mars 3, 2021

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Le paysage technologique du marketing dans la Blockchain se multiplie par 13 en 18 mois

Temps de lecture 5 mn

A l'instar d'Internet, des médias sociaux et de la téléphonie mobile, les technologies blockchain représentent une opportunité majeure pour les entreprises de marketing en entreprise de réduire les coûts des opérations marketing, de créer des expériences client uniques, de développer de meilleures relations client et de réduire les risques d'entreprise.

Nous suivons de près le paysage des entreprises en émergence qui perturbent le marketing avec la technologie de blockchain et, depuis notre premier aperçu en septembre 2017, l'espace s'est développé rapidement. À cette époque, il y avait 22 entreprises dans le paysage. Plus tôt en 2018, il y en avait 88. Et maintenant, au T1 2019, il y en a 290. Cela représente une croissance de 13 fois en seulement 18 mois.

Ces 290 projets et entreprises blockchain abordent cinq domaines du marketing: publicité programmatique et décentralisée, marketing de contenu, marketing social. Commerce, données et gestion.

Il existe également un ensemble de sociétés qui récompensent les consommateurs pour l'affichage ou la diffusion d'annonces. Les autres catégories basées sur les récompenses incluent: les contributeurs de contenu Rewards, les récompenses par e-mail pour la lecture des e-mails et les contributeurs de vidéo Rewards. L'une des catégories les plus importantes en ce qui concerne GDPR et la loi sur la protection des consommateurs de la Californie est celle des données transparentes, récompensées par l'utilisateur, dans lesquelles les consommateurs ont une visibilité et la propriété de leurs données personnelles.

Nous avons débattu de l'opportunité de restreindre le paysage à des entités de startups spécialisées dans la technologie marketing de Blockchain «pure-play» ou d'inclure les sociétés existantes développant des solutions pour tirer parti de la technologie de la blockchain. En fin de compte, il est logique d'inclure toute personne cherchant à exploiter les capacités de la technologie de la blockchain dans le but d'aider les spécialistes du marketing.

Le suivi de la croissance dans divers secteurs du paysage technologique marketing de la blockchain fournit une fenêtre sur les entrepreneurs et les startups qui pensent que l'impact de la blockchain se produira ou se produira en premier.

Le paysage vous dit qui est là-bas, pas nécessairement qui se produit. À mesure que davantage de projets entreront dans la phase pilote et au-delà, nous pourrons fournir des données supplémentaires sur la manière dont ces projets répondent aux besoins des distributeurs.

Ci-dessus: Cliquez pour agrandir, ou téléchargez pour une meilleure vue.

Blockchain AdTech fait également des progrès

Nous constatons également beaucoup de mouvement, en particulier dans le secteur des technologies de l’administration, où de nombreux groupes cherchent à résoudre certains des nombreux problèmes liés à la publicité, notamment la transparence de la chaîne logistique, la réduction de la fraude, la confidentialité des données, les paiements et les règlements, ainsi premier.

Beaucoup exécutent des tests maintenant. La dernière semaine de cette semaine est celle de Lucidity, qui a découvert que seulement 59,8% des clics pouvaient être confirmés en tant que trafic humain, laissant environ 22 000 sur 55 000 clics non comptabilisés.

L'IAB a annoncé une série de projets pilotes avec MetaX, FusionSeven, Kochava / XCHNG et Lucidity en juillet, principalement pour assurer la transparence tout au long de la chaîne d'approvisionnement des médias programmatiques. Unilever teste actuellement la plate-forme IBM blockchain pour valider les dépenses convenues et clarifier les divergences. De plus, lors de la Semaine de la publicité, Brian Wong a présenté le test de Kiip avec AB Inbev afin de vérifier les écarts en utilisant un seul grand livre pour enregistrer la livraison de la campagne au niveau de l'impression avec horodatage.

Nous constatons également une augmentation significative du nombre d’employés embauchés par ces entités et du montant total des investissements qu’elles ont collectés, que nous avons totalisés à 145 millions de dollars dans l’espace programmatique, sur la base de communiqués de presse. Les exemples de croissance des employés incluent Brave avec 82 employés contre 25 il ya 12 mois, Lucidity avec 35 contre 10 et MetaX avec 12 contre 9, sur la base de conversations avec chaque entreprise.

Il y a également un afflux notable de talents chevronnés dans l'industrie. Joni Leimala, ancienne directrice de la stratégie de GroupM, est désormais PDG d'AdCoin, et Richard Bush, précédemment directeur général de Publisher Solutions chez IPONWEB, est maintenant président de NYIAX.

De manière informelle, le financement à risque (par opposition au financement ICO) de la technologie marketing basée sur la blockchain semble devenir la norme, et les modèles commerciaux qui impliquent la blockchain mais pour lesquels les jetons ne sont qu'une partie d'une stratégie d'exécution sont de plus en plus répandus. L'utilisation de la technologie semble entrer dans une phase de construction plutôt que de pure spéculation.

Globalement, l’augmentation du nombre d’entreprises financées par du capital de risque qui se développent dans l’espace des blockchain, en particulier en période de ralentissement des marchés de la «crypto», est un puissant signe d’un consensus émergent selon lequel il est possible de créer une valeur réelle des technologies de blockchain pour le marketing, indépendamment du succès ou de l'échec de l'économie du jeton.

Tous les regards se tournent maintenant vers les résultats des études de cas réalisées par ces premières entreprises. Au cours des prochains mois, ces expériences ouvriront un nouveau chapitre pour le marketing – un thème qui pourrait bien justifier ces premiers entrepreneurs et leurs gros paris sur la blockchain.

Jeremy Epstein est PDG de Never Stop Marketing et auteur de The CMO Primer pour le monde de Blockchain. Donny Dvorin est directeur général de Never Stop Marketing Research.

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