La victoire de Tiger Woods Masters a fait de Nike un vainqueur

Woods, qui était autrefois un géant du golf et des sponsors, a perdu dans ces deux domaines ces dernières années. Mais Nike, qui a toujours su rester fidèle aux athlètes grâce à ses contrats d’approbation, est resté fidèle à Woods.

Dimanche, Woods, âgé de 43 ans, a vaincu ses nombreux sceptiques en remportant le Masters, sa première victoire majeure en tournoi depuis 11 ans. Et en quelques minutes, Nike a diffusé une annonce dans les médias sociaux soulignant la victoire et son slogan "Just Do It". Il a été vu par des dizaines de millions de personnes.

"C’est fou de penser qu’un joueur de 43 ans qui a vécu tous les hauts et tous les bas et qui vient de remporter son 15e majeur est en train de vivre le même rêve qu’un enfant de trois ans", a déclaré la publicité. Il a ensuite joué un extrait de Woods âgé de trois ans: "Je vais battre Jack Nicklaus."

Il est fait référence au record de 18 majors de Nicklaus, qui semblait autrefois à la portée de Woods, mais qui est apparu hors de portée ces dernières années, car des problèmes de dos et des performances médiocres l'ont laissé en marge du match. Un scandale sexuel et une arrestation en état d'ivresse en 2017 ont aidé à chasser de nombreux autres sponsors. Mais Nike n'a jamais hésité. Le swoosh Nike sur la chemise de Woods était le logo du sponsor le plus visible au cours de la journée. Nike (NKE) a obtenu environ 22 millions de dollars de la victoire de Woods dimanche, selon l'analyse de Apex Marketing, une firme de recherche sur l'analyse de parrainage. Et cela ne comprenait que la diffusion originale elle-même, pas la reprise du match ni les nombreux clips de son succès.

Il y a un an, lorsque Patrick Reed, un autre athlète Nike, avait remporté les Masters, cela ne lui a valu que 12 millions de dollars, a déclaré Eric Smallwood, président d'Apex. La société mesure la durée pendant laquelle divers logos de sponsor sont facilement visibles sur une émission et la compare aux nombres de téléspectateurs et au coût de la publicité.

Smallwood a déclaré que même lorsque Woods se débattait, il avait souvent plus d'attention que les autres golfeurs, ce qui signifie que Nike obtenait quelque chose pour son argent, même sans sa victoire. Mais il a dit que c'était typiquement une petite fraction de l'attention qu'il a eu dimanche.

Woods est toujours l'un des athlètes les plus connus du pays, trois fois plus connu du grand public que l'athlète moyen, selon des sondages menés par la société Q Score. Et si les opinions positives à son sujet sont bien en deçà de son apogée auprès du grand public, les fans de sport l’ont toujours plus que l’athlète moyen, selon les sondages Q Score.

L’accord conclu entre Woods et Nike s’élèverait à 20 millions de dollars par an à la fois. Son contrat actuel représente probablement environ la moitié de ce montant chaque année, selon Bob Dorfman, expert en endossement et directeur créatif exécutif chez Baker Street Advertising. Il a déclaré qu'une partie de cet argent était probablement basée sur les performances de Woods, ainsi que sur la fréquence à laquelle Nike l'utilisait dans ses publicités.

Forbes estime que ses aveux s'élevaient à environ 42 millions de dollars en 2018, une fraction de ce qu'il avait l'habitude de gagner.

Nike va probablement commencer à l'utiliser plus maintenant, a déclaré Dorfman.

"Oui, il y aura toujours des gens qui sont des détracteurs pour ce qu'il a fait. C'est plus un problème de nos jours. Mais il reste un produit commercialisable", a déclaré Dorfman. "Je pense qu'ils seront beaucoup plus visibles avec lui maintenant en tête des autres majors. Tout va vers le haut pour Nike et Tiger."

Il était une fois Nike a fait de Woods la pièce maîtresse de l'ensemble de son activité d'équipement de golf, mais elle s'est retirée de l'essentiel de cette activité en 2016, en ne conservant que des vêtements et des chaussures de golf. Woods a depuis déménagé dans les clubs TaylorMade et les balles de golf Bridgestone.

La victoire de dimanche a également attiré l'attention de ces sponsors, tout comme la boisson énergisante Monster, soulignée sur son sac de golf. Mais ils n’ont aucune visibilité proche de celle de Nike.

Written by yikyak