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les consommateurs l’obtiennent, mais vous ne pouvez pas vous permettre de le faire.

Temps de lecture 3 mn

18 mars 2019 1 min de lecture

Loin d’être une occasion pour les spécialistes du marketing de s’éteindre, l’hiver offre de nombreuses opportunités d’engagement aux spécialistes du marketing qui peuvent créer des expériences inspirantes qui correspondent à la saison.

Cet article a été sponsorisé par Scentre Group BrandSpace pour informer les lecteurs des opportunités d’engagement permanent dans l’environnement de Westfield »

Les Australiens se lancent dans l’hiver avec une sorte de «gueule de bois». L'été et l'automne sont remplis d'innombrables moments sociaux allant des occasions décontractées aux grandes vacances. Les marques manquent cependant quand elles chargent leurs budgets et objectifs marketing dans ces moments-là. Une fois la saison chaude terminée, il ne reste plus que des consommateurs qui (finalement!) N’achètent pas pour les autres. Ils n’insistent pas sur les cadeaux de dernière minute, ni sur l’alimentation, la boisson et l’écran solaire pour un autre barbecue ou un voyage à la plage.

Donc, même si leurs humeurs et leurs priorités changent, leurs habitudes ne le font pas. Westfield, par exemple, connaît un trafic constant toute l'année. En fait, 66% des clients visitent Westfield au moins une fois par semaine pour une moyenne de 81 minutes par visite. Dans un monde où la consommation des médias continue de se fragmenter et où les publics deviennent plus difficiles à localiser, ce niveau d'attraction grand public démontre le potentiel de nouveaux environnements de vente au détail pour créer une marque, favoriser l'engagement et développer des liens émotionnels.

Mais les environnements de vente au détail évoluent comme la vente au détail elle-même. La publicité extérieure est en train de révolutionner. La publicité traditionnelle pour acheter des produits dans les environnements de vente au détail a été perturbée. Il existe de nombreux nouveaux outils et méthodes disponibles pour aider les spécialistes du marketing à briser le moule dans ces environnements.

En tant que propriétaires et exploitants de ses centres, Westfield a la capacité unique de collaborer à des campagnes client réussies, étayées par sa propre connaissance client. Les meilleures campagnes dans ces espaces engagent les clients du point de vue de la marque, tout en améliorant leur expérience d'achat.

En raison de leur gueule de bois sociale, les Australiens sont heureux de faire des plans à venir peu ou pas pour l'hiver. Les centres Westfield offrent un réconfort bienvenu pour passer du temps à l’intérieur. Quand ils font leurs courses, les consommateurs sont moins encombrés par le temps et les interruptions. Ils sont dans un état d'esprit de découverte – évoluant à un rythme où ils sont plus réceptifs aux messages de votre marque et des autres. Peut-être encore plus que pendant la "saison idiote", ils cherchent des expériences; vaincre le froid et passer du temps de qualité avec ses amis et sa famille dans un environnement familier.

Alors, en quoi cela va-t-il modifier votre perception du marché? Les marques qui connaissent un succès à long terme tireront parti des opportunités tout au long de l'année pour les inspirer et les divertir. La capacité de toucher un large public de manière constante tout au long de l’année est essentielle au succès du marketing en hiver. Cette capacité, associée à un excellent marketing qui crée des expériences qui attirent leur état d'esprit de curiosité, produira des résultats allant au-delà du processus d'achat traditionnel.

Pour en savoir plus sur les opportunités de marketing d'hiver chez Westfield, cliquez ici.

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