août 3, 2021

Yik Yak

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La cible cible Victoria's Secret avec les nouvelles marques de lingerie 'body positive'

Temps de lecture 13 mn

Target Corp. fait un grand pas en avant sur le marché à forte marge de la lingerie et des vêtements de nuit en lançant trois marques maison qui évitent expressément, dans son marketing, les modèles aérographe, émaciés et plantureuse qui ont longtemps défini le segment.

En créant sa nouvelle gamme de soutiens-gorge, de culottes, de vêtements de nuit et de détente, le détaillant a déclaré lundi qu'il souhaitait «parler à toutes les femmes du marché et pas seulement à une gamme de tailles ou à une gamme d'esthétique particulière».

Les trois nouvelles marques de Target, Auden, Colsie et Stars Above, remplaceront sa ligne Gilligan & O’Malley, qui n’offrait pas autant de choix pour les femmes de taille plus.

Aux États-Unis, le marché de la lingerie est une part peu importante mais lucrative du commerce de détail pour femmes. Il représente 4% du total des ventes, mais une valeur de 12 milliards de dollars, selon Edited, une firme de recherche sur le commerce de détail.

Le jeu de Target visant à créer de superbes présentoirs en magasin s’adresse directement à Victoria's Secret, un pilier du marché, dont la fortune s’est affaiblie en partie parce que les goûts des consommateurs se sont éloignés des soutiens-gorge push-up qui l’ont rendu célèbre.

Tous les soutiens-gorge de Target auront un prix inférieur à 22 $.

Les ventes de lingerie sont en croissance depuis quatre ans.

American Eagle's Aerie, qui vend de la lingerie destinée aux adolescents et aux jeunes de la génération du Millénaire, est en passe de devenir une marque d'un milliard de dollars au cours des prochaines années, avec un assortiment d'articles plus tendance et une stratégie de médias sociaux attrayante pour les femmes ordinaires. . Des détaillants exclusivement en ligne, tels que Third Love et Mae, la marque de distributeur d’Amazon.com, se sont concentrés sur le confort, la facilité des achats et la force des communautés en ligne.

La gamme complète des trois marques de Target sera disponible dans les magasins et en ligne à partir de dimanche.

La marque de lingerie Auden s'adresse aux femmes de 16 à 54 ans avec des tailles de soutien-gorge allant de 32AA à 46G, axées sur le confort. La ligne aura 200 soutiens-gorge dans plus de 40 styles.

La ligne Colsie, commercialisée sous le nom de «loungewear tendance et élégant», s'adresse aux jeunes et aux adultes. Les vêtements de nuit Stars Above s'adressent à ceux qui veulent «confortable et confortable», selon le détaillant.

Le mouvement visant à montrer aux femmes de différents types de corps, de races et de cultures différentes, s'est accru depuis que Dove a lancé sa campagne «Real Beauty» en 2004.

Les plus jeunes clients poussent le mouvement corporel positif, ont déclaré les chercheurs de Edited, car ils "exigent une plus grande inclusivité et une plus grande diversité et une réévaluation des images traditionnellement sexualisées du secteur".

Target appelle sa campagne marketing "No Body Like You" et dit qu'elle ne présentera que des images "non retouchées" de femmes.

Lors de la préparation de ce lancement, Target a été l'hôte d'épreuves d'ajustement et a parlé à des centaines de femmes «de tous âges, de toutes formes et de toutes tailles», a déclaré une porte-parole.

Les marques ont fait appel à l’équipe interne de techniciens, d’ingénieurs, de spécialistes de la garniture et des tissus de Target, qui ont créé les imprimés et les motifs de la lingerie.

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