Les adolescents gagnent de l'argent et changent de mode sur l'application Depop

Lorsque l'appli de magasinage social Depop a été fondée à Milan en 2011, l'acheteur moyen de la génération Z, âgé aujourd'hui de 17 ans, n'aurait que neuf ans.

Mais comme ces enfants ont grandi au cours des huit dernières années, Depop a également tiré les leçons de cette génération et a créé une plateforme qui correspond parfaitement à ses habitudes d'achat.

Depop est un marché social qui offre aux utilisateurs un moyen simple d’acheter et de vendre une gamme d’articles, allant des vêtements vintage aux baskets ou lunettes de soleil en édition limitée aux livres et aux billets de concert, via son application. Il a été décrit comme un mélange entre eBay et Instagram et compterait des sites tels que ThredUp et Poshmark comme ses concurrents.

La facilité avec laquelle vous pouvez configurer une boutique sur l'application, répertorier de nouveaux éléments et dialoguer avec votre communauté depuis un smartphone en a rapidement séduit de jeunes acheteurs.

À ce jour, il a rassemblé 13 millions de clients dans 147 pays, embauché 150 personnes à temps plein et recueilli 43,6 millions de dollars de financement, selon la société. Tout au long de sa croissance rapide, Depop a gardé les yeux rivés sur son principal client: la génération Z.

"Cette société est destinée à la prochaine génération", a déclaré Rachel Swidenbank, vice-présidente de Marketplace chez Depop, dans une conversation avec Business Insider.

Swidenbank a déclaré que 90% des utilisateurs de Depop avaient moins de 26 ans. La mission de la société est de donner à ces acheteurs le pouvoir de perturber le secteur de la mode et de leur donner la chance de devenir des entrepreneurs.

Au bon endroit au bon moment

À en juger par les recherches de l'industrie sur la génération Z, il est judicieux que Depop s'attaque à cette génération. Les experts disent que la génération Z est non seulement plus consciente des coûts que les générations précédentes à cet âge, mais également plus soucieuse de la durabilité et de l'esprit d'entreprise. Cela rend Depop un ajustement presque parfait pour eux. Swidenbank a reconnu que la société était au bon endroit au bon moment.

Prenez la mode, par exemple. Depop donne à ces acheteurs la possibilité de rechercher des articles parmi des centaines de milliers de vendeurs, souvent d'occasion ou recyclés et généralement bon marché. Cela nourrit la soif de nouveauté qui aurait jadis jeté les consommateurs dans les bras des détaillants de la mode rapide (une industrie notoirement polluante), mais leur permet dans ce cas d’être davantage soucieux de la durabilité.

Ensuite, ils ont également la possibilité de vendre leurs propres articles, ce qui leur donne non seulement une seconde vie, mais leur permet également de gagner de l'argent.

"Cela répond aux deux habitudes", a déclaré Swidenbank.

Et il s'avère que retourner des vêtements vintage et des baskets peut également être une activité extrêmement lucrative. Selon Swidenbank, certains vendeurs de Depop peuvent gagner jusqu'à 300 000 dollars par an sur l'application et ont pu acheter des maisons et des voitures avant même d'avoir atteint l'âge de l'université. Depop en prend une part et gagne 10% sur chaque transaction.

Cette génération s'attaque à la stigmatisation liée à l'achat de vêtements d'occasion. Le site de revente en ligne ThredUp a récemment estimé qu'un consommateur de la génération Z sur trois achèterait des vêtements usagés en 2019.

"Ils veulent renverser leur garde-robe, mais ils veulent le faire sans nuire à l'environnement", a récemment déclaré à Business Insider Karen Clark, vice-présidente des communications marketing de ThredUp.

De plus, ce style de magasinage permet également à ces acheteurs de s'habiller de manière plus unique, a déclaré Swidenbank.

"Les jeunes ont la classe d'être uniques, at-elle dit.

Cela entraîne un changement majeur dans le secteur de la mode et pourrait mettre en péril les magasins de mode rapide. Certains cherchent des moyens de s'impliquer; H & M a doublé ses collections de vêtements durables ces dernières années.

Ce ne sont pas que les fast-foods qui devraient être concernés. Swidenbank a déclaré que ces acheteurs ont également une approche différente des achats avec des noms familiers.

"Avec la génération Y, nous avons pu constater une fidélité de la marque dans les comportements d'achat. Maintenant, je pense que nous voyons plus d'expression de soi", a-t-elle déclaré.

"Si vous regardez comment [Depop sellers] construire leur suite sur leurs magasins est une question de style eux-mêmes, ce n'est pas à propos de ce produit ou de cette marque. Vous voyez vraiment que l'expression de soi dépasse les marques et la fidélité à la marque. "

Un trésor de données

À l'avenir, Depop pourrait devenir une ressource précieuse pour prévoir les tendances de la mode.

Swidenbank a déclaré que son équipe remarquait de plus en plus que la communauté des achats de Depop identifiait les tendances deux à trois mois avant de passer à la mode traditionnelle. Depop partage actuellement ces données avec ses vendeurs afin qu'ils puissent mieux identifier ce que veulent les utilisateurs et renforcer leurs stocks, a-t-elle déclaré.

Mais Depop n’est pas opposé au partage de ces données ou à la création de partenariats avec des marques.

"Nous avons accès à des millions de jeunes britanniques et américains et à ce qu'ils recherchent et ce qu'ils veulent", a-t-elle déclaré. "Beaucoup de gens veulent savoir ce que fait la génération Z en ce moment, ce qu’ils pensent et ce qu’ils recherchent. C’est donc certainement quelque chose que beaucoup de marques aimeraient mettre la main sur."

Par yikyak