Les nouvelles statistiques de Spotify montrent ce que les auditeurs font après avoir cliqué: TechCrunch

Spotify lance de nouveaux outils d'analyse pour aider les artistes et leurs équipes à mieux comprendre le fonctionnement de leurs annonces. Aujourd’hui, la société a annoncé la mise en place de nouvelles mesures de conversion en continu qui montreront comment les auditeurs de Spotify ont réagi à une campagne publicitaire donnée – qu’ils aient cliqué pour écouter, enregistré la musique ou l’ajoutée à une liste de lecture, par exemple.

Les nouveaux outils peuvent également indiquer si la campagne a mieux réussi avec les fans existants qui diffusent déjà de la musique en continu, ou si une publicité a réussi à attirer de nouveaux fans.

Les statistiques de conversion sont introduites dans Spotify Ad Studio. Lancé pour la première fois en 2017, ad studio est une plateforme en libre-service qui permet aux artistes et à leurs labels de partager leur musique au moyen de petites annonces audio (d'une durée de 30 secondes ou moins) qui sont diffusées pour les utilisateurs gratuits sur l'application Spotify. Ces annonces sont diffusées pendant les pauses publicitaires entre les chansons et offrent une image et une URL correspondant au choix de l’artiste.

Les artistes peuvent également utiliser la plate-forme pour créer des publicités pour des concerts, des produits dérivés et tout autre contenu non musical.

Auparavant, les statistiques de Ad Studio fournissaient des informations générales, telles que l'âge, le sexe ou les préférences de genre du public cible de l'annonce, par exemple, et le nombre de clics enregistrés par l'annonce. Mais les labels et leurs équipes d'artistes en demandaient davantage.

Ils ne voulaient pas seulement savoir qui cliquait et combien de clics, mais aussi ce qui se passait ensuite, notamment si les annonces visaient à transformer les auditeurs en fans qui prennent des mesures, comme enregistrer une chanson ou l'ajouter à une liste de lecture. Ces types d’actions indiquent que l’utilisateur a l’intention de réécouter. Ceci est particulièrement important pour les artistes émergents qui essaient de développer leur base de fans et comptent sur les annonces pour passer le mot.

«C’est ce que nous voulions voir», a déclaré Jimmy Brunetti, vice-président du marketing chez Croshal Entertainment Group, société de services de labels indépendants, dans un communiqué. «J'aime beaucoup la manière dont cela nous indique comment nos annonces génèrent des actions plus profondes. C’est prometteur pour un artiste, en particulier les nouveaux artistes qui ont de la place pour s’épanouir ».

«Avec les nouvelles fonctionnalités de publicité de Spotify, nous avons une idée de la façon dont notre campagne génère des flux, mais des actions plus profondes pour un artiste, comme la façon dont ces auditeurs se transforment en fans et ajoutent une chanson à leur liste de lecture ou au cœur d’une chanson. C’est le Saint-Graal des métriques qu’un artiste doit connaître », a ajouté Conor Clarke, PDG et cofondateur de Wavo, une agence de marketing musicale qui a travaillé avec Rich the Kid.

En utilisant les nouveaux outils, l'agence a déclaré avoir été en mesure de constater que 38% des auditeurs écoutaient l'annonce et que près de 20% de ceux-ci écoutaient sa musique pour la première fois ce mois-ci.

Les nouveaux outils publicitaires sont la dernière de plusieurs versions visant à donner aux artistes plus de contrôle. Cela aide également les artistes à utiliser Spotify comme principale plate-forme pour atteindre les auditeurs de musique, élargir leur base de fans et accroître leur popularité – et plus largement leurs revenus.

En septembre 2018, Spotify a annoncé que les artistes indépendants pourraient télécharger leurs propres morceaux. Il a ensuite lancé une fonctionnalité de soumission de playlist qui aiderait les artistes à signaler leurs chansons aux fins d'édition, et a pris une participation dans le service de distribution de musique DistroKid afin de faciliter les téléchargements multiplateformes.

Plus récemment, la société a transféré certaines des listes de lecture programmées vers ses algorithmes de personnalisation, ce qui signifie que les utilisateurs verraient chacun leur propre version d'éléments comme «Happy Hits» ou «Dance Party», par exemple. En conséquence, les artistes peuvent désormais saisir une URL personnalisée pointant sur ces versions personnalisées de la liste de lecture afin de la partager sur les réseaux sociaux et ailleurs.

Par yikyak