Kenny Mitchell, directeur du marketing chez McDonald’s, devient le premier CMO – Variety

Snap, dans le cadre de la restructuration de son équipe de cadres supérieurs et de sa stratégie de relance de la croissance, a recruté son premier directeur marketing: Kenny Mitchell, un vétéran du marketing grand public ayant travaillé pour McDonald, Gatorade, NBC Sports Group et NASCAR.

Mitchell rejoindra la société en juin 2019, rapportant au PDG et cofondateur Evan Spiegel. Mitchell dirigera tous les programmes de marketing pour les consommateurs et les produits chez Snap, qui a eu du mal à développer sa base d’utilisateurs au cours de la dernière année. Premier directeur général de Snap, il assume des tâches qui relevaient auparavant de Steve LaBella, ancien vice-président du marketing, qui a quitté l’entreprise de messagerie et de médias sociaux l’automne dernier.

«L’expertise de Kenny en matière de marketing auprès des consommateurs et sa profonde compréhension de nos produits constitueront un atout majeur pour Snap», a déclaré Spiegel en annonçant sa nomination. «Tout au long de sa carrière, Kenny a démontré sa capacité à mener à bien des campagnes marketing mondiales innovantes, dont beaucoup ont tiré parti de nos propres produits de vidéo verticale et de réalité augmentée.»


Dans une note de service adressée au personnel en octobre, M. Spiegel a souligné la nécessité d'améliorer le marketing et les communications. Il a également reconnu les erreurs commises lors de la refonte très critiquée des applications de Snapchat en 2018. «Nous nous sommes empressés de redéfinir notre projet, en en créant un autre,» note. «La plus grande erreur que nous ayons commise lors de notre nouvelle conception a été de compromettre la valeur fondamentale de notre produit, à savoir d’être le moyen le plus rapide de communiquer.»

L’embauche de Mitchell intervient après une série de hauts fonctionnaires issus des rangs de la haute direction de Snap au cours de la dernière année. Outre LaBella, ceux-ci incluent le responsable de la stratégie, Imran Khan, le responsable du contenu, Nick Bell, le responsable des ventes publicitaires, Jeff Lucas (maintenant à Verizon Media), et le directeur financier, Tim Stone.

Au cours des six derniers mois, Snap a recruté trois cadres supérieurs: Jeremi Gorman, directeur commercial, ancien responsable des ventes publicitaires chez Amazon; Jared Grusd, directeur de la stratégie, ancien PDG de Huffington Post; et Julie Henderson, responsable des communications, anciennement chez 21st Century Fox.

Le mois dernier, Snap avait publié une version révisée de son application Android, qui, espère-t-il, ferait monter les utilisateurs actifs. Au premier trimestre de 2019, la société a dépassé les attentes financières de Wall Street et, pour la première fois en un an, a élargi son parc d’utilisateurs, faisant passer le nombre de ses 4 millions d’utilisateurs actifs quotidiens à 190 millions.

Plus récemment, Mitchell était vice-président des contenus de marque et de l'engagement pour McDonald's USA, où il dirigeait le programme stratégique de la chaîne de restauration rapide aux États-Unis. Avant de rejoindre McDonald's au début de 2018, il était responsable de l'engagement des consommateurs chez Gatorade. Il a dirigé tous les efforts mondiaux de marketing intégré auprès des consommateurs et a été le premier à utiliser les outils de vidéo verticale et de réalité augmentée de Snapchat. Parmi ceux-ci, citons le viral Gatorade Dunk AR Lens de Gatorade pour le Super Bowl et le jeu Snap Ad sur le thème de la boisson sportive, Serena Williams, qui a été joué avec les utilisateurs de Snapchat pendant plus de 200 secondes en moyenne, selon la société.

Mitchell a également supervisé le marketing des marques et des consommateurs pour NASCAR et a été vice-président / directeur général du Dew Tour, une division du groupe NBC Sports. Mitchell est titulaire d’un baccalauréat ès arts du Dartmouth College et d’un MBA de la Tuck School of Business de Dartmouth.

Mitchell, dans une déclaration fournie par la société, a déclaré: «Snap est une excellente société avec des valeurs fortes, une vision inspirée et des produits innovants qui renforcent sa communauté mondiale. Je suis impatient d'aider Evan et Snap à continuer à raconter leur histoire aux gens du monde entier et à travailler avec mes nouveaux collègues pour définir l'avenir de la caméra et de l'expression de soi. "

Written by yikyak