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La publicité Centrum de Tom Hiddleston gagne le cœur des consommateurs chinois sur les médias sociaux

Temps de lecture 3 mn

Par Iris Zhao

Publié
    
      01 avril 2019 18:05:04

Une publicité chinoise pour Centrum montrant Tom Hiddleston préparer un petit-déjeuner pour une femme mystérieuse est devenue virale sur les médias sociaux après que l'acteur britannique a partagé l'annonce sur sa page officielle Weibo.

Points clés:

Le poste de Hiddleston dans sa publicité pour Centrum a reçu 33 000 «j'aime» et a été partagé 17 000 fois. L'accent chinois presque parfait de l'acteur britannique a également conquis le cœur de son public.

La vidéo a été filmée du point de vue du téléspectateur chinois qui regarde la publicité, donnant l'impression que Hiddleston était en train de cuisiner pour le téléspectateur.

"Hé, bonjour! J'ai fini tôt, alors je suis passé et je t'ai préparé le petit-déjeuner", a déclaré l'acteur anglais dans la vidéo en remettant le petit-déjeuner – un œuf au plat en forme de cœur placé sur une assiette de légumes tranchés froids – femme avec un sourire coupable.

Des dizaines de milliers d'utilisateurs de médias sociaux chinois ont réagi positivement à la publicité et ont reposté la vidéo avec enthousiasme.

Le message original de Hiddleston a reçu plus de 33 000 «j'aime» et a été partagé 17 000 fois sur Weibo.

Photo:
Tom Hiddleston a partagé la publicité sur sa page officielle Weibo. (Weibo)

Alors que les fans occidentaux ont trouvé la publicité "effrayante" et "inconfortable", la vidéo avec de nombreux éléments romantiques – adaptés au marché chinois – semblait fonctionner comme un charme pour le public ciblé.

La façon presque parfaite de Hiddleston de dire "n'oubliez pas votre Centrum" en mandarin a également conquis le cœur de son public.

"Je vais acheter Centrum! Personne ne peut m'arrêter", a commenté un fan chinois de Hiddleston portant le surnom de Lusenji, accompagné de nombreux émojis.

Un autre utilisateur Weibo, surnommé la petite Sakya de Tom Hiddleston, a écrit: "Mon mari, je l'achète maintenant" avec une capture d'écran d'un panier virtuel affichant les produits Centrum.

Centrum annonce un succès rare pour les entreprises occidentales

Hiddleston a gagné sa popularité de son casting en tant que Loki dans les films Marvel Cinematic Universe, et ses fans chinois lui ont donné le surnom de Dousen, qui sonne de la même manière dans le cadre de son nom de famille – ddleston.

En Chine, Hiddleston est souvent comparé à un autre acteur britannique, Benedict Cumberbatch, qui compte également des millions d'adeptes dans le pays et que les fans lui ont donné son propre surnom chinois, Juanfu, qui se traduit littéralement par Curly Sherlock.

Photo:
Hiddleston tendit à la femme une assiette de petit-déjeuner comprenant un œuf au plat en forme de cœur. (Youtube: Torrilla)

Zhang Kuangjie, professeur adjoint de marketing à l'université technologique de Nanyang, a déclaré à la BBC que la publicité faisait appel aux "fantasmes des fans".

"Le fait qu'il parle très bien chinois [in the ad] ajoute à [his] sympathie ", at-il dit.

"Pour une femme chinoise, se faire servir par un homme n'est pas courant en Asie, encore moins un homme de race blanche, alors c'est quelque chose qui ajoute à cela [fantasy] élément."

La publicité Centrum est un succès rare dans les tentatives des sociétés occidentales de cibler les acheteurs chinois.

Global Times, un tabloïd appartenant à l’État chinois, a publié en février un article intitulé «Pourquoi les publicités chinoises des marques occidentales se ridiculisent-elles toujours», qualifiant celles-ci de non sensibles à la culture.

En novembre dernier, la marque de mode Dolce & Gabbana a publié une publicité montrant une femme d'aspect asiatique qui luttait pour manger des spaghettis avec des baguettes.

De nombreux consommateurs chinois ont déclaré que la publicité était "raciste" et ont boycotté les produits de la société jusqu'à ce jour.

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