Les meilleures publicités de Burger King qui ont brûlé ses rivaux

Les meilleures publicités de Burger King se caractérisent par un ton de voix provocateur, un humour ironique et un commentaire social sans faille. En tant que jeune frère effronté de McDonald’s, la marque de hamburgers apprécie toute occasion de faire griller publiquement ses concurrents et ses célébrités – oui, Kanye, nous parlons de vous.

Cette liste présente les publicités les plus brûlantes de Burger King, des plus audacieuses aux plus téméraires. Voici notre top 10.

«Brûlez cette annonce» (2019)

En renforçant sa présence sur le marché sud-américain, Burger King a gagné du terrain sur son rival McDonald’s au Brésil. Le détaillant de restauration rapide a lancé une application plus tôt cette année pour encourager les gens à «graver» les publicités de ses rivaux – en réalité augmentée bien sûr. Cette activation ferait apparaître une annonce BK à la place du concurrent et l’utilisateur serait dirigé vers le restaurant le plus proche pour réclamer un Whopper gratuit. Gagnant de la publicité, cette application crée une interface interactive entre la marque et ses clients, tout en capturant l’essence du sens de l’humour de la marque Burger King.

L'annonce a été créée par David SP.

«KFG» (2019)

Les publicités de Burger King sont généralement teintées de la rivalité bien documentée de la marque avec McDonald’s, mais plus tôt cette année, la chaîne de hamburgers a étendu son objectif à la chaîne de poulet frit sans prétention KFC.

Le lancement de son premier sandwich au poulet grillé a amené Burger King dans le pays KFC. La publicité copiée s'ouvre par des cordes de banjo ultra-bluegrass, exprimées par un narrateur très accentué du sud qui parle de poulet à la flamme. La caméra se penche pour révéler le Burger «King» lui-même habillé en costume de colonel Sanders et se déclarant «KFG», roi de la flamme. Les blagues ne s’arrêtent pas là; Le narrateur poursuit en disant que "le roi domine toujours le colonel" et décrit le sandwich comme "un produit grillé à la flamme" – un jeu délibéré sur le slogan de KFC "c’est bon".

Burger King s'est associé à l'agence MullenLowe pour produire cette publicité.

LE GRAND ROI (2015)

Si aucun concurrent n’est à l’abri de la pêche à la traîne de Burger King’s, la marque garde une place spéciale dans sa stratégie publicitaire pour se moquer de McDonald’s. Dans cette publicité pour Burger King Brazil, le détaillant de produits de restauration rapide a fait appel aux réseaux sociaux de McDonald's à travers le monde et leur a demandé d’échanger leurs tatouages ​​Big Mac contre l’un des derniers burger Big King de la marque.

Amenant les participants au Brésil où ils ont eu la chance d’être tatoués par la célèbre tatoueuse Ami James, tous les participants, sauf un, ont décidé de changer de tatouage.

L’équipe a de nouveau collaboré avec l’agence brésilienne primée David SP sur cette publicité.

#NeverTrustAClown (2017)

Dans la même veine de l’intimidation de McDonald’s, nous ne pouvons pas rater l’utilisation inattendue et inattendue par Burger King d’un film d’horreur à succès de 2017 pour aggraver encore son rival.

Une adaptation de Stephen King’s IT était le film d’horreur le plus attendu de 2017, mettant en vedette un clown démoniaque. Lors de la première du film à Hambourg, en Allemagne, le détaillant de burger a allumé deux projecteurs à l’écran avant le générique, le premier affirmant: "La morale est: ne faites jamais confiance à un clown" et le second a le logo Burger King. La plaisanterie de la marque était non seulement l’humour au bon moment après l’intensité de l’horreur, mais aussi l’envoi indirect du plus grand rival de la chaîne de hamburgers.

Burger King a de nouveau travaillé avec l’Allemand Grabarz & Partner sur cette activation.

«Très effrayant» (2017)

Fort du succès de sa précédente publicité informatique et des statistiques suggérant un nombre élevé de personnes déguisées en clowns pour Halloween, Burger King a fait un pas de plus vers la campagne. Promettant gratuitement Whoppers parmi les 500 premiers clowns à se rendre à son restaurant phare de Londres le soir d'Halloween, la chaîne de burger a vu un essaim de clowns descendre dans le magasin de Leicester Square pour recevoir leur prix. L’offre a été diffusée en ligne avec un court métrage promotionnel intitulé «Very Scary», encourageant les consommateurs à «venir comme un clown, manger comme un roi» le soir de l’Halloween.

Ce n'est pas la première fois que Burger King utilise Halloween pour éliminer son plus proche rival des hamburgers. En 2016, les employés de Burger King dans un restaurant à New York ont ​​habillé leur restaurant en fantômes de Halloween et ont prétendu être un McDonald's. La feuille blanche disait: «Booooo. Je rigole, nous continuons à faire griller nos hamburgers à la flamme ». La réponse non inspirée de McDonald’s a pâlit en comparaison.

‘The McWhopper’ (2015)

De manière inattendue, Burger King a engagé McDonald’s dans une autre de ses campagnes publicitaires; mais cette fois, la marque ne se moquait pas de son rival. En 2015, le géant des hamburgers a promis de mettre en place un cessez-le-feu dans les guerres des hamburgers des restaurants afin de promouvoir la Journée mondiale de la paix. En tant que branche d’olivier, Burger King a proposé le McWhopper, une fusion des hamburgers les plus populaires de la marque, qui sera vendue ce jour-là, avec le produit final revenant à la charité à but non lucratif Peace One Day.

Malgré la lettre ouverte du cœur de Burger King dans le New York Times et la tribune de Chicago, ainsi que dans une courte annonce captivante mettant en vedette le fondateur de Peace One Day, Jeremy Gilley, McDonald’s a rejeté la proposition. Cette décision a suscité beaucoup de critiques de la part de McDonald’s, mais Burger King a enregistré une forte augmentation de l’interaction et des impressions sur les réseaux sociaux.

Cette cascade de relations publiques a été pensée par Y & R New Zealand et l’agence a remporté de nombreux prix, dont le Grandy au 52e International Andy Awards.

Opinions x préjugés (2018)

À la suite du triomphe de la politique d'extrême droite aux élections brésiliennes d'octobre 2018, Burger King – ne jamais craindre la confrontation – se sentit obligé de commenter l'actualité politique. Après avoir pesé dans le débat, le géant de la restauration rapide a publié une publicité expliquant clairement la différence entre opinion et préjugés, soulignant les messages publiés sur les réseaux sociaux exprimant des préjugés sous prétexte d'opinion.

La publicité s'ouvre avec un certain nombre de tweets qui expriment ouvertement leur aversion pour la marque Burger King, révélant ainsi leur position équitable en écoutant chaque opinion, qu'elle soit positive ou non. Il juxtapose ensuite ces opinions à des tweets de discours de haine, qui prétendent être simplement une opinion. L’importance de la publicité est étayée par sa palette de couleurs noir et blanc et son libellé final irréfutable: «Les avis sont toujours les bienvenus. Les préjugés ne sont pas. ”

Se positionnant comme un défenseur de la diversité, la marque prend part à la conversation sociale et s'attaque aux problèmes qui envahissent à la fois la société brésilienne et la société mondiale. Cette annonce a été lancée en novembre 2018 par Burger King Brazil et a été créée en partenariat avec David SP.

‘Burger Queen’ (2018)

Burger King a également exploré le domaine du marketing de cause par le passé en 2018, avec la promotion de la Journée internationale de la femme en Chine. Comme pour sa campagne brésilienne, Burger King aborde ici un problème de société urgent. En Chine, il existe encore une énorme disparité entre les sexes et de nombreuses femmes se sentent laissées pour compte. La décision de Burger King de mener ici sa campagne attire l’attention sur les problèmes qui perdurent, tout en faisant la promotion de la journée internationale de célébration de la femme.

Burger King se joint aux ligues d'autres marques dans la précipitation pour commenter cette journée. Il commence alors sa publicité en demandant aux femmes chinoises si elles pensent pouvoir être une reine. Les réponses des participantes indiquaient des autocritiques typiques des femmes, allant du sentiment d'être trop gros au sentiment d'être trop vieux, en passant par le fait de se sentir trop peu attrayant. Après avoir documenté ces réponses, Burger King a demandé aux femmes de se rendre à Burger King le 8 mars, où la reine Burger serait révélée. Les participants ont reçu des boîtes à hamburger munies de miroirs sous le couvercle, révélant ainsi leur propre reflet en tant que Burger Queen. Les entretiens avec les femmes qui ont suivi ont révélé que les boîtes leur donnaient à toutes le sentiment d'être valorisées, incluses et heureuses.

À l'instar de sa campagne brésilienne, Burger King a touché à un domaine de la société qui est une question prédominante. Les entrevues vidéo ont elles-mêmes recueilli plus de 60 millions de vues en Chine, contribuant ainsi à promouvoir l'égalité et la sensibilisation à cette journée mondiale.

Cette publicité a été faite par Y & R Shanghai.

"Neutralité Whopper" (2018)

Burger King assume le rôle d'enseignant dans cette publicité, où la marque décide d'éduquer le public sur la mort imminente de la neutralité d'internet. Un concept qui peut sembler décourageant pour beaucoup, le géant de la restauration rapide a lancé ce message d'intérêt public simpliste pour informer le public des conséquences via… Whoppers.

La publicité présente des clients non avertis qui commandent leurs hamburgers seulement pour se rendre compte que pour recevoir leur hamburger plus rapidement, ils devront payer plus. Ces retards fastidieux et ces dialogues frustrants finissent par dégénérer en disputes entre le personnel et les clients. Cette annonce franche aide beaucoup le public à comprendre ce qui est compromis avec la mort de la neutralité du Net et appelle à ce qu’il soit dûment outré.

La marque informe intelligemment le public tout en se positionnant comme le guerrier de la justice sociale attractif avec sa déclaration de clôture: "Internet devrait être comme le Whopper: la même chose pour tout le monde".

Cette publicité a été développée avec David, partenaire de longue date de l'agence.

«Whopper Shopper» (2018)

Un engouement nord-américain, les ventes du Black Friday ont été critiquées ces dernières années par ceux qui accusent la folie du shopping d’être une exploitation des plus démunis de la société, luttant pour les meilleures offres dans la perspective de Noël.

En 2018, Burger King est entré dans la bataille pour renverser la dynamique de ce que les consommateurs peuvent faire pour les marques et de ce que les marques peuvent faire pour les consommateurs. L’équipe a développé un portail Web unique contenant uniquement des bannières publicitaires en ligne de marques participant aux ventes du Black Friday. Lorsque les clients accèdent au site Web de la marque et achètent un article, celle-ci verse de l’argent à Burger King. Cependant, plutôt que d’absorber les bénéfices, Burger King a converti cet argent en bons Whopper, qui ont ensuite été envoyés au client initial.

Burger King a travaillé avec l'agence allemande Grabarz & Partner sur cette campagne et les coupons ont été limités à trois par client en raison de leur popularité.

Written by yikyak