Les médias sociaux dans le marketing cinématographique deviennent la clé du succès

Place au rôle de premier plan des médias sociaux dans le marketing et la promotion des films.

Le rôle des médias sociaux dans les stratégies de marketing cinématographique est devenu un élément essentiel pour accroître la visibilité et la portée des nouveaux films.

Dans le secteur du divertissement, tout est dans le buzz. Que vous fassiez la promotion d’un auteur indépendant ou de la dernière superproduction de Marvel Studios, l’objectif est de faire parler votre film par le plus grand nombre de personnes possible. Pour ce faire, vous devez garder votre film en tête pour le plus grand nombre de personnes possible. De nos jours, cela signifie invariablement faire un usage intensif des médias sociaux pour engager le public, leur raconter une histoire à propos de votre film et, espérons-le, donner à votre produit une vie propre qui transcende la production et la distribution. Le paysage complexe et encombré des médias sociaux est un outil délicat à utiliser, mais une campagne bien conçue peut faire toute la différence entre un film qui va et vient avec un gémissement ou qui devient un énorme phénomène discuté.

Le paysage des médias et du divertissement

L’industrie des médias et du divertissement offre plus de possibilités que jamais aux entreprises qui parviennent à faire ressortir leurs projets. Dans un rapport publié en 2018 par PwC sur le secteur des médias et du divertissement, on prévoit un taux de croissance annuel composé de 4,4% d'ici 2022, le marché mondial atteignant 2 400 milliards de dollars en 2022, contre 1 900 milliards en 2017.

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WONDERFILM Media Corporation (TSXV: WNDR, OTC: WDRFF, FRA: Y25) est une société de divertissement spécialisée dans le développement, le financement et la production de films et de séries télévisées à la demande.Envoyez-moi un kit de l'investisseur

Cette croissance de l'industrie du divertissement repose en grande partie sur un accès Internet intéressé dans le monde entier. Plus de personnes que jamais auparavant ont accès au contenu via Internet, ce qui permet d'accéder à des marchés qui étaient auparavant hors de portée du secteur grand public. Cette audience mondiale croissante a alimenté la croissance continue des services de streaming de contenu, une révolution des médias et du divertissement lancée par Netflix (NASDAQ: NFLX) mais suivie par Hulu, Amazon (Prime Video) et de nombreux autres, et continue à créer un besoin pour un flux constant de contenu frais.

Création de marque avec des campagnes sur les réseaux sociaux

L'objectif de toute campagne marketing est de se connecter avec un public cible et de partager un contenu à grande échelle. À l’époque des médias sociaux, c’était une tâche extrêmement difficile et souvent inélégante qui impliquait des études de marché gourmandes en ressources afin de déterminer le public cible d’un projet et de déterminer le meilleur moyen de le joindre. Les médias sociaux permettent aux marchés des médias un niveau de précision et d'efficacité que leurs prédécesseurs n'auraient jamais pu imaginer.

Les principaux réseaux de médias sociaux sont construits à partir de la base pour identifier les groupes cibles et fournir aux spécialistes du marketing les outils nécessaires pour diffuser facilement un contenu hautement spécialisé directement aux bons consommateurs dans des bases de fans dédiées. L'utilisation efficace de ces outils offre aux spécialistes du marketing le potentiel nécessaire pour toucher et engager un grand nombre de personnes afin de gagner du terrain et de générer du buzz. En concevant des campagnes convaincantes et pouvant être partagées, les spécialistes du marketing peuvent faire en sorte que ce contenu prenne sa propre vie, car des utilisateurs ciblés diffusent le contenu entre amis et entre amis.

Médias sociaux efficaces dans le marketing cinématographique

Organiser une campagne dans les médias sociaux pour un projet de film ou de télévision est un exercice de narration en soi. La présence d’un projet sur les médias sociaux commence souvent avant même que la production commence, intégrant les premières annonces de la presse dans la campagne sur les médias sociaux. Les spécialistes du marketing racontent au public une histoire sur le film par le biais de petites gouttes d’informations conçues pour expliquer comment les promoteurs souhaitent voir le projet voir le projet au cours des semaines et des mois précédant sa sortie, en leur fournissant juste assez d’informations pour susciter l’intérêt et susciter la conversation et le partage. Chaque goutte atteindra idéalement les fans identifiés par le profilage des médias sociaux pour s’intéresser au contenu, qui verrouillent ensuite et partagent avec leur plus grand réseau d’amis.

Les acteurs et autres personnalités influentes de renom qui participent à la création du projet constituent l’un des atouts majeurs d’un projet pour générer de l’engouement et susciter l’intérêt du public. Tirer parti des célébrités dans les médias sociaux donne un énorme coup de pouce à la visibilité d’un projet. À l’ère des médias sociaux, le suivi en ligne d’un acteur est pris en compte lors du processus de casting et ces grands suivants constituent une base précieuse pour la diffusion de matériel promotionnel. Les acteurs savent que cela sera un facteur dans le processus de sélection et se concentrent à leur tour sur le développement de leur présence en ligne et sur l’atteinte des médias. C’est une relation symbiotique puisque les acteurs se valorisent et promeuvent leurs travaux, aidant ainsi les producteurs de films à faire connaître leurs projets à un plus grand nombre de spectateurs.

Studios utilisant une stratégie de marketing de médias sociaux

La société de divertissement indépendante WONDERFILM Media (TSXV: WNDR, OTCMKTS: WDRFF, FWB: Y25) sait très bien à quel point les médias sociaux sont devenus importants dans l’activité cinématographique et télévisuelle d’aujourd’hui. À la fin de 2018, la société a acquis une participation de 34% dans la société d'influence des médias sociaux Grapevine Logic Inc. dans le but de promouvoir les projets de la société. Cette acquisition est unique pour une entreprise de cette taille et offre à Wonderfilm un accès à un public en ligne similaire à celui des grands conglomérats du secteur.

La société a mis l’accent sur la sélection des projets qu’elle identifie comme ayant un fort potentiel de résonance en ligne. Les premières annonces de projets Wonderfilm sont des versions simples avec des détails de base tels que le genre, les délais de production et les lieux, mais d'autres versions sont mises en place pour positionner le projet dans l'esprit du public.

Le contenu est spécialisé pour diverses plates-formes de médias sociaux et les informations varient d’une plate-forme à l’autre, de sorte que les fans ont toujours quelque chose de nouveau à découvrir. Une autre tactique clé utilisée par Wonderfilm dans les médias sociaux est la sélection stratégique de personnes influentes dans les médias sociaux pour des rôles secondaires, incitant ces puissants utilisateurs des médias sociaux à promouvoir le projet auprès de leurs nombreux partisans.

«Nous souhaitons vivement que l’histoire en ligne et sur les médias sociaux que nous racontons ait l’impression d’être une expérience supplémentaire à laquelle participe le fan. C’est vraiment formidable aussi lorsque les fans commencent à générer leur propre contenu, ce qui est très commun avec les abonnés des influenceurs des médias sociaux. Les influenceurs sont enthousiastes à l'idée de pouvoir partager leurs expériences en streaming, vidéo et blog », a déclaré à Shaw, Kirk Shaw, PDG de Wonderfilm. "La société travaille également à un avenir où nos médias, nos contenus et nos informations sont complètement accessibles via tous les assistants électroniques à domicile (Siri, Alexa, Eco), rendant le contenu immédiatement accessible par interaction vocale."

Rien qu'en 2018, l'industrie du divertissement était pleine de campagnes de marketing viral massivement réussies sur les médias sociaux. L’une des histoires les plus importantes de l’année dans le film a été le succès colossal de Black Panther. Une grande partie de ce succès est le résultat de l’insistance de Marend Studio sur la bande originale du film de Kendrick Lamar, qui a joué un rôle important dans la publicité des médias sociaux du studio et des médias sociaux de Lamar lui-même, qui s’étend naturellement aux pages de fans et à des millions de suiveurs. Le thriller hit A Quiet Place a été vendu comme un mariage entre l'horreur et le drame familial. Ce concept a été mis en avant en ligne via les médias sociaux diffusés par les stars du cinéma et le couple de la vie réelle John Krasinski et Emily Blunt.

À emporter

La promotion des médias et du divertissement ne peut plus être une rue à sens unique. Les grands studios de cinéma et les sociétés de production indépendantes sont en train de maîtriser les outils des médias sociaux pour raconter les histoires de leurs projets, animer les conversations et générer ce buzz important bien avant que leurs projets ne soient vus par le public.

Cet article d'INNspired est sponsorisé par le média WONDERFILM (TSXV: WNDR, OTCMKTS: WDRFF, FWB: Y25). Cet article a été écrit selon les normes éditoriales INN éduquer les investisseurs.

Written by yikyak