Le «marketing d'influence sociale» de Jonathan Deeb à en juger par la perspicacité des panels

La semaine créative du club unique pour la créativité approche à grands pas et se tiendra à New York du 6 au 10 mai 2019. Jonathan Deeb, membre de SA, partage ses expériences en tant que juré en ligne sur le panel de marketing d'influenceurs sociaux One Show de cette année.

Bien qu'il n'ait pas participé à la principale expérience en matière de jugement en République dominicaine, il ne participera pas à la Semaine de la création car il a trop à faire pour le moment, en termes de "travail à faire, terrains à gagner", Jonathan Deeb – directeur de la création de FCB Africa – a évalué à distance la catégorie marketing des influenceurs sociaux des One Show Awards, en tant que juge en ligne.

Il dit que la Semaine de la création 2019 de One Club ressemble à une liste d'ateliers et de conférences vraiment inspirante – il sait de quoi il parle, puisqu'il a été mentor pour Creative Bootcamp Mumbai 2018 et conférencier pour la récente conférence sur le marketing ZeeMelt du One Club en Inde. l'année dernière.

Deeb partage ici son point de vue sur l’expérience de jugement du One Show de cette année et sur ce à quoi s’attendre de la semaine créative 2019 du Club Unique pour la créativité…

Qu'est-ce qui vous a le plus plu dans l'expérience du jugement One Show de cette année?
Cette année, j'ai jugé le "marketing d'influence sociale".

De nos jours, si vous l'admirez tellement que vous la partagerez sur vos chronologies de médias sociaux, le degré de créativité ou d'icône qui caractérise cette idée est un bon indicateur de la créativité. Conversations lancées par des marques avec lesquelles les consommateurs s'engagent activement et avec enthousiasme.
J'étais enthousiaste à l'idée de juger cette catégorie moderne qui exploite le pouvoir de la créativité pour inciter les gens à participer, à vouloir participer à la conversation ou à aider à défendre une cause.

C’est vraiment puissant quand on voit une marque devenir un catalyseur qui permet aux gens d’exprimer leurs propres opinions et de faire partie de la grande histoire.

C'est le marketing du "maintenant" et j'ai adoré analyser chacune des entrées!

Ça fait plaisir à entendre! Décrivez votre processus de jugement personnel et comment vous vous en tenez au mémoire.
Il y a quelques années, l'utilisation d'un influenceur dans le cadre d'une campagne sociale pour une marque était souvent très différente. Cela aurait pu simplement consister à trouver un influenceur dont la marque et les valeurs personnelles correspondent à la marque, un influenceur ayant une portée sociale décente.

L'influenceur choisi «diffuserait» des messages ou partagerait des informations sur la marque pour laquelle il était payé, et voilà… l'association suffisait pour réussir.

Heureusement pour tous, ce type d'association sans signification n'est pas le cas aujourd'hui. Mon guide personnel était de rechercher des entrées où: La narration de la marque était incroyablement convaincante; etCette histoire n'aurait pas pu être racontée sans que l'influenceur ait joué un rôle majeur dans la concrétisation de l'histoire.Lorsque les cas sont devenus vraiment excitants, c'est là où les influenceurs ont été utilisés non seulement pour leur renommée et leur portée, mais également en tant que personnage à part entière dans le déroulement. de la campagne, avec le reste du monde invité.

Intrigant! Sans trop en dire, expliquez-nous la quantité et le calibre général des entrées que vous avez jugées et les tendances qui se démarquent.
Cette année, nous avons assisté à un niveau d'inscriptions incroyablement élevé. Plusieurs tours de juges ont été utilisés pour s'assurer que le travail de haut niveau soit trié au sommet et reconnu.

Cette catégorie contenait des entrées de marques et d’industries très différentes, certaines avec des budgets énormes et des influenceurs connus, d’autres avec des budgets minuscules et des "influenceurs" qui pourraient ne pas être classifiés comme tels – du fait même de leur absence sur les médias sociaux!

Nous continuons de voir que le marketing de cause sociale joue un rôle important.

Les marques utilisent leur pouvoir et leur sponsoring pour influencer une conscience sociale positive et un changement dans le monde. C'était tout aussi rafraîchissant de voir une narration puissante et amusante utilisée par les marques pour atteindre leurs objectifs, sans avoir à tirer sur aucune boussole morale ou sociale.

Les résultats en termes de goûts et d'opinions sont de moins en moins au centre de ce genre de cas aujourd'hui, l'accent étant mis davantage sur le pouvoir de la campagne sociale pour être vraiment remarqué en pénétrant dans les médias grand public.

Nous assistons également à un changement dans l'utilisation de plusieurs influenceurs moins connus, qui forment de fortes communautés basées sur le genre, plutôt que de compter sur l'ancien influenceur du statut de célébrité. Cela permet un engagement social plus large.

Des informations vraiment intéressantes sur qui détient réellement l’influence marketing aujourd’hui. Je croise les doigts pour tous nos finalistes!
Gardez un œil sur notre section spéciale des One Show Awards, où la journaliste itinérante Ann Nurock partagera des idées et des interviews sur toutes ses expériences de la Semaine de la création One Show. Veillez également à suivre Nurock aussi bien que SA Creative Circle, Bizcommunity et Le seul club pour la créativité sur Twitter pour les dernières mises à jour.

Par yikyak