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Le trailer de Tarantino à Il était une fois à Hollywood: paillettes, glam, rien d’autre

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Quentin Tarantino a répété à plusieurs reprises que son 10ème film serait son dernier – ce que semble corroborer le marketing de son dernier film, Once Upon a Time in Hollywood. Le neuvième film du réalisateur a été souligné de manière dramatique, c’est aussi son premier film en près de quatre ans; et maintenant, sa première bande-annonce suggère qu’il a passé le temps depuis The Hateful Eight de 2015 à s’engager davantage dans ce compte à rebours final.

L’approfondissement de cette tradition est l’engagement sans faille de Tarantino dans une comédie obscurement absurde présente dans la bande-annonce, du genre qui pourrait ne pas être complètement se réunir jusqu'à ce que nous voyons tout le film. Et il semble bien qu’il ne le veuille pas, si l’on se fie au matériel de promotion du film.

Voici l'essentiel: Leonardo DiCaprio et Brad Pitt s'unissent – agissant ensemble pour la première fois dans un long métrage – pour le film surréaliste de Tarantino en 1969 à Hollywood. Pitt joue Cliff Booth, le doublé de Rick Dalton, l’homme majeur de DiCaprio. La paire a un partenariat de travail qui semble s’étendre au-delà du plateau de tournage, mais pourquoi, comment, quand et où rester des questions sans réponse parmi une myriade d’autres.

La présence présumée de membres du Real Age de Hollywood, comme Sharon Tate de Margot Robbie, ou encore Bruce Lee de Mike Moh, dans la vie réelle, complique encore la prémisse apparente de Once Upon a Time.

Il était une fois dans le premier trailer d’Hollywood, une semaine d’autres obscures promos

Tarantino n'est pas du genre à montrer sa main trop tôt. Et la bande-annonce et les affiches qui l'accompagnent pour Once Upon a Time in Hollywood s'inscrivent dans cette tradition. Critiques étaient prompt à s'enfuir lors du lancement marketing du film lundi – peut-être pas un geste injuste de leur part. Regarde:

Nous aimerions voir le fichier Photoshop correspondant à celui-ci.Columbia Pictures / Sony Pictures Releasing

La liste des choix de conception compliqués est longue ici. L’affiche ci-dessus est composée de travaux de montage apparemment discutables – cette voiture jaune bourdon à l’arrière-plan ne dérange guère la silhouette méconnaissable de Brad Pitt; DiCaprio et Pitt s'appuient apparemment contre des murs inexistants; et au-delà du signe flou d'Hollywood qui affirme que le film est bien Situé à Hollywood, il y a très peu d'indications sur le film.

Film Twitter a été mis en éveil et a presque immédiatement déclenché des critiques, ainsi que de nombreuses mèmes.

DiCaprio et Pitt se sont non seulement inclinés contre des murs invisibles mais ils ont également suscité des inquiétudes, mais le suivi similaire de mardi avec Margot Robbie:

Nous nous rapprochons de certains détails.Columbia Pictures / Sony Pictures Releasing

C’est ce qui se passe avec le marketing de film sur Internet aujourd’hui

L’esthétique fastueuse des années 60 de Once Upon a Time à Hollywood risque de ne pas contribuer beaucoup à contextualiser les choix de conception simplistes de ses affiches. Mais la nécessité de déconstruire une si petite partie d’un cinéaste influent tel que le retour de Tarantino à l’écran – et la façon dont il se joue sur les médias sociaux – est bien connue et non intrinsèquement erronée.

La caractéristique la plus connue des médias sociaux est d’encourager les gens à dire leur vérité, la civilité soit maudite. Les opinions de l'auditoire ne sont plus fondées sur une critique de la semaine de sortie ou même sur le film lui-même; souvent, les téléspectateurs potentiels se décident à propos d’un projet peu après son annonce, pour le meilleur ou pour le pire. Et un accès plus facile aux studios et aux cinéastes signifie que ce sont eux qui sont tenus responsables par les consommateurs les plus virulents, pour le meilleur comme pour le pire.

Pensez au tumulte récent autour d’une affiche pour Avengers: Endgame d’avril: Endgame, qui a effacé le nom de l’actrice Danai Gurira de la liste des génériques, malgré son inclusion dans l’œuvre. Le film très attendu de Marvel n’a pas vraiment fière allure, surtout compte tenu de l’impact constant de Black Panther de l’année dernière. Marvel a modifié l’affiche et a offert un mea culpa dans les heures qui ont suivi cet oubli, mais seulement en réponse au tollé sur les réseaux sociaux.

Disney a également été examiné après avoir publié des affiches pour Solo: Une histoire de Star Wars en 2018; L’entreprise a déclenché des cris de censure en omettant les armes des personnages sur les versions brésiliennes des teasers, alors qu’un artiste pop français a accusé Disney de plagiat. Les deux étaient de petits développements dans la longue et pénible route de sortie de Solo, mais ces développements pouvaient néanmoins contribuer à la surchauffe d’un film.

Il est peu probable que les affiches de Once Upon a Time in Hollywood fassent beaucoup pour freiner l’enthousiasme suscité par un nouveau film de Tarantino, surtout quand il s’agit peut-être de son avant-dernière sortie. Et une affiche mal conçue – et une bande-annonce ambiguë – sont des ordres de grandeur moins offensants que, par exemple, effacer une actrice noire du chapiteau de l'un des films les plus attendus de l'année. Mais la narration autour des particularités du film a commencé avant même que nous ayons vu un film, ce qui déterminera inévitablement la manière dont le film est reçu.

Il était une fois à Hollywood, sortira dans les salles le 26 juillet.

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