'événement était un véritable terrain de jeu pour la beauté.

Meilleur contenu interne / Studio de marque
IBM – IBM Originals

Meilleur contenu ou série de contenu interactif
INNOCEAN USA – Configurateur automobile pour Genesis G70

INNOCEAN, originaire de Huntington Beach, s’est associé à Genesis pour une campagne qui n’a pas été envisagée à l’extérieur de la salle d’exposition et qui a conduit le processus de construction d’une voiture à Instagram. Un petit nombre de concessionnaires étant prêts pour le lancement complet de la nouvelle Genesis G70, il restait encore un moyen pour un certain nombre d'éleveurs de main d'interagir avec les offres du nouveau véhicule. Pourquoi ne pas permettre aux utilisateurs d'Instagram de créer leur propre système via environnements CG uniques sur Instagram Stories?

Meilleure stratégie de distribution de contenu multicanal
Plein écran et AT & T – «Partie coupable»

Fullscreen et AT & T se sont associés pour «Guilty Party», une série originale en temps réel diffusée sur plusieurs plateformes sociales au cours de 10 semaines. La campagne, qui visait à positionner AT & T en tant qu’innovateur du divertissement connecté, a récemment remporté deux Digiday Video Awards, l’un pour la meilleure utilisation de YouTube et l’autre pour la meilleure stratégie de distribution et de programmation vidéo.

Meilleur nouveau produit ou campagne de lancement
Edelman & Kellogg’s Frosted Flakes – Le nouveau son des céréales

Meilleure utilisation du social
INNOCEAN USA – Configurateur automobile pour Genesis G70

Meilleure utilisation de la publicité autochtone / contenu sponsorisé
Hearts & Science & Buzzfeed – “Tuez avec Olay”

Lorsque vous avez besoin d'accroître votre pertinence auprès des femmes de moins de 35 ans, vers qui vous dirigez-vous? Olay a uni ses forces à celles de Buzzfeed pour trois vidéos amusantes et enjouées qui suivent les femmes dans la fin de la vingtaine, à l’approche des prochaines étapes du «passage à l’âge adulte». L’effort de montrer que les produits Olay peut aider à combler le fossé entre les maintiendront au cours des prochaines phases de leur vie des dividendes payés.

Meilleure utilisation de la vidéo en continu en temps réel
TBS & Glow – Facebook final de l'espace: cartes avec Gary

TBS et Glow se sont associés pour donner vie à Gary, le personnage principal intergalactique de Final Space, via un Facebook Live qui permettait aux téléspectateurs de jouer aux cartes avec lui et de réduire efficacement l’horaire de leur saison. Une équipe multidisciplinaire de 12 personnes s'est réunie pour l'animation en temps réel qui a récemment remporté le prix du meilleur moment en direct aux Digiday Video Awards.

Meilleure utilisation de la vidéo
Jungle Creations, Hasbro et OMD UK – Si le monopole était une réalité

Jungle Creations, Hasbro et OMD UK se sont associés pour donner vie à Monopoly via une vidéo partageable et très divertissante qui visait à faire la lumière sur les obstacles au jeu que nous connaissons trop bien – la durée et les disputes entre les joueurs. Le produit final, qui est devenu viral, nous a donné un siège au premier rang pour un interrogatoire de police qui visait à découvrir qui avait volé la banque Monopoly.

Meilleur contenu généré par l'utilisateur
Partenariats avec la marque Wattpad et National Geographic – Planet ou Plastic?

En 2018, 250 000 tonnes de plastique flottaient dans nos océans. Pour faire face à la crise, National Geographic a lancé Planet ou Plastic? qui a demandé aux consommateurs de s’engager à réduire leur empreinte plastique à usage unique. Afin d’éviter que 1 milliard d’articles en plastique n’atteignent l’océan, le National Geographic devait continuer à les atteindre via des partenaires tels que Wattpad, très suivis par la génération Z. Lors d'un concours d'écriture organisé par Wattpad entre octobre et décembre 2018, plus de 75 000 promesses ont été faites par leur seule communauté.

Campagne la plus efficace / mesurable
Dosomething.org – Inscription des électeurs

DoSomething et leurs membres ont revêtu la moitié des jeunes sans-abri américains, nettoyé 3,7 millions de mégots de cigarettes et coordonné la plus grande campagne de collecte d’équipements sportifs dirigée par des jeunes. À présent, l’association mondiale à but non lucratif est responsable de l’inscription de plus de 118 000 nouveaux électeurs avant les semestres 2018 dans le cadre de la campagne «Lose Your V-Card», qui a conduit les jeunes non inscrits à un portail d’enregistrement via des médias rémunérés et des partenariats obstacles à l'enregistrement.

Communauté de marques la plus engagée
IBM Originals – Domino

Utilisation la plus innovante du contenu
Periscope – “Deadpool” Anti-SEO

WWDD (Qu'est-ce que Deadpool ferait)? Trolli, tout en cherchant sa prochaine opportunité de percée, a été approchée par FOX pour tenter de s'associer avec "Deadpool" de manière douce. Le résultat? Trolli’s Sour Brite Tiny Hands – versions comestibles de la main régénératrice du héros atypique. Maintenant, comment Deadpool voudrait-il passer le mot? Peut-être en renversant les conventions des pratiques de référencement. Le site du produit, rempli d'oeufs de Pâques, de coups de gueule et de puzzles à résoudre, a donné lieu à l'une des innovations les plus vendues à 7-Eleven et à plus d'un milliard d'impressions.

Meilleure agence de marketing de contenu
lueur

Pour en savoir plus sur le récent prix Digiday Video Award décerné par l’Agence de marketing de contenu de l’année, cliquez ici.

Par yikyak