La série de stars de P & G pour SK-II revient après avoir accumulé plus de 40 m de vues

La marque de soins de la peau Procter & Gamble, SK-II, a rendu son émission en ligne ‘Bare Skin Chat’ après que la série de célébrités a attiré plus de 40 millions de vues en moins de deux semaines.

La série, lancée le mois dernier aux États-Unis et aux États-Unis et dans l’Atlantique Pacifique (APAC), accueille des célébrités qui participent à un sketch insensé qui met ensuite en valeur un produit de la gamme. En Asie, elle a été lancée avec Naomi Watanabe et Kasumi Arimura, tandis qu'une version destinée au marché américain présente James Corden et l'actrice Chloe Grace Moretz.

Le but du traitement sérieux est de démystifier les soins de la peau et de promouvoir son essence pour le soin du visage.

Lors du lancement du dernier épisode mettant en vedette Corden et Moretz, la marque a enregistré plus de 40,6 millions de vues et plus de 1,3 million d'interactions sociales en deux semaines.

Au moment du lancement, Sandeep Seth, vice-président mondial de SK-II, a déclaré que la série était une tentative d'abandon du contenu "stéréotypé", devenu synonyme de l'industrie de la beauté.

«De nos jours, les consommateurs n'aiment pas être poussés ou vendus. Nous devons moins nous comporter comme une marque qui essaie de vendre, mais une marque qui crée un lien humain avec les consommateurs », a-t-il déclaré.

«Nous réinventons constamment ce qui est possible du point de vue du contenu pour créer ce véritable lien et cet engagement.»

La marque est à la pointe des expériences marketing de P & G. Parmi les compressions imposées par le géant de la grande consommation aux agences de publicité, SK-II a été salué comme un exemple de ce qui peut être réalisé avec le modèle "fix and flow". Il voit l’agence de référence, Leo Burnett, élaborer la stratégie de campagne globale de la marque, puis exposer les projets individuels de cette idée maîtresse à d’autres agences – des équipes internes et externes au réseau Publicis Groupe.

Cette stratégie signifiait que P & G dépensait 50% de moins que dans des campagnes similaires.

Written by yikyak