Le classement 2019 des groupes de réflexion sur le marché libre mesuré par l'impact des médias sociaux

Le classement le plus complet des groupes de réflexion est établi par le programme «Groupes de réflexion et sociétés civiles» de l’Université de Pennsylvanie. Il comprend des tables avec des groupes de réflexion dans les médias sociaux et leur utilisation de l’Internet. Le classement est basé sur les votes des pairs et non sur les résultats réels, mais dans de nombreux cas, les classements vont de pair. Je partage dans cet article le bilan des groupes de réflexion et des autres organisations qui promeuvent une économie libre au cours de la période de mars 2018-2019 sur Facebook, YouTube, Twitter, SimilarWeb, LinkedIn et Instagram.

Un récent sondage du Wall Street Journal / NBC a montré qu'une majorité de personnes interrogées pensaient que les médias sociaux divisaient l'Amérique, nous faisaient perdre du temps et aidaient à propager plus de mensonges et de mensonges que d'informations réelles et vérifiables. Néanmoins, les groupes de réflexion, comme beaucoup d’entre nous, consacrent beaucoup de ressources à la communication des résultats de leurs travaux et à l’influence des politiques publiques par le biais de tous les types de médias sociaux.

Classement des médias sociaux sur le groupe de réflexion sur le marché libre. Données collectées 2-25-2019 / 3-5-2019

Alejandro Chafuen

La Heritage Foundation continue de se classer au premier rang des groupes de marché libre parmi les abonnés Facebook et Twitter. C'est également la première fois dans le trafic Web. Heritage se classe devant Brookings sur toutes les plateformes de médias sociaux, à l'exception de LinkedIn, qui est utilisé davantage pour la mise en réseau que pour l'éducation ou la diffusion. Chatham House, «England’s Brookings», fait également bonne figure sur LinkedIn. L'American Enterprise Institute est en tête des abonnés YouTube, tandis que la Foundation for Economic Education a visionné la vidéo avec la plupart des minutes visionnées au cours de la dernière année.

Dans les «médias sociaux visuels» tels que YouTube et Instagram, lorsque nous allons au-delà des groupes de réflexion et que nous incluons les efforts d'autres diffuseurs d'idées, PragerU en est le leader incontesté.

Parmi les groupes étrangers, plusieurs groupes de réflexion sud-américains se sont extrêmement bien classés. Au Brésil, l’Instituto Mises est arrivé en première ou en deuxième position dans cinq des catégories énumérées ci-dessous. Deux groupes de réflexion chiliens, le Centro de Estudios Públicos (CEP), fondé en 1980, et la beaucoup plus jeune Fundación Para el Progreso (FPP), créée en 2012, occupent des postes de premier plan dans plusieurs catégories. Dans mon article sur le classement des groupes de réflexion de l'année dernière, j'avais prédit la croissance du FPP, mais pas celle du CEP.

Vous trouverez ci-dessous le classement des groupes de réflexion du marché libre se classant première ou deuxième aux États-Unis et dans le monde entier (données compilées au cours de la dernière semaine de février 2019 et de la première semaine de mars 2019):

Plus Facebook aime (États-Unis): #1 Fondation du patrimoine (2 062K) # 2 Institut Acton (795K); (Non américains): #1 Instituto Mises, Brésil (288K), # 2 ILISP. Brésil (277K)
 Plus Gazouillement adeptes (États-Unis): #1 Fondation du patrimoine (640K) # 2 Cato (354K); (Non américain): #1 CEDICE, Venezuela (107K) # 2 (égalité) CEP, Chili et ILISP, Brésil (61.6K)
 La plupart des visiteurs mensuels sur le site Web (SimilarWeb), États-Unis: #1 Fondation du patrimoine (2 740K) # 2 FEE (1 660 K); (Non américains): #1 Institut Mises, Brésil (1 310K) # 2 ILISP, Brésil (490K). Alexa, la société d'analyse Web détenue par Amazon, place également ces groupes en très haute position.
 La plupart des abonnés à Youtube (NOUS.): #1 Institut américain de l'entreprise (163K) # 2 FEE (86K); (Non américains): #1 Institut Mises, Brésil (44K) # 2 Fundación Libertad y Progreso, Argentine (38K).
 La plupart des vues de Youtube vidéo mise en ligne en 2018 (États-Unis): #1 Fondation pour l'éducation économique (659K) # 2 Institut américain de l'entreprise (207K); (Non américains): #1 Fundación Libertad y Progreso, Argentine (93K) # 2 Fondation Para El Progreso, Chili (74K)
 La plupart des minutes visionnées sur un Youtube vidéo (12 derniers mois) (États-Unis): #1 Fondation pour l'éducation économique (7 335K) # 2 Fondation du patrimoine (6 029 K); (Non américains) #1 Centro de Estudios Públicos, Chili (2 002K) # 2 Fundación Para el Progreso, Chili (1 424K)
 Plus LinkedIn adeptes (États-Unis): #1 Fondation du patrimoine (17.9K) # 2 Institut américain de l'entreprise (15,8 K); (Non américains): #1 Institut Fraser, Canada (6K) # 2 Instituto Mises, Brésil (4.4K)
 Plus Instagram adeptes (États-Unis): #1 Fondation du patrimoine (40.6K) # 2 Institut Cato (22,3K); (Non américains): #1 Institut Mises, Brésil (38K) # 2 ILISP, Brésil (25.4K)

Le succès continu de PragerU

PragerU n'est ni un groupe de réflexion ni une université, mais plutôt une organisation qui tente d'influencer le débat avec de courtes vidéos. Sa forte concentration sur son produit de base sur les médias sociaux et son utilisation intelligente de l'infographie et de l'animation continuent de porter leurs fruits. Il continue de surperformer des organisations bien plus anciennes et bien établies. Il a plus que dix fois le nombre d'abonnés à YouTube par rapport au principal groupe de réflexion orienté marché (AEI), et cinq fois plus que le deuxième groupe dans la catégorie des médias (Reason). Il a une dominance similaire sur Instagram.

Parmi les leaders américains en matière de vidéos, de magazines et de points de presse axés sur le marché libre, citons:

Plus Facebook aime: #1 PragerU (3225K) # 2 CNSnews (2 291K)
 Plus Gazouillement suiveurs: #1 Examen national (318K) # 2 Raison (229K)
 La plupart des visiteurs mensuels sur le site Web (SimilarWeb): #1 Revue Nationale (12.090K) # 2 Raison (5 730K)
 La plupart des abonnés à Youtube Canal: #1 PragerU (2 006K) # 2 Raison (414K)
 La plupart des vues de Youtube vidéo (mise en ligne en 2018): #1 PragerU (8 684K) # 2 Raison (1 046 Ko)
 La plupart des minutes visionnées sur un seul Youtube vidéo (12 derniers mois): #1 PragerU (44.580K) # 2 Raison (6 291 K)
 Plus Instagram suiveurs: #1 PragerU (399K) # 2 Examen national (31K)

TurningPoint USA poursuit sa croissance impressionnante parmi les organisations d’étudiants. Il occupe la première place parmi les abonnés Twitter, où il a plus que doublé en un an, ainsi que dans les goûts Facebook. L'année dernière, j'avais prévu qu'il atteindrait un million de goûts à la fin de 2018, et il a facilement battu ce record. Il est également très en avance sur Instagram et devançait légèrement la Young America’s Foundation pour le plus grand nombre de minutes visionnées pour une seule vidéo YouTube. Étudiants pour la liberté est le premier sur LinkedIn. J'espère que TurningPoint deviendra bientôt le leader de toutes les catégories.

Parmi les groupes de base et les groupes d’activistes, FreedomWorks continue de diriger les Américains pour la prospérité sur Twitter, Facebook et les abonnés YouTube, tandis que ce dernier est en avance sur les vues YouTube, Instagram et LinkedIn.

Les centres universitaires et collégiaux continuent d’être en retard sur leurs concurrents dans les groupes de réflexion. L'établissement Hoover (à l'Université de Stanford) et le Mercatus Center (à l'Université de George Mason) en sont les leaders. Dans ce sous-secteur, Hoover est en tête de Mercatus dans tous les résultats de médias sociaux, à l'exception de l'utilisation de LinkedIn, où ils sont presque liés.

Comme d'habitude, j'ai partagé ma base de données avec Emma Álvarez, qui travaille dans le marketing et la communication d'entreprise à la IESE Business School de Barcelone. Ce qui a attiré son attention, c’est la stratégie vidéo de l’American Enterprise Institute, qui associe des films d’une minute sur YouTube à des débats complets sur des questions d’actualité. Bien que la tendance aux États-Unis soit de plus en plus courte, dans d’autres pays, on a toujours envie de matériel plus substantiel. D'après mes calculs sur la plupart des minutes visionnées pour une seule vidéo, parmi les organisations étrangères, les gagnants de cette année sont deux longues vidéos réalisées par des organisations chiliennes.

Les groupes de réflexion latino-américains dominent la pénétration des pays

C'est la première fois que je pondère le trafic sur les réseaux sociaux selon la taille du pays et le nombre de personnes ayant accès à Internet. Les groupes de réflexion orientés vers le marché en Amérique latine ont conquis les premières places sur Facebook et Twitter. PragerU et TurningPoint USA ont été les premiers à prendre en compte un groupe plus diversifié d'organisations de la société libre.

Principaux groupes de réflexion sur la pénétration des médias sociaux dans les pays en 2019

Alejandro Chafuen

Pénétration des médias sociaux dans un groupe de réflexion sur le marché libre:

Facebook (Likes par million d’habitants et par million d’internautes): #1 Fondation Para El Progreso, Chili (7K, 11.3K) # 2 Heritage Foundation, États-Unis (6,3K, 8,4K)
Gazouillement (Abonnés par million d'habitants et par million d'utilisateurs d'Internet): #1 CEDICE, Venezuela (3.3K, 5.6K) # 2 PEC, Chili (3,2K, 5,2K)
Youtube (Minutes regardées par million de personnes et par million d’internautes): #1 PEC, Chili (104K, 169K) # 2 Fondation Para El Progreso, Chili (74K, 120K)
Instagram (Abonnés par million d'habitants et par million d'utilisateurs d'Internet): #1 Fondation Para El Progreso, Chili (480, 777) # 2 Instituto Mises, Brésil (181, 306)
LinkedIn (Connexions par million d'habitants et par million d'utilisateurs d'Internet): #1 Institut Fraser, Canada (162, 186) # 2 Patrimoine (54, 73)
SimilarWeb (Visiteurs uniques mensuels par million d'habitants et par million d'internautes): #1 Patrimoine (8.334, 11.164) # 2 Institut Fraser (8 973, 10 290)

Meilleurs buteurs dans les groupes de défense des droits, les médias et les étudiants dans la pénétration des médias sociaux (énumérés uniquement lorsqu'ils dépassent les groupes de réflexion)

Instagram (Abonnés par million d'habitants et par million d'utilisateurs d'Internet):#1 PragerU (1.2K, 1.6K) # 2 TurningPoint USA (1,1K, 1,5K)
SimilarWeb (Visiteurs uniques mensuels par million d'habitants et par million d'internautes): #1 Examen national (37K, 49K) # 2 Raison (17K, 23K)
Youtube (Minutes regardées par million de personnes et par million d’internautes): #1 PragerU (182K)
Facebook (Likes par million d’habitants et par million d’internautes): #1 Liberté de travail (15K, 20K) # 2 PragerU (10K, 13K)

Défis pour les groupes de réflexion et les universités

Le défi consistant à promouvoir des solutions politiques, des produits éducatifs et une recherche solide via les médias sociaux se poursuivra. Je n'ai pas encore analysé la manière dont les groupes de réflexion et les universités utilisent les podcasts et leur classement sur ce front. Heritage Foundation à elle seule a eu plus d'un million de téléchargements de podcasts depuis qu'ils ont commencé à les publier. Certains groupes de réflexion, mais seulement une minorité, tentent également d'influencer Snapchat, qui est davantage utilisé par les femmes et les utilisateurs plus jeunes. Il est facile de prévoir une croissance d’Instagram avec les efforts déployés pour atteindre la génération du millénaire, mais dès que les publications commenceront à ressembler à du contenu sponsorisé par des institutions, je prédis que les millennials perdront de l’attention. Des groupes de réflexion de premier plan comme Heritage analysent soigneusement tout leur trafic et leur connaissance du fait que les minorités et les femmes sont plus actives que la moyenne sur Instagram les aide à orienter leurs publications.

Robert Bluey, vice-président des communications à la Heritage Foundation, a publié l'une de leurs meilleures contributions au sommet du think tank des dirigeants nord-américains en 2019

Alejandro Chafuen

Les groupes de réflexion et les universités font également face au défi des personnes ayant de bonnes compétences en communication, des messages et des contenus qui ne trouvent pas leur place dans les canaux traditionnels. Prenons le cas de ce que je considère comme le plus grand changement et l’opportunité d’une réforme du marché dans les Amériques: le nouveau gouvernement brésilien. Un philosophe brésilien, Olavo de Carvalho, qui a influencé l’esprit de nombreux membres du gouvernement actuel de Jair Bolsonaro, a plus de succès sur les médias sociaux que tous les groupes de réflexion brésiliens orientés vers le marché et la société libre brésilienne.

Lorsqu'ils tentent de convaincre les donateurs de leur efficacité sur les médias sociaux, de nombreux groupes de réflexion se concentrent sur le classement où ils obtiennent un score élevé. Ils publieront rarement combien d'argent ils dépenseront par personne atteinte. Certains des groupes de réflexion offrant les meilleurs résultats sont les moins rentables. Je n'ai pas établi de classement en fonction de l'impact des médias sociaux sur chaque dollar dépensé, mais je doute qu'un tel groupe de réflexion vaincrait CEDICE, le groupe vénézuélien qui fonctionne avec un budget très réduit. Je doute également que tout groupe de réflexion puisse rivaliser avec le philosophe Carvalho.

Je partage l'opinion de nombre de mes collègues du groupe de réflexion qui soutiennent que les médias sociaux ne peuvent et ne doivent pas devenir la mesure clé du succès d'un groupe de réflexion. Mais c’est l’un des rares domaines où l’on peut accéder à des informations de source ouverte afin de comparer le travail de groupes engagés dans des politiques publiques.

Félicitations à tous les groupes mentionnés dans cet article et mes excuses si j'ai manqué une organisation de marché libre mieux cotée.

Josh Gregor de l'Institut Acton a contribué à cette pièce, des données recueillies au cours de la dernière semaine de février et de la première semaine de mars 2019

Written by yikyak