avril 21, 2021

Yik Yak

Forum

La MLBPA a adopté le marketing axé sur les athlètes

Temps de lecture 5 mn

image via Pixabay

(* Varsity Partners est un fier partenaire de Front Office Sports)

Les sports professionnels et universitaires sont au cœur de la culture mondiale depuis plus d'un siècle. Certaines des marques et des équipes les plus populaires au monde existent depuis aussi longtemps. En conséquence, les fans et les autres composants s’attachent aux couleurs, aux logos et aux marques associées à leur entité préférée. Ainsi, lorsque cette entité passe par un changement de nom visuel, la situation peut être délicate.

Pour les concepteurs et les spécialistes du marketing, la première étape d’un changement de marque visuel devrait être de s’assurer qu’ils comprennent la valeur culturelle et la valeur de la marque du sujet. Tim Rebich et Nick Irwin de Varsity Partners décrivent les aspects clés de cette première étape.

«La première étape consiste à définir où se situe l’équité dans la marque: est-ce la marque? Les maillots? Les gens? Le chien de bureau? Les couleurs? Cette question aide à répondre aux fondements de cette marque. Dans le sport en particulier, beaucoup de choses pourraient être centrées sur les fans et leur lien émotionnel avec la marque. ”

Un exemple récent de premier plan dans le monde sportif peut être vu dans le club de football de la Ligue majeure, le FC Cincinnati. Lorsque le club est passé de la USL à la MLS, il a modifié son emblème pour intégrer plusieurs éléments censés représenter différentes parties de la ville.

Le nouvel emblème du FC Cincinnati pour la MLS par rapport à celui de la USL. pic.twitter.com/7PUNu8pyJd

– Charlie Hatch (@charliehatch_) 12 novembre 2018

L’attention portée aux détails a montré que le FC Cincinnati avait compris que le club était unique en son genre, ce qui concernait les supporters et la manière dont la ville avait adopté le club face à sa croissance rapide.

VOIR PLUS: L'importance de la collaboration créative

«Nous savions que nous voulions un changement évolutif, pas un changement révolutionnaire», directeur général et président du FC Cincinnati Jeff Berding dit de la nouvelle crête. «Nous voulions rendre la ville de Cincinnati beaucoup plus visible et nous savions que nous voulions garder le lion, car il appartient au roi de la jungle. Mais dans l’ensemble, nous savions déjà que la plupart des aspects de notre stratégie de marque fonctionnaient. Cela n’a aucun sens de tout recommencer à zéro. »

Le nouveau guide de l’image de marque du FC Cincinnati met maintenant en évidence les différentes significations sous-jacentes aux nouveaux éléments, ainsi que la raison pour laquelle certains aspects de l’ancien emblème ont été conservés. Cela concerne le deuxième principe d'une nouvelle image de marque réussie: toujours avoir une stratégie claire et concise.

«Fournir la rime, la raison et la pertinence pour toutes les décisions de conception tout en étant honnête avec votre public contribue grandement à établir l'authenticité d'une nouvelle image de marque», déclarent Rebich et Irwin. «Nous ne parlons pas de la surexplication des logos, mais des décisions qui sont fidèles à l’esprit de l’organisation. Une stratégie de conception enracinée dans un but et une intention donnera toujours une identité bien conçue. ”

Avec tout projet d'identité, toutes les décisions de conception doivent avoir un but et une intention sans être surexpliquées. À long terme, cette tendance à la surexplication de la marque de sport pourrait potentiellement affecter les décisions de l'équipe de conception et les attentes du client.

La conception du nouveau logo de la Juventus en est un bon exemple. Éloigné du blason traditionnel du football, le nouveau logo incorpore néanmoins des éléments classiques de l’esthétique du club que les passionnés vont immédiatement reconnaître, tout en offrant un look moderne qui permet à la Juventus de se démarquer parmi la Serie A et d’autres clubs européens. La conception ne devient pas trop compliquée ou trop complexe au point de l'excès.

"Chaque image raconte sa propre histoire incroyable"

Le nouveau logo de la Juventus dans les mots et l'art du dessinateur Mirka Andolfo #Crafting pic.twitter.com/t0sLpKusUA

– JuventusFC (@juventusfcen) 29 juin 2017

Le travail de Varsity Partners avec le camp de formation Jay Bilas est un autre bon exemple de ce concept. Varsity Partners a conçu un nouveau logo à utiliser pour les articles promotionnels et d’autres activations relatives au camp afin de permettre de définir l’orientation générale de la marque et de construire une identité qui deviendrait le fondement de la marque.

Varsity Partners a soigneusement étudié chaque élément du logo et expliqué pourquoi il est logique pour l’organisation. Cela va un peu plus loin pour cultiver un lien plus profond entre une marque et ceux qui s'y rattachent.

En fin de compte, lorsqu’il s’agit de finaliser un changement de nom visuel, la conception de l’identité n’a que le même succès que son déploiement et son intégration dans l’organisation. Les spécialistes du marketing doivent concevoir en tenant compte de l’ensemble de la marque.

LIRE LA SUITE: LAFC passe au numérique pour approfondir sa connexion avec une base de fans passionnés

«Le simple fait de connaître l’équipe interne à un niveau humain profite à l’ensemble de la nouvelle image de marque et à la décaturation du mot à la mode« buy-in »», déclarent Rebich et Irwin. «L’utilisation, la normalisation et la gestion appropriées de l’identité sont tout aussi importantes que le processus de conception initial et ont tout autant l’impact sur le succès continu de la nouvelle identité ou de la nouvelle identité mise à jour.»

Pour en trouver un exemple, jetez un coup d'œil au changement de nom de Front Office Sports en 2018, environ trois ans après notre lancement. Rebich et Irwin expliquent le processus de construction réussie de la nouvelle identité visuelle.

Au cas où vous ne voudriez pas lire toute l'histoire, @LelandDutcher mettre en place un petit quelque chose afin que vous puissiez comprendre le passé derrière le nouveau design. pic.twitter.com/4KUCt2bBUM

– Sports de bureau (@frntofficesport) 19 janvier 2018

«En travaillant avec l'équipe de direction de FOS, nous avons pu créer une identité réussie, en phase avec l'évolution de l'entreprise. Nous avons tous discuté et compris la valeur de la marque actuelle, élaboré une stratégie basée sur des indicateurs de réussite commerciale et créé une identité pouvant être étendue et clairement mise en œuvre via diverses tactiques, événements et autres points de contact de la marque. ”

Certaines modifications visuelles sont plutôt dramatiques. D'autres sont plus simples. Mais pour que l’une ou l’autre des gammes soit performante, il faut présenter un niveau élevé de soin et d’attention portée aux détails.

Pour en savoir plus sur la manière dont Varsity Partners pilote la stratégie créative de certaines des plus grandes marques de sports et de divertissement, visitez le site GoVarsity.com dès aujourd'hui.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Protected with IP Blacklist CloudIP Blacklist Cloud
Copyright © All rights reserved. | YikYakForum