juin 24, 2021

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Le groupe de médias Core a appelé à une «licence pour pratiquer» le marketing pour battre l'éducation dépassée

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MEDIA GROUP CORE a appelé à la mise en place d’un marketing «licencié pour exercer» compte tenu des préoccupations soulevées par le manque de crédibilité du secteur et l’apprentissage des techniques dépassées par les diplômés.

Cette proposition figurait dans le dernier rapport annuel sur les perspectives de l’agence, selon lequel la grande majorité des PDG pensent que les spécialistes du marketing «n’ont pas la capacité de générer de la croissance», selon les données de 2011 fournies par le groupe Fournaise Marketing.

Core, qui exploite la plus grande agence d’achat de médias d’Irlande avec une facturation de 220 millions d’euros, a attribué cette médiocre performance à un «niveau incohérent de formation en marketing».

«Nous voyons de nouvelles façons de penser… quand il s’agit de marketing, qui n’est peut-être pas encore enseigné dans le secteur professionnel», a déclaré à Fora, Nick Fletcher, directeur de Media Insight du groupe.

C’est pourquoi Core a suggéré aux professionnels du marketing de suivre au moins 80 heures de «développement professionnel continu» chaque année pour «obtenir efficacement une licence de pratique», a déclaré Fletcher.

Contrairement à d'autres industries, telles que le droit ou la médecine, une telle licence ne constituerait pas une obligation légale, mais plutôt un cachet d'agrément émanant d'organismes professionnels:

"Il n’ya aucune raison pour que cela soit obligatoire – les personnes travaillant dans notre entreprise devraient vouloir progresser dans leur carrière."

Périmé

La seule accréditation officielle que les spécialistes du marketing reçoivent aujourd'hui provient d'institutions de troisième niveau.

Cependant, le rapport de Core suggère qu'il existe une dépendance excessive à la théorie et à un manque de travail pratique dans les écoles de marketing, et que de nombreux étudiants apprennent à partir de manuels obsolètes, car «les facultés n'acceptent pas la recherche si elle n'a pas fait ses preuves. .

Étonnamment, la société de communication – qui opère dans neuf disciplines et gère différentes marques de médias, dont Mediaworks et Starcom – a laissé entendre que les diplômés sont en train de perdre du terrain lorsqu'il s'agit de comprendre comment les médias sociaux fonctionnent comme un outil de communication dans un contexte plus large.

"Tout le monde a sa propre perception préconçue de ce qui fonctionne dans les médias et de la publicité (pour une campagne) en fonction de leur propre comportement", a déclaré Fletcher.

«Nous constatons cela chez les personnes qui arrivent, en particulier à un plus jeune âge, car leur comportement est entièrement basé sur Internet.

"Le comportement préconçu est" Facebook fait XYZ, Google fait XYZ ". La vérité peut être très différente… en fonction de ce que vous essayez de faire et des besoins de la marque."

Source: Shutterstock / BigTunaOnline

École financée par l'industrie

Fletcher a suggéré qu’une culture de l’apprentissage continu placerait la barre plus haut dans l’ensemble du secteur du marketing et «donnerait à l’industrie cette reconnaissance qu’elle fait actuellement défaut».

"Je pense que nous voyons souvent beaucoup de spécialistes du marketing dire qu'ils ne sont pas pris au sérieux en termes de salle de réunion, ou que le marketing ne fait pas partie des priorités de leurs PDG."

La vision ultime de Core est de superviser l’ouverture d’une école de marketing financée par plusieurs parties prenantes. Une telle institution superviserait la mise en œuvre du développement professionnel continu.

"Nous aimerions être mutuellement financés avec d'autres agences, avec certains médias, certains radiodiffuseurs, certains journaux et certains clients", a déclaré Fletcher, bien que le projet soit encore à ses débuts.

Core a récemment entrepris une étude de viabilité pour déterminer les prochaines étapes du concept d’école de marketing.

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