«Les gens achètent ou boycottent maintenant les marques en fonction de problèmes sociaux ou politiques», Actualités marketing et publicité, ET BrandEquity

La première édition du festival Star FLOW – The Change, qui s’est tenue dans la capitale les 14 et 15 mars, a été marquée par une libre circulation des idées.

Une initiative du Times of India, le premier festival du marketing de ce type associant discussions en groupes brisant les mythes, ateliers de travail perspicaces et séances de partage des connaissances, tout en maintenant les participants à l'écart des sièges pendant deux jours.

W Chan Kim, codirecteur du Blue Ocean Strategy Institute de l'INSEAD, a prononcé le discours liminaire en lançant un défi aux spécialistes du marketing indiens en leur demandant pourquoi l'Inde ne compte que sept marques parmi les 500 meilleures marques mondiales, alors que la Chine en comptait 120.

À l’heure actuelle, 57% des consommateurs du monde entier achètent ou boycottent une ou plusieurs marques en raison de leurs positions sur des questions sociales ou politiques, a révélé une session intitulée «Le nouveau paysage de la confiance» animée par Holly Ransom, PDG d’Emergent.

Le discours de Kim a été suivi d'une table ronde intitulée "Ligne floue entre l'Inde et Bharat", au cours de laquelle la plupart des intervenants, y compris Girish Agarwaal du groupe Dainik Bhaskar, CK Sharma du groupe DS et Rajesh Ramakrishnan, directeur général de Perfetti Van Melle India, ont convenu que devraient traiter les consommateurs des régions rurales et urbaines de l’Inde de la même manière.
Panel de discussion sur "La ligne floue entre l'Inde et Bharat" Après que cette session ait donné le ton, Julia Izmalkowa, humanologue européenne, a pris le rythme en enlevant des couches de l'esprit humain pour prouver que la plupart des gens, y compris les consommateurs, sont des menteurs et ce que les entreprises doivent faire pour regarder à travers cela. La conférence d'Izmalkowa a été suivie de deux autres tables rondes, "Sports & Marketing" et "Le consommateur féminin est-il gouverné par un agenda masculin", avant que le cofondateur et ancien directeur du design de Kickstarter, Charles Adler, n'intervienne pour expliquer pourquoi " Le début de chaque projet est comme un projet artistique ». La deuxième journée de Star FLOW a débuté avec Roger Fisk qui a déclaré au public: "Les individus sont des organisateurs qui doivent être activés". Fisk, qui a joué un rôle clé dans les victoires consécutives aux élections de l'ancien président américain Barack Obama, a expliqué comment une mentalité de startup de l'équipe d'Obama avait aidé l'ancien président américain à prendre le pouvoir.

Neuroscientifique et fondateur du Lab of Misfits, Beau Lotto était le suivant. Il a aidé les spécialistes du marketing dans le public à briser la perception de la réalité avec une session interactive intitulée "Pourquoi douter vaut mieux que savoir". Tandis que Lotto semait le doute dans l’esprit des gens, Kevin Slavin, entrepreneur en série et professeur au MIT Media Lab, les a rendus vivants. Cependant, les algorithmes ne peuvent être constructifs que si l’on utilise la boucle humaine. Son image d'une voiture autonome piégée par un cercle de craie était pour le moins troublante.

Le festival s'est terminé sur une bonne note avec Rebecca Robins d'Interbrand, qui a expliqué aux entreprises comment les entreprises peuvent apprendre des marques de luxe. «Le luxe n'est pas une catégorie. C’est un espace d’excellence », a-t-elle déclaré.

Star FLOW – The Change Festival, présenté par Star India et une initiative du Times of India, était en partenariat avec le sponsor associé, Dainik Bhaskar, en association avec Times Network, partenaire de divertissement musical, Radio Mirchi, partenaire numérique Times Internet et partenaire de marque, Interbrand.

Written by yikyak