mars 5, 2021

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Le marketing d'Endgame peut changer la manière dont les blockbusters sont promus

Temps de lecture 6 mn

'Avengers: Endgame'

Walt Disney

Nous sommes à un peu moins d'une semaine des débuts mondiaux de Avengers: Endgame. La grande première à Los Angeles aura lieu lundi soir, l’embargo sur les médias sociaux sera levé peu de temps après, les projections pour la presse générale auront lieu mardi et l’embargo sur les revues tombera mardi après-midi. Après cela, tout dépend du film, à commencer par une ouverture mercredi en Chine, suivie du reste du monde. Alors que nous arrivons au dernier tour, je voulais souligner trois choses à propos de la campagne de marketing du film.

Pas de spoilers (?)

Nous ne saurons pas avant de voir le film dans quelle mesure le contenu nous a été caché, ou dans quelle mesure il y a eu des tournures d’histoire et des intrigues qui ont en réalité justifié ce secret évident. Sera-ce la finale de la série Lost, qui au moins a tenté de faire sauter nos esprits proverbiaux? Ou cela ressemblera-t-il à la finale de la série Breaking Bad, qui proposait simplement une conclusion de haute qualité où les différents arcs se déroulaient assez bien comme prévu? Même si le film se déroule comme (par exemple) Tomorrowland, Us ou Interstellar, où une campagne apparemment sans bavardage est utilisée pour "masquer" un film qui se déroule essentiellement comme prévu, ce n’est pas une mauvaise chose.

Avengers: Endgame est sur le point de commencer un week-end d'ouverture mondial de plus de 850 millions de dollars (oui, il pourrait aller beaucoup plus haut, mais je m'éloigne du sujet) avec une campagne qui révèle à peine le film. Bien que je puisse dire que les suites de Dark Knight de The Last Jedi et Chris Nolan étaient encore plus "exemptes de spoiler" que Avengers: Endgame, le film MCU avait un avantage distinct. Comme Endgame suit le bouleversant cliffhanger d’Infinity War, chaque personne qui entre dans le théâtre sait déjà de quoi le film sera fait (les héros survivants défont Thanos et défont le cliché.). Ainsi, malgré les efforts de Jake, Izzy, Cubby et Skully, le facteur «comment ça va être à ce sujet» a été capable de rester entièrement sous clé.

En parlant de ça…

Le marketing suppose que vous avez vu Avengers: Infinity War:

Contrairement à tous les autres films MCU, cette offre «finale de saison» est plus que désireuse de se vendre sans préciser ce que l’intrigue du film se trouve. Oui, il y a des références à Thanos et à son complot "tuer la moitié de l'univers" qui a étonnamment réussi la dernière fois, mais l'essentiel du marketing (y compris la publicité du Super Bowl vue par 98 millions de personnes en Amérique du Nord) vous donne raison dans la partie profonde de la piscine, sans perdre de temps à vous familiariser avec les événements d’Infinity War ou avec le récit général du MCU. Les informations de marketing qui font référence aux films antérieurs brouillent la nostalgie et ne mettent pas les gens au courant.

Il n’est pas nécessaire que la campagne propose des séquences “spoiler-y” pour expliquer en quoi consiste le film. Marvel et Disney savent que nous savons déjà que nous avons vu Infinity War et que le cliffhanger était si «prioritaire» que le prochain film ne peut pas être autre chose. Ce n'est pas «Hé, le Capitole a lavé le cerveau de Peta» ou «Hé, Elizabeth a assassiné Jack Sparrow pour sauver le reste de l'équipage!». C'est «Thanos a anéanti la moitié de l'univers». Ils savent donc que nous savons qu'Endgame a gagné. t être à propos de rien d'autre que de traiter avec cela. L’ensemble de la campagne Avengers: Endgame a essentiellement consisté à dire: "Hé, ce film existe, vous savez de quoi il s’agit, voici un petit aperçu de ce que cela va donner."

Il n’ya pratiquement pas eu de marketing traditionnel:

À l’ouverture du film Avengers: Age of Ultron (une semaine après ses débuts à l’étranger), le film s’était vu attribuer quatre bandes-annonces, 16 clips et 42 spots télévisés. Nous pouvons maintenant débattre de la mesure dans laquelle ces matériaux sont qualifiés de «spoiler-y», et je reconnais volontiers que le marketing pour Age of Ultron était bien meilleur que pour The Avengers en 2012, mais nous avions 42 spots télévisés pour un film. cela était garanti pour faire un gazillion de dollars. Et ce n’est pas anormal, même pour un film de cette nature. Cela dit donc que nous avons moins d’une semaine et que je peux facilement compter les éléments de marketing officiels publiés pour le film.

Cette fois-ci, si nous sortons de la page officielle de Marvel sur YouTube, il y a eu (à la date de cette publication) exactement deux bandes-annonces cinématographiques (une le 7 décembre 2018 et une autre le 14 février 2019), une publicité pour le Super Bowl le 3 février. , le premier spot télévisé officiel (qui mettait en vedette les différents Avengers morts) il y a un peu moins d'un mois, deux featurettes (qui ne jouent généralement pas dans les salles de cinéma et qui visaient principalement à souligner de nouveau le thème "Nous avons perdu!"), une -y) 60 secondes «Hey, les billets sont en vente!», en avant-première le 2 avril, l'unique clip vidéo présenté à Captain Marvel le 8 avril, quatre nouveaux spots télévisés au cours de la dernière semaine et une minute et demie « souviens-toi de tous ces autres films MCU », la nostalgie lundi dernier.

Épilogue:

Il y aura plus de spots télévisés au cours de la semaine prochaine, probablement au moins un qui met en valeur diverses citations critiques de tirage après la levée de l'embargo et un autre qui vend essentiellement le terrain «L'été commence ce soir! Il se peut qu’il y ait un ou deux autres clips lors de la série de talk-shows, et il y aura bien sûr des articles de magazine et des interviews en ligne programmés pour la première du film. Mais à moins que quelqu'un ne panique ou panique d'ici à jeudi soir, le public se présentera devant Avengers: Endgame la semaine prochaine, sachant tout sur le sujet du film, mais presque rien sur la façon dont il fonctionne. Et, très franchement, c’est ce qu’il devrait être, en particulier pour un blockbuster préordonné de cette nature.

Les cinq spots télévisés ont atteint tous les sommets, y compris le récent spot “Gee whiz… fun!”, Lancé vers le groupe démographique Disney XD. Vous n'avez pas besoin d'innombrables spots télévisés et clips spoiler-y pour des films énormes comme celui-ci. Le public est intéressé ou pas, alors la campagne de marketing a simplement pour but de leur rappeler que le film existe et qu'il sera bientôt disponible. Pour cela, vous pouvez vous contenter de faire tourner les mêmes deux bandes-annonces ou la même demi-douzaine de spots télévisés en rotation constante. Si Avengers: Endgame s'ouvre aussi bien que prévu, j'espère que l'industrie prendra cela à cœur (ainsi que la campagne sans spoiler / barebones pour nous). Quand vous l'avez, vous n'avez pas à l'afficher.

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