mars 5, 2021

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Les marques célèbrent 4/20: les entreprises alimentaires touchent leurs clients avec brio

Temps de lecture 4 mn

C’est le 20 avril – mieux connu des amateurs de cannabis – 4/20]et diverses marques de produits alimentaires trouvent de nouveaux moyens de célébrer la fête nationale de la marijuana avec des clients plus affamés que d’habitude.

Les entreprises tirent profit de leurs vacances depuis des années, avec des tweets stupides et des promotions sur les fringales. Maintenant, ils sont sous le vent de la popularité, avec la vague verte actuelle de légalisation de la marijuana et la signature par le président Donald Trump en décembre de la Farm Bill, qui contient une disposition permettant l’utilisation du cannabidiol, ou CBD, un composé chimique non psychoactif de la plante de cannabis aurait des effets bénéfiques sur la santé.

Voici un échantillon d’entreprises qui adoptent la vague des 4/20.

Ben & Jerry’s

«S'amuser était notre objectif premier. Célébrer avec nos fans les vacances du 4/20 et être en mesure de fournir un élément de valeurs à la communauté locale touchée donne tout son sens à Ben & Jerry's», a déclaré Justin Gural, de la société glace du Vermont. directeur du marketing de la société de crème, dit Fortune.

Ben & Jerry’s utilise à nouveau jeu de mots sur les mauvaises herbes pour l'action sociale. Dans le cadre d'un partenariat avec le dispensaire de marijuana Caliva, basé à San Francisco, chaque société publie sur Twitter et dans ses blogs un message «direct» sur la disparité raciale des personnes incarcérées pour des crimes liés à la marijuana.

"Même si les Noirs et les Blancs utilisent le pot à un taux similaire, les Noirs sont toujours arrêtés beaucoup plus souvent que les Blancs", a écrit un blog sur les blogs de Ben et Jerry, annonçant qu'il appelait le Congrès à une réforme de la justice pénale et invitant ses partisans à se joindre à la campagne.

Le fabricant de crème glacée offre également une pinte de crème glacée Half Baked gratuite aujourd'hui en Californie aux personnes qui reçoivent une livraison de Caliva. De plus, Caliva fait don de 4,2% de ses ventes à Clear My Record, une initiative de Code For America qui cherche à effacer les condamnations liées au cannabis dans l'État. De "célébration à expulsion", Gural a expliqué que l’agenda 4/20 de Ben & Jerry était en pleine expansion.

Carl’s Jr.

La chaîne de restauration rapide a renforcé son jeu 4/20 d'une manière différente: en lançant un nouveau produit sur un site de Denver, dans le Colorado, pour un jour seulement, les clients peuvent acheter un hamburger infusé de CBD appelé Rocky Mountain High: CheeseBurger Delight. (En 2012, le Colorado et Washington ont été les premiers États à légaliser l'utilisation de la marijuana à des fins récréatives.)

Patty Trevino, vice-présidente directrice du marketing de la marque chez Carl’s Jr., a confié à CNN que les «futurs clients de Carl’s Jr. plus jeunes… sont plus ouverts aux différentes saveurs de produits».

D'autres sociétés parient que le dérivé du chanvre non psychoactif est attrayant pour tous les groupes démographiques. Selon une étude récente de Cowen & Co., 7% des Américains l'utilisent déjà. Le marché de la CBD pourrait atteindre 15 milliards de dollars d'ici 2025. Au cours du dernier mois, CVS Pharmacy a annoncé qu'elle vendait des produits à base de CBD dans 800 magasins situés dans huit états américains. envisage de vendre des aérosols, des crèmes et des patchs à base de composé de cannabis dans 1 500 magasins répartis dans neuf États.

Dos Toros

Depuis une semaine, la chaîne alimentaire mexicaine Dos Toros s’adresse 4/20 auprès de ses consommateurs épris de burrito, en utilisant mèmes munchie, sketches comiqueset des aperçus de son offre promotionnelle: les clients qui disent «à moitié cuit» lors de la commande recevront les nachos récemment lancés au restaurant au prix de 4,20 $.

«Chaque année, nous distribuons également des briquets de marque Dos Toros aux 100 premiers invités de chaque site participant à la transaction. C’est vraiment formidable de voir les gens sauver leurs briquets et les partager sur les réseaux sociaux », a déclaré un porte-parole de Dos Toros à Fortune. "La marque participe à des activités amusantes pour les vacances depuis des années … L'un des avantages d'être une petite marque est d'être plus agile et enjoué."

Cookies d'insomnie

Le magasin de biscuits de fin de soirée offre un biscuit gratuit à tous ceux qui entrent dans le magasin toute la journée – aucun achat requis.

"Avec nos données démographiques sur les étudiants, nos desserts sucrés et nos options de livraison le lendemain matin, il est tout à fait naturel que nous adoptions toutes les tendances et les vacances qui pourraient s’aligner sur ces offres", a déclaré un porte-parole d’Insomnia Cookies à Fortune.

Wingstop

Wingstop sponsorise le festival 4/20 à Hippie Hill à Golden Gate Park, à San Francisco, offrant à tous les fêtards des ailes gratuites au citron, au poivre et au Coréen épicé. Sur Facebook, Hulu et Twitter, la société rapporte également ses publicités primées au prix Effie, mettant en scène des personnages de dessins animés, Lil’ Ranchy, et des amis se rendant au restaurant pour se régaler.

"L'année dernière, Lemon Pepper a été la saveur la plus populaire des 4/20 fans", a déclaré un porte-parole à Fortune. «Au cours des quatre dernières années, Wingstop a positionné son goût comme la solution idéale pour satisfaire les envies de célébrer 4/20. Cette journée a des résonances pour les fans du monde entier et nous n’avons pas peur d’intégrer la pertinence de notre produit dans la culture! "

Voici comment certaines autres marques célèbrent sur Twitter et avec des promotions en magasin:

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