Les dépenses de commercialisation d'applications de recherche sur les annonces de recherche Apple ont augmenté de 90% en moins d'un an

Kenshoo a publié son rapport trimestriel sur les tendances du premier trimestre 2019. Le rapport avait à l'origine indiqué, à tort, que les spécialistes du marketing d'applications sur la plate-forme Kenshoo «dépensaient à peu près le même montant que Google et Facebook réunis pour les annonces de recherche Apple.» Malgré cette erreur, la plate-forme de recherche et de marketing social indique que fort.

Croissance dans un délai très court. Kenshoo a indiqué que, depuis le troisième trimestre 2018, les dépenses consacrées aux annonces de recherche Apple ont augmenté de près de 90%. Comme l'indique le graphique ci-dessous, les annonceurs de la plate-forme Kenshoo sur-indexent les annonces Apple Search.

Les données du rapport Kenshoo proviennent de campagnes générant 500 milliards d’impressions et 14 milliards de clics, pour un total de 6 milliards de dollars de dépenses publicitaires. Les annonces de recherche Apple sont facturées sur la base de l'IPC.

Source: Rapport trimestriel sur les tendances (T1 2019)

La magie de la recherche payée. Kenshoo fait une observation relativement simple pour expliquer la croissance de Apple Search Ads: elles apparaissent en réponse à des requêtes de l’App Store et sont donc plus alignées sur les intentions des utilisateurs que de nombreux canaux concurrents. Plus tôt cette année, AppsFlyer avait découvert qu'Apple était généralement le troisième site d'installation de réseau / réseau pour les applications mobiles après Facebook et Google.

Source: Annonce de recherche Apple pour Expedia

Les annonces de recherche Apple ont été lancées à l'origine en octobre 2016 dans GA. Elles se déclinent en deux versions: de base et avancée. Le premier est un produit simplifié, qui n'a pas de mots-clés ou d'enchères. Il est destiné aux spécialistes du marketing dont le budget est inférieur à 10 000 dollars par mois (par application).

Pourquoi devrions-nous nous en préoccuper? Apple ne divulgue pas spécifiquement les revenus associés aux annonces de recherche. Toutefois, des tiers ont estimé qu’ils généreront environ 2 milliards de dollars de revenus pour la société d’ici l’an prochain. En comparaison, Amazon a généré près de 10 milliards de dollars de revenus publicitaires l’année dernière. Ce dernier devrait devenir la troisième plate-forme publicitaire après Google et Facebook.

Note aux rédacteurs: cette histoire a été modifiée pour refléter une mise à jour de Kenshoo qui corrige une anomalie concernant les dépenses publicitaires comparatives pour les annonces de recherche Apple par rapport à Google et Facebook dans le rapport trimestriel sur les tendances du premier trimestre 2019.

A propos de l'auteur

Greg Sterling est un éditeur collaborant à Search Engine Land. Il effectue des recherches et écrit sur les liens entre le commerce numérique et le commerce hors ligne. Il est également vice-président de la stratégie et des connaissances pour la Local Search Association. Suivez le sur Gazouillement ou le trouver sur Google+.

Written by yikyak