mars 5, 2021

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La vidéo sociale est-elle sur le point d'exploser avec le lancement de foldable et de la 5G?

Temps de lecture 5 mn

Les écrans pliables ne sont plus une fantaisie, Samsung et Huawei lançant tous les deux un téléphone pliable cette année. Ajoutez à cela l'arrivée imminente de la 5G, apportant de meilleures capacités pour alimenter ces téléphones encore plus intelligents, et le potentiel du contenu mobile devient énorme. Toutes les pièces sont maintenant en place pour une explosion de la vidéo sociale, si les spécialistes du marketing en profitent.

Le mobile et le social sont déjà reconnus comme le couple publicitaire idéal. Le mobile est l'endroit où les consommateurs passent le plus clair de leur temps – deux heures et 28 minutes par jour en moyenne – et l'usage social domine: cette année, 3,26 milliards de possesseurs mondiaux d'appareils utiliseront le mobile pour accéder au social. Mais lorsque l’impact et la portée de la vidéo s’ajoutent au mélange, le duo devient un trio au pouvoir sans précédent.

La seule question qui se pose est la suivante: qu'est-ce que cela apporterait aux annonceurs?

Surmonter les obstacles mobiles

Les campagnes de vidéo sociale constituent un élément croissant de la stratégie marketing. l’essentiel des 30 milliards de dollars dépensés en publicité vidéo de l’année dernière. Et c’est facile à comprendre: la vidéo a un énorme attrait pour les utilisateurs sociaux: 1,2 milliard de vidéos sont visionnées quotidiennement sur Twitter. Mais maximiser l’engagement reste difficile, en particulier sur mobile.

Étant donné que les annonces haute résolution ont tendance à surcharger les appareils (épuisement des batteries et des données), les spécialistes du marketing conservent des formats standard sans intérêt ou utilisent des types d’annonces qui captent l’attention sans saper les ressources en perturbant des activités telles que les fenêtres contextuelles. Cependant, plutôt que d'améliorer l'expérience utilisateur, cela la diminue souvent.

Cependant, l’introduction des réseaux 5G et de la technologie mobile polyvalente pourrait constituer une nouvelle voie pour les annonces vidéo, où créativité et flexibilité s’imposent.

L'impact de la 5G hyper-rapide

Les discussions sur la publicité 5G et numérique tournent principalement autour de la vitesse. La 5G devant fonctionner entre 20 et 1 000 fois plus rapidement que la 4G et réduire considérablement le temps de chargement des pages, les spécialistes du marketing s'attendent à une réduction du temps de latence.

Mais si les avantages du décalage réduit sont considérables – un chargement rapide permettra aux annonces de paraître avant que le public ne perde patience et de laisser des pages ou d'activer des bloqueurs – ce ne sont pas les seuls avantages de la 5G. La capacité de bande passante amplifiée permettra aux réseaux de prendre en charge un plus grand nombre d'appareils compatibles avec le Web – 15 milliards aujourd'hui – et de diffuser du contenu haute résolution avec moins de contraintes sur les appareils mobiles.

En conséquence, il sera possible pour un public plus large d’afficher un contenu plus intensif lors de vos déplacements et pour les annonceurs d’adopter des annonces plus diverses et adaptées aux mobiles. Par exemple, cela pourrait impliquer d'intégrer des annonces vidéo 4K interactives "click-to-play" dans les flux d'actualités sociales afin de capter l'intérêt des utilisateurs sans provoquer d'irritation. Ou les activités peuvent couvrir un terrain plus large; utilisant le traitement rapide des données 5G pour recueillir des informations uniques et diffuser instantanément des annonces personnalisées liées entre elles sur de nombreuses plateformes sociales. Sans parler du suivi simultané de chaque annonce et de l’utilisation des données de performances pour renforcer la pertinence.

Qu'en est-il des téléphones pliables?

Le rôle du mobile malléable dans la diffusion d’annonces vidéo surchargées sera principalement celui de facilitateur. Pour commencer, il y a sa nature pratique à emporter. Le dernier modèle de Samsung ouvre sur 7,3 pouces à partir d'une taille fermée de 4,6 pouces; le cadre idéal pour la diffusion d'annonces sociales sous des formes immersives, telles que la vidéo à 360 degrés, la réalité augmentée ou virtuelle. De plus, avec la possibilité d'exécuter trois applications à la fois, les téléphones pliables permettent aux spécialistes du marketing d'optimiser l'exposition à l'aide de publicités synchronisées se déplaçant d'une application à l'autre.

Enfin, la nouvelle génération de smartphones apporte une puissance significative. Le Galaxy Fold offre non seulement 12 Go de RAM, mais également deux batteries, générant beaucoup de puissance pour supporter la consommation de contenu multiplateforme et l'interaction à grande vitesse.

L'éruption de la créativité vidéo sociale et de l'innovation sur cette nouvelle technologie ne sera pas sans défis. La 5G et le mobile flexible ont un prix élevé. en termes de matériel et de myriade de tours cellulaires nécessaires au transport de fréquences 5G à courte portée. Et ces dépenses considérables pourraient signifier que la phase d'adoption initiale est largement conduite par les innovateurs du marché disposant de ressources étendues: Google, Amazon et Facebook.

Mais avec les réseaux qui lancent de plus en plus de services 5G, une hyper-connectivité de masse est sur le point d'arriver et les spécialistes du marketing devraient sérieusement réfléchir à l'amélioration de leur jeu vidéo social. Pour réussir, il faudra investir dans le bon espace publicitaire et proposer une création inspirante, intégrée et pertinente. Des stratégies cohérentes seront nécessaires, axées à la fois sur la valorisation des opportunités créées par la technologie mobile de nouvelle génération et sur l'utilisation d'outils intelligents pilotés par les données pour garantir la qualité et la diversité des annonces vidéo, offrant ainsi une expérience utilisateur exceptionnelle.

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