février 25, 2021

Yik Yak

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L'argent et la popularité stimulent les influenceurs Instagram chez les adolescents

Temps de lecture 7 mn

Bhargav Kheni, 19 ans, compte environ 120 000 abonnés sur Instagram, ce qui en fait une célébrité des médias sociaux. Kheni est connu comme un influenceur dans le jargon des médias sociaux, compte tenu de sa base de disciples. L'adolescent basé à Surat, qui capture et attire des adeptes à travers des photographies, a commencé à explorer la plate-forme de partage de photos il y a environ deux ans et demi. À ce moment-là, il avait déjà appris à travailler avec des logiciels de montage tels que Adobe Photoshop et Lightroom en visionnant des vidéos YouTube. Il montait également ses propres images.

"J'ai commencé sur Instagram en téléchargeant des photos sur lesquelles j'avais cliqué et édité des personnes et des choses autour de moi", a déclaré Kheni. Lorsque ses photos ont commencé à gagner du terrain sur son compte Instagram, une opportunité a attiré son attention. "J'ai vu d'autres utiliser Instagram pour partager leurs idées de mode et j'ai pensé à l'essayer ", a déclaré Kheni, pour qui cela est devenu un tournant. Il poursuit maintenant une carrière de mannequin et a pris une pause après avoir terminé ses études, car il souhaite se concentrer sur sa forme. «Je prends une pause pour me mettre dans la bonne forme pour la modélisation. Je prévois de suivre un cours de premier cycle dans une université ouverte, alors je suis diplômé ", a déclaré Kheni.

Bhargav Kheni (19 ans), compte Instagram: awesome_editor_

L'un des avantages des médias sociaux est que les jeunes individus disposent d'une plate-forme prête à présenter leur talent et à renforcer la valeur de leur marque. L'industrie de la publicité, de son côté, a misé sur ces marques dans le cadre de sa stratégie visant à attirer les consommateurs par le biais des nouveaux médias.

Selon une étude récente de Deloitte India, intitulée Unraveling the Consumer Consumer, 28% de la génération du millénaire achètent des produits en raison des recommandations des médias sociaux et 63% d'entre elles restent à jour sur les marques via des plateformes telles que Instagram et Facebook. Les plates-formes de médias sociaux constituent une partie importante du parcours d’achat des millennials, car elles influencent leurs décisions d’achat, indique l’étude.

Et cela donne aux influenceurs des médias sociaux tels que Kheni une chance de monétiser le métier. «La publicité par le biais d’influenceurs Instagram est bien moins chère pour les marques car le marketing par les médias sociaux en est encore à ses balbutiements. De plus, si vous choisissez un nouvel enfant, cela revient encore moins cher. Toutefois, dans une publicité médiatique typique, les marques doivent payer beaucoup car les publicités dans les journaux ou à la télévision coûtent très cher ", a déclaré Anil Talreja, partenaire de Deloitte India, réseau multinational de services professionnels et cabinet de conseil.

Ce qu'ils gagnent

Le téléchargement de jolies images n’est pas ce qui incite les marques à s’adresser à ces adolescents pour la collaboration ou les affaires. C'est la base de suiveurs qui le fait. À mesure que le nombre d'adeptes augmente, leurs collaborations avec des marques font de même.

Les nombreux adeptes de Kheni en font un choix idéal pour de nombreuses marques telles que les montres Fastrack, les boissons Revive, The Indian Chai, TAGG, une marque de produits électroniques grand public, et Shein, une marque de vêtements en ligne, entre autres.

Kheni fait partie des nombreux autres adolescents qui utilisent Instagram pour monétiser leurs idées.

Shilpi Saha, 25 ans, blogueuse et influenceuse de mode basée à Kolkata, qui compte environ 106 000 abonnés sur Instagram, a déclaré que les paiements varient considérablement selon les marques et le nombre de publications. «Les marques paient selon leurs besoins. Je peux faire entre plusieurs postages en téléchargeant quelques photos ou vidéos et quelques histoires sur Instagram qui endossent la marque ", a déclaré Saha. Sa première collaboration a été avec Myntra à 21 ans et depuis, presque toutes ses publications sont du contenu promotionnel pour des marques telles que Max Fashion, FBB, Grofers, Lakme, Westside et Budweiser, entre autres.

Les récompenses ne viennent pas toujours en espèces. Kheni, par exemple, a un accord différent avec différentes marques. «Si c’est une marque de vêtements, ils me laissent simplement garder les vêtements et me donner un code de réduction unique que je joins avec mon message sur Instagram. Chaque fois que quelqu'un effectue un achat en utilisant ce code, je suis payé environ 10-12% du montant total de la vente ", a déclaré Kheni.

Lorsque Kheni comptait 50 000 adeptes, il factura 600 ₹ pour un poste. Maintenant que ses partisans ont augmenté, il facture plus de 1 000 £ pour un poste. «Pour les histoires sur Instagram, je suis payé entre 300 et 600 ₹ par histoire», a déclaré Kheni.

Cependant, une partie de ce que font ces influenceurs est réinvestie dans les séances photo qui gardent les adeptes accrochés et génèrent de nouveaux contenus et idées. La plupart des influenceurs adolescents investissent dans leur propre équipement ou collaborent avec des studios pour couvrir leurs coûts. Kheni collabore avec des studios tandis que le frère de Saha est photographe et réalise toutes ses prises de vue.

Fame jeu

Pour certains, il s'agit de monétiser les talents, pour d'autres, il s'agit simplement de reconnaissance et de popularité.

Jaijeet Singh (15), pseudonyme Instagram: singhjaijeet_4

Jaijeet Singh, 15 ans, basé à Mumbai, a déjà collaboré avec plus de 10 marques, dont Shein et Sunburn Festival en Inde, pour faire de la publicité sur Instagram, mais ce n’est pas l’argent qui le passionne. Il est à la recherche de sa popularité et affirme qu'être un influenceur des médias sociaux fait partie de son parcours pour devenir cinéaste. «Mon père gère toutes mes transactions monétaires. Je suis ici pour les personnes qui me suivent et pour l'appréciation que je reçois sur mes publications Instagram. Cela me rend heureux de savoir que les gens aiment mon style ", a déclaré Singh, qui compte environ 1,7 million d'abonnés sur Instagram. Il a récemment signé un contrat avec Skagen Mark pour Holi.

À quoi faire attention

«La popularité l'emporte sur l'argent pour la plupart des adolescents, mais je ne suis pas fan de cette tendance. Les enfants cherchent une validation à l'extérieur. Mais la bonne chose est qu'ils gagnent à un jeune âge. Si elles sont bien gérées, cela pourrait leur donner une longueur d’avance dans la vie », a déclaré Shweta Jain, planificateur financier agréé, PDG et fondateur d’Investography Pvt. Ltd, société de planification financière.

Certains de ces enfants semblent trouver un équilibre. Kheni a cessé de prendre l'argent de poche de ses parents et gère lui-même ses dépenses liées au style de vie et à la gym. Même à l'âge de 15 ans, Singh veut augmenter ses compétences afin de pouvoir réduire les coûts. Il a acheté divers logiciels de retouche photo pour pouvoir éditer ses propres images et économiser de l'argent. Il a ajouté que sa famille économisait maintenant l'argent qu'il gagnait pour financer ses études supérieures et ses besoins futurs.

Bien qu'il existe de nombreuses réussites sur la façon dont les influenceurs adolescents parviennent à monétiser leurs fans, les experts s'inquiètent de cette tendance car ils craignent que cela puisse amener la jeune génération à penser que l'argent peut être gagné facilement et que cela risque de devenir long. choix de carrière à long terme. "Ce n'est pas idéal de voir cela comme une carrière à long terme car les promotions Instagram fonctionnent aujourd'hui, mais ce n'est peut-être pas le cas dans 10 ans car les stratégies marketing continuent d'évoluer toutes les quelques années", a déclaré Talreja.

Vous êtes payé mais cela prend aussi beaucoup de temps et si vous n’avez pas votre propre équipement et vos idées, cela pourrait finir par devenir une affaire coûteuse.

Ce que tu devrais faire

Gagner de l’argent vous donne assurément confiance en vous, mais si vous gagnez de l’argent très tôt dans la vie, il n’est que juste de vous donner un coup de pouce en termes d’investissements. «Si possible, commencez à investir car si vous commencez maintenant, le pouvoir de la capitalisation vous aidera à obtenir d'excellents rendements car vous avez le temps nécessaire», a déclaré Jain.

Les parents ont également une responsabilité accrue étant donné que l'enfant a été capable de couper les ficelles financières tôt dans la vie. En tant que parents, vous devez aider votre enfant à gérer son argent efficacement. Apprenez-leur à hiérarchiser leurs achats ou leurs dépenses en leur donnant une perspective. Surtout, gardez vos lignes de communication ouvertes afin qu'elles puissent vous contacter sans avoir à vous inquiéter.

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