mars 5, 2021

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La guérilla sur les vélos garés autour de Philly est légale, selon la ville

Temps de lecture 3 mn

Une société d’alcool utilisait des bicyclettes comme panneaux publicitaires.

Danya Henninger / Billy Penn

Si vous garez votre vélo de manière à gêner la circulation des piétons, vous risquez de payer un billet de 15 $, selon le code de Philadelphie. Bien que la violation soit rarement appliquée, elle s'applique que vous laissiez votre vélo pendant 30 minutes ou le laissiez-le pendant une journée entière.

Si vous verrouillez votre vélo sur un support régulier? Vous pouvez le laisser là indéfiniment – sans violer aucune loi. C’est vrai même lorsque le deux-roues est utilisé comme un panneau d'affichage de facto, ont déclaré des responsables municipaux.

La question a été soulevée récemment lorsque les gens ont commencé à remarquer que des bicyclettes étaient noyées dans la marque du fabricant de whisky Naked Grouse sur les trottoirs de la ville.

Enchaînés aux deux chandeliers des stands en U inversé, ces vélos n’attendaient pas les coureurs, mais ont été laissés en place pendant des jours, affichant des logos de marque et des slogans à ceux qui passaient.

Un balayage régulier des vélos abandonnés ne se produit que deux fois par an et, avant que le service des rues ne supprime un vélo abandonné, il doit être étiqueté avec un avis pendant au moins une semaine.

Dans ce cas, la situation n’avait aucune chance de dégénérer. Lorsque les défenseurs ont commencé à se plaindre (ha) du coup sur les médias sociaux, soulignant que celui-ci avait effectivement volé les places de stationnement des cyclistes, la société des alcools s'est mise à l'action.

Naked Grouse a rapidement retiré les 10 vélos – dont il est dit qu'ils flottaient depuis leur utilisation lors de la randonnée à vélo Philly Naked l'été dernier – et a publié un mea culpa.

«Nous nous excusons auprès de la communauté cycliste de Philly car nous n’avions pas l’intention de prendre plusieurs places de stationnement pour vélos et de gêner les cyclistes de Philadelphie», a déclaré Chris Vogt, responsable de la marque Naked Grouse, dans un communiqué. «À partir de [Thursday] tous nos vélos ont été enlevés. "

Si les responsables du whisky n’avaient pas réagi, les détracteurs de la campagne de guérilla marketing n’auraient peut-être eu aucun recours.

Selon le porte-parole Kelly Cofrancisco, le service juridique de Philly cherche toujours à savoir si les vélos portant l’image de marque sont traités différemment des vélos personnels. Mais après un examen des statues, la ville «n’a connaissance d’aucune loi interdisant» ce que Naked Grouse a fait, a-t-elle dit, de facto ou non.

Les lois sur la publicité extérieure sont relativement strictes à Philadelphie, ce qui est visuellement évident lorsque vous vous promenez dans le centre-ville et n’est pas salué par des façades élégantes, mais par des publicités criant sur tous les murs vierges.

Une partie de la rigueur a été assouplie ces dernières années; une loi de 2015 autorise désormais les entreprises à débourser 4 000 dollars pour obtenir une licence leur permettant d’ériger ce que l’on appelle un «affichage expérientiel urbain».

Les présentoirs imprimés temporaires, comme ceux qui se trouvaient sur les vélos, relèvent d’une autre catégorie. L’appellation «non accessoire» n’est pas directement liée à un lieu d’affaires, mais elle est autorisée dans la plupart des régions sans permis. Ces panneaux doivent être conformes à diverses dispositions: il ne peut y en avoir qu'un par rue, par exemple, et sa taille totale doit être inférieure à 6 pieds carrés (dans les zones résidentielles) ou à 12 pieds carrés (pour les commerces).

Tant que Naked Grouse a suivi ces règles, la ville semble considérer les vélos d’alcool de marque comme totalement légales et totalement cool.

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