juillet 29, 2021

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Les marques technologiques ne remplaceront pas la télévision à péage pour le sport dans un avenir proche

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Malgré l’argent financier des géants américains de la technologie, ils ne risquent pas de défier les radiodiffuseurs traditionnels pour obtenir les droits principaux de diffusion de compétitions sportives dans un avenir proche, a déclaré le directeur des partenariats de contenu de Twitter, EMEA.

"Ce n'est pas parce que son chien remue la queue et aboie comme un chien que les sociétés de technologie pensent de la même façon qu'un diffuseur traditionnel", a déclaré Theo Luke à la conférence de Future Fit de Campaign à Londres.

Aux États-Unis, a-t-il déclaré, Facebook rapporte environ 100 USD par an et par utilisateur, tandis qu'au Royaume-Uni, ce chiffre est inférieur à la moitié de celui d'environ 31 GBP. En revanche, Sky gagne 540 £ par an et par compte, soit 17 fois plus que Facebook au Royaume-Uni.

"La Premier League n'est pas une date peu chère", a déclaré Luke. "Malgré la baisse des frais de diffusion, les droits de la Premier League coûtent un peu moins de 4,5 milliards £. Les clients de la télévision valent tout simplement plus.

"Facebook a quatre fois plus d'utilisateurs [as Sky] et leurs marges seront meilleures, mais pourquoi dépenseraient-ils environ trois fois et demi leurs recettes publicitaires totales? [of £1.3bn] acheter les droits de la Premier League alors que leurs utilisateurs se contentent déjà de photos de bébés et de chiens de planche à roulettes? "

Contrairement à Facebook, a expliqué Luke, Amazon semble plus près de "avoir trouvé un moyen de résoudre le problème de la télévision à péage". Bien que l'argent provenant directement des abonnements Amazon Prime ne représente que 79 £ par an et par compte au Royaume-Uni, il a suggéré que ses revenus tirés des livraisons au client Prime moyen étaient plus proches de Sky.

Mais il a souligné qu'Amazon ne dépensait "que" des centaines de millions de dollars en droits, ce qu'il a qualifié de "budget test" par rapport aux 13 milliards USD dépensés lors de l'achat de Whole Foods Market.

De même, Luke a fait valoir que bien que Facebook fasse des "choses très intéressantes" telles que l’acquisition des droits de La Liga espagnole en Inde, elle ne s’attendrait pas à ce que ces investissements rapportent.

Twitter ne se considérait pas comme "un service de remplacement pour la télévision, mais comme un complément évident", a déclaré Luke: "Même si notre groupe de pairs pourrait se lancer dans une course aux armements des droits, nous pensons que le pouvoir de notre conversation en temps réel est d'aider les les radiodiffuseurs monétisent leurs actifs en temps réel ".

La plate-forme travaille avec des diffuseurs tels que ITV, qui, lors de la Coupe du monde, a utilisé Twitter pour partager en temps réel les faits saillants des matchs auxquels elle détenait les droits. Ces clips ont été monétisés au moyen d’annonces de pré-roll pour des marques telles que Assassin’s Creed; ITV a été en mesure de contrôler les annonceurs et de partager les revenus avec Twitter.

Cet accord signifie "Assassin’s Creed souscrit essentiellement le marketing social d’ITV et génère des revenus supplémentaires", a ajouté Luke.

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