Les supercars «un coup dans le bras» pour Ford

L’enthousiasme suscité par la Mustang Supercar a été un «très grand coup dans le bras» pour Ford Australia, a déclaré son directeur marketing Tony Jordan.

Ford est officiellement revenu au championnat en 2019, après avoir retiré son soutien aux équipes à la fin du ‘15, alors qu’il s’apprêtait à fermer ses usines de fabrication locale.

Son soutien à la Supercars Mustang incluait la puissance de frappe technique de son partenaire américain Ford Performance et les apports de son studio de conception Asie-Pacifique.

Ford a également apporté un soutien marketing important au programme, notamment en devenant le fournisseur officiel des véhicules Safety, Recovery, Course et Medical de Supercars.

Les débuts de la Mustang à Adélaïde ont été combinés à une démonstration mettant en vedette une Mustang NASCAR des États-Unis et les légendes Marcos Ambrose et Dick Johnson.

Le personnel clé de Ford Performance était également présent aux États-Unis lors de ses débuts, ce qui a permis à Scott McLaughlin de Shell V-Power Racing de remporter le doublé Mustang.

«C’est un coup de foudre total pour la marque», a déclaré Jordan, interrogé sur l’intérêt suscité par le programme Supercars Mustang.

«Nous avons constaté un lien très fort entre tout ce que nous avons fait avec Mustang au cours des 12 derniers mois.

«Chaque fois que nous publions quelque chose sur les médias sociaux, nous publions certains des messages les plus performants.

«En termes de sentiment, d’impressions, de partage et d’achèvement des vidéos, c’est vraiment très bon. Ça aide vraiment.

«L’excitation, s’il s’agit d’employés, de nos fans, de nos revendeurs … c’est tout simplement immense.»

Même s’il peut être difficile de quantifier la corrélation exacte entre le marketing et les ventes, le directeur de l’équipe de Shell, Ryan Story, affirme que les ventes de Mustang ont clairement augmenté.

«Tickford et notre équipe ont des relations respectives avec un certain nombre de concessionnaires Ford, mais nous sommes particulièrement proches des Bayford et de Metro Ford», a-t-il déclaré.

«Je sais en parlant à Tim [Edwards, Tickford principal]et en parlant avec le concessionnaire principal de Metro, il y a eu un pic en raison de la relation entre Supercars.

«Cela correspond au nombre de tableaux de bord Dick, Fabian [Coulthard]et Scott ont du faire signer certaines de ces voitures avant de quitter leur concession!

Ford était la cinquième marque la plus vendue en Australie l'année dernière, une place devant son rival, Supercar, Holden.

Written by yikyak