Les entreprises américaines embrassent 420 alors que la légalisation du pot se développe

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20 avril 2019, 17h08 GMT

Par Associated Press

LOS ANGELES – Les consommateurs de marijuana célèbrent leur amour pour la drogue depuis des décennies le 20 avril, mais la célébration de la contre-culture qui consistait à se défaire maintenant est si populaire que l'Amérique commence à l'adopter.

Non, Hallmark n’a pas encore de carte portant la mention «420». Mais de nombreuses autres entreprises du secteur du cannabis, d’une valeur de plusieurs milliards de dollars, utilisent le 20 ou le 4 avril pour diffuser des messages marketing et des médias sociaux visant à avec les consommateurs conduisant le marché en plein essor.

Samedi, Lyft offre un crédit de 4,20 $ pour un aller simple au Colorado et dans certaines villes des États-Unis et du Canada. Carl’s Jr. utilise un restaurant de Denver pour commercialiser un hamburger infusé de CBD, une molécule non intoxicante trouvée dans le cannabis et qui, de l'avis de beaucoup, est bénéfique pour la santé.

L’année dernière, sur l’un des 420, Totino’s, un fabricant d’amuse-gueules-pizzas surgelés, a tweeté l’image d’un four micro-ondes et d’un four avec le message suivant: «Soyons francs, les pains à pizza sont meilleurs une fois cuits au four.»

«Je pense que les marques qui s’associent au cannabis établissent ce contact en haut. En d’autres termes, ils sont simplement considérés comme plus froids par association », a déclaré Kit Yarrow, psychologue de la consommation à la Golden Gate University. "À mesure que le pot devient plus légal, plus discuté, plus intéressant pour les gens, plus largement utilisé, le 420 devient également plus grand public."

La normalisation de la marijuana a fait boule de neige depuis 2012, lorsque le Colorado et Washington ont été les premiers États à légaliser l'utilisation à des fins récréatives. Huit autres ont suivi, dont la Californie, l'Oregon et le Michigan. La marijuana à des fins médicales est légale dans les deux tiers des États, l’Utah et l’Oklahoma aux tendances conservatrices faisant partie des ajouts récents.

En attendant, le marché de la CDB a explosé. On trouve l'huile de CBD dans les bonbons, le café et d'autres aliments, boissons et compléments alimentaires, ainsi que dans les parfums, les lotions, les crèmes et le savon. Les partisans disent que le CBD aide à soulager la douleur, l’anxiété et l’inflammation, bien que des recherches scientifiques limitées appuient ces affirmations.

Aux États-Unis, les ventes au détail de produits à base de cannabis ont bondi pour atteindre 10,5 milliards de dollars l’an dernier, soit une multiplication par trois par rapport à 2017, d’après les données du groupe Arcview, une firme d’études de marché et d’investissement dans le cannabis. Les chiffres n'incluent pas les ventes au détail de produits à base de CBD dérivés du chanvre.

Ben & Jerry’s est l’une des premières grandes marques à avoir tissé des liens avec la culture de la marijuana par le biais du marketing. La société de crème glacée basée dans le Vermont présente Cherry Garcia et Phish Food, rendant hommage à Jerry Garcia, membre de Grateful Dead Dead, et au groupe Phish. Les deux groupes sont les favoris de la foule qui fume de la marijuana.

Pour marquer 420 ces dernières années, les premiers sandwichs à la crème glacée inspirés par le taco et le burrito ont été créés par Ben & Jerry. Cette année, la société s’est associée à un détaillant de cannabis de la région de la baie de San Francisco pour offrir aux clients qui passent les ordres de livraison le vendredi et le samedi une pinte gratuite de Half Baked, une combinaison de pâte à biscuits et de brownie au fudge.

«Nous nous amusons beaucoup, nous n’avons jamais fait preuve de franchise, mais nous jouons vraiment le moment des 420», a déclaré Jay Curley, responsable mondial du marketing intégré de la société.

L’année dernière, Ben & Jerry’s est également devenu plus sérieux en demandant aux consommateurs de demander aux législateurs d’annuler leurs précédentes condamnations pour marijuana et de demander l’amnistie ou le pardon de toute personne arrêtée pour avoir fumé de la marijuana. Cette année, la société profite de cette fête pour demander une réforme de la justice pénale.

"Nous profitons de cette occasion pour ne pas raconter une blague de stoner comme avant, mais pour soulever ce que nous considérons comme un problème beaucoup plus sérieux en matière de justice", a déclaré Curley.

Les acteurs du marché de la marijuana en préparent également environ 420. La majeure partie de la commercialisation du cannabis ou de produits connexes se présente sous la forme de publicités en ligne, de courriels, de SMS et de médias sociaux. Les magasins offrent généralement des rabais. Certains organisent des fêtes avec de la nourriture et des divertissements. Les 420 événements les plus importants peuvent attirer des milliers de personnes.

Verano Holdings, dont les entreprises incluent des magasins de cannabis, sponsorise des festivals de rue à Chicago et à Tulsa, dans l'Oklahoma, où les participants peuvent en apprendre davantage sur les produits de la marijuana, écouter de la musique et manger un morceau. L’entreprise s'attend à ce que le festival de samedi, à Chicago, qui entame sa troisième année, attire plus de 4 000 personnes. L’an dernier, il en a attiré 1 500, a déclaré Tim Tennant, directeur du marketing de Verano.

Dans le Golden Gate Park de San Francisco, Hippie Hill sera à nouveau le lieu d’une fête des 420. L’année dernière, plus de 15 000 personnes ont assisté à l’événement, qui, d’un petit rassemblement informel, est devenu un festival à part entière de sponsors et de kiosques commerciaux vendant des appareils à fumer, des t-shirts et de la nourriture.

Roger Volodarsky, dont Puffco, dont le siège est à Los Angeles, fabrique des vaporisateurs portables, fête cette année 420 ans depuis son adolescence. À l’époque, il a déclaré: «Le 420, c’est le jour où vous vous êtes planté et que vous vous êtes élevé de manière intéressante. C'était le jour où vous avez fait un bang à gravité et toussé votre cerveau.

Volodarksy aime le fait que certaines marques de Main Street se lancent dans l'industrie et les vacances.

"Ce qui est important pour moi dans ces campagnes, c'est qu'elles s'adressent à des personnes qui ne sont pas des utilisateurs et qu'elles normalisent l'espace réservé aux personnes qui ne sont pas des utilisateurs", a-t-il déclaré.

Même si la popularité grandit, certaines entreprises resteront loin de 420 en tant qu'outil de marketing, a déclaré Allen Adamson, cofondateur de Metaforce, une société de conseil en marketing.

"Si vous parlez d'une grande marque qui doit plaire à tout le monde et qui craint fortement le risque, alors probablement pas", a-t-il déclaré. "Je ne pense pas que vous verrez de grandes institutions financières le faire."

Written by yikyak