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La stratégie de référencement perd-elle son éclat?

Temps de lecture 4 mn

De plus en plus de petites entreprises dotées de stratégies de référencement intègrent de la publicité PPC (60%) pour concurrencer la visibilité organique décroissante dans les résultats de recherche.

Trente-six pour cent (36%) des petites entreprises ont une stratégie de référencement et 38% envisagent d'investir dans le référencement dans le futur, selon une nouvelle étude de Clutch, leader du secteur de la recherche, des évaluations et des critiques B2B.

Le marketing par les médias sociaux (63%) et les sites Web adaptés aux téléphones mobiles (54%) sont les activités de référencement les plus courantes des petites entreprises qui consacrent temps et argent.

Graphique – Ressources de référencement pour petites entreprisesGraph – Les petites entreprises ont-elles une stratégie de référencement?

Le fait d’avoir un site Web compatible avec les appareils mobiles peut aider les petites entreprises à se classer dans les résultats de recherche, en particulier grâce à l’index mobile de Google.

Les données de Clutch montrent qu’à mesure que de plus en plus de petites entreprises investissent dans le référencement, choisir les efforts de référencement à prioriser restera un défi.

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Les petites entreprises investissent dans le marketing de contenu pour le référencement

Près de la moitié des petites entreprises (48%) investissent dans le marketing de contenu pour le référencement. Le marketing de contenu aide les petites entreprises à attirer des clients potentiels et à les guider tout au long de leur parcours d'achat.

La qualité et la clarté du contenu en ligne sont importantes car l'optimisation des sites Web pour la recherche vocale devient une priorité pour les petites entreprises.

Clutch a constaté que seulement 21% des petites entreprises investissent dans l'optimisation de la recherche vocale pour le référencement.

La recherche par mots clés (51%) et la création de liens (28%) sont d’autres activités de référencement que les petites entreprises poursuivent.

Les petites entreprises dépendent du personnel interne pour le référencement

Les petites entreprises comptent sur les employés internes (54%) pour le référencement presque deux fois plus que pour le recrutement d'une agence de référencement (28%).

Le personnel interne coûte moins cher qu'une agence de référencement et offre aux petites entreprises davantage de contrôle sur leurs stratégies de référencement.

«En interne, nous contrôlons davantage la planification, la création de contenu et la budgétisation», a déclaré Jaykishan Panchal, qui gère la stratégie de référencement pour l'agence de marketing numérique E2M. "L'équipe SEO interne a probablement la meilleure compréhension de la voix de la marque, de la culture de l'entreprise et de la disponibilité des ressources."

Les employés internes peuvent toutefois ne pas avoir l'expertise des agences de référencement.

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Les petites entreprises utilisent le trafic et les pistes de sites Web pour mesurer le succès du référencement

Le trafic des sites Web (25%) ainsi que les prospects et les conversions (19%) sont les deux principales mesures de référencement des PME. Les petites entreprises accordent de la valeur à ces indicateurs par rapport aux backlinks (14%) et au classement des mots clés (13%).

Le suivi du trafic, des pistes et des conversions de sites Web montre que les petites entreprises ont tendance à investir dans le référencement pour générer des revenus. Cependant, ces mesures ne rendent pas pleinement compte du succès du référencement.

De plus en plus de petites entreprises se tournent vers la publicité PPC pour améliorer la visibilité de leurs recherches

Soixante pour cent (60%) des petites entreprises dotées d'une stratégie de référencement investissent également dans la publicité PPC. En outre, 17% des petites entreprises prévoient d’investir dans PPC en 2019.

La publicité PPC garantit de figurer en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui permet de générer des clics et des impressions. Ces rendements immédiats intéressent les petites entreprises aux budgets limités.

Le sondage auprès des petites entreprises mené en 2019 auprès de Clutch auprès de 529 propriétaires et gestionnaires de petites entreprises aux États-Unis

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