Le producteur de vin mousseux Henkell lance une campagne sociale mondiale

25 avril 2019
                                par
                                 Caitlin Butler

La marque allemande de vins mousseux Henkell lance une vaste campagne mondiale de marketing social axée sur sa bouteille de 0,2 litre «Piccolo».

Piccolo, une bouteille de vin pétillant de 0,2 litre, est une marque déposée de Henkell depuis 1935. Il s'agit de la première campagne marketing internationale autour de la bouteille. La marque espère générer un trafic considérable sur les médias sociaux et engager des influenceurs pour dynamiser la campagne.

“Piccolo on tour” sera localisé pour convenir à de nombreux pays du monde entier avec des activités promotionnelles originales. Les consommateurs de Piccolo du monde entier seront invités à publier des images de la boisson avec un hashtag, avec des prix remis aux participants.

La campagne sera soutenue dans le monde entier par des activités de communication complètes, allant des outils marketing aux RP par les médias sociaux, en passant par les coopératives d'influence de haut niveau. En Allemagne, il se déroulera de mai à août 2019. Il n'est pas encore possible de connaître les dates de lancement ailleurs.

Henkell & Co. a récemment changé de nom pour devenir Henkell Freixenet en janvier 2019, après avoir acheté 50,7% du capital de Freixenet pour un peu moins de 220 millions d’euros plus tôt en 2018, après une longue période de négociations entre les deux parties.

Un nouveau logo a été introduit pour la société de portefeuille, réunissant les deux sociétés sous la même bannière.

Henkell Freixenet possède des filiales dans 30 pays et exporte ses marques sur plus de 150 marchés à travers le monde.

La société issue de la fusion a enregistré une forte croissance de son chiffre d’affaires en Europe occidentale l’année dernière. Son chiffre d’affaires a augmenté de 56,5% pour atteindre 823,7 millions d’euros après impôts.

Les volumes de vente de Freixenet ont augmenté de 4,9%, atteignant 95,6 millions de bouteilles au cours de l’année dernière, selon les résultats financiers de la société, qui en font la marque de vin mousseux internationale la plus distribuée.

«Henkell et Freixenet ont tous deux connu un démarrage réussi de la nouvelle alliance», a déclaré le Dr Andreas Brokemper, porte-parole du conseil d'administration de Henkell Freixenet.

Ensemble, les deux sociétés emploient 4 000 personnes dans le monde.

Par yikyak