Le bien social est le nouvel argument de vente – Axios

En chiffres: Selon le sondage Axios-Harris 100, fondé sur 20 années de recherche de la part de Harris sur la réputation de la marque, les entreprises qui ont le plus de succès comprennent les marques qui s’engagent à améliorer la société.

"Amazon Prime offre une promesse imbattable de simplifier nos vies, Wegmans promeut les valeurs domestiques et fondamentales dans une société qui divise, Samsung dirige l'avenir de l'IA, Chick-Fil-A fait la conversation, et Netflix renforce les communautés gustatives et non les données démographiques traditionnelles ", indique l'étude .

Soyez intelligent: Les géants de la technologie tels que Facebook et Google, qui sont sous le feu des critiques en matière de vie privée, perdent de leur élan.

Conduire les nouvelles: Peut-être que la plus grande vitrine de cette tendance était visible à Austin, au Texas, cette semaine lors du festival annuel SXSW (South by Southwest).

HBO a fait équipe avec la Croix-Rouge américaine promouvoir la dernière saison de Game of Thrones par le biais d'une activation de lecteur de sang "Bleed For The Throne" immersive. L'événement – qui comprenait une représentation dramatique de la série Game of Thrones, avec des acteurs rémunérés, une chorale et une visite guidée à pied – a demandé aux participants de "marcher sur les traces de ceux qui saignaient et vivaient leurs sacrifices". "Si vous avez regardé les 7 saisons, c’est une question de sacrifice et de dévotion … C’est le sacrifice ultime. Nous demandons aux gens de se plier le genou et de prêter allégeance au trône, et de s’unir pour former une armée et se battre pour les vivants. .. Cela joue vraiment bien du point de vue stratégique avec ce qui se passe avec la Croix-Rouge. "- Trevor Guthrie, cofondateur de Giant Spoon, l'agence qui a mis l'expérience au service de l'expérience.

Venir ensemble: Certains géants d'entreprises mettent de côté leurs différences de concurrence pour créer des pactes visant à améliorer la société.

Entreprises de produits emballés comme Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo, Unilever, UPS et d’autres unissent leurs efforts dans le domaine des emballages réutilisables. Chaque conteneur du système est conçu pour 100 utilisations ou plus.Entreprises de loisirs en plein air comme Patagonia et Columbia se sont associés pour faire pression sur l'administration Trump pour davantage de protection de l'environnement par le biais de leurs organismes commerciaux.

Oui mais: Le marketing d'impact n'est pas nouveau, mais dans un environnement politiquement chargé, les marques s'y intéressent plus que jamais.

La ligne du bas: Il ne suffit plus que les marques soient bonnes. Aujourd'hui, ils doivent être bons pour quelque chose.

Méthodologie: L’enquête Axios Harris Poll 100 a été menée de novembre à janvier sur un échantillon représentatif du pays. Un groupe, composé de 6 118 adultes américains, a été invité à identifier les deux sociétés qui, selon eux, jouissent de la meilleure et de la pire réputation. Ensuite, les 100 «entreprises les plus visibles» ont été classées par un deuxième groupe de 18 228 adultes en fonction de critères clés de la réputation de l’entreprise.

Written by yikyak