mars 5, 2021

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Marketing d'influence sociale en 2019: oui ou non?

Temps de lecture 5 mn

En 2018, le marketing d'influence sociale gagna encore en popularité et en autorité. Cette année a également été marquée par des préoccupations telles que la fraude des abonnés et le contenu sponsorisé factice. Alors, que devrions-nous attendre du marketing d'influence sociale en 2019? Découvrons-le.

Le marketing des influenceurs sociaux a mûri avec des sociétés d’influence sociale intégrant d’importants influenceurs micro et nano pour la notoriété de la marque et l’engagement du public. Le marketing d'influence devenant un courant dominant et considéré comme un moyen efficace de fournir du contenu, 2019 pourrait bien être une année excitante pour les influenceurs du marketing.

Lire aussi: Marketing d’influence: Conduite d’engagements numériques authentiquest

Tendances et défis pour les médias sociaux et le marketing d'influence en 2019

Les marques ont commencé à s'associer avec un mélange éclectique d'influenceurs pour atteindre leur segment cible et les influencer par des moyens inspirants et engageants de réduire le bruit. Examinons maintenant les tendances et les défis en matière de marketing des médias sociaux et d’influence auxquels les entreprises doivent se tenir attentives cette année.

En 2019, l'intelligence artificielle va complètement changer la manière dont les marques évaluent, conduisent et mesurent les campagnes de marketing d'influence. En tirant parti de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage en profondeur, les marques seront en mesure de comprendre davantage que «seulement» ce qui a fonctionné dans leurs campagnes, mais aussi «pourquoi» elles ont fonctionné. Avec des millions de contenus d'influence téléchargés chaque jour, AI utilisera AI pour vérifier ce contenu et aider les marques à prédire avec précision quels partenaires d'influence auront les meilleurs résultats, permettant ainsi aux marques de redimensionner leurs campagnes d'influence plus rapidement et d'obtenir un retour sur investissement plus élevé. "

~ Ricky Ray Butler, PDG, Branded Entertainment Network

4 tendances du marketing d'influence sociale à surveiller

1. La montée des micro-influences

Dans le but de fournir des expériences personnalisées autour d'événements et sur tous les canaux, le marketing d'influence va évoluer vers des programmes de niche personnalisés. Les micro ou nano influenceurs sont mieux à même de livrer un message de marque pertinent à un créneau étroit et défini. En fait, les micro-influenceurs sont plus accessibles, abordables et parfois plus pertinents pour votre marque et votre message.

Selon ce rapport InfluencerDB, "près du tiers des canaux Instagram sont des micro-influenceurs, avec moins de 100 000 abonnés".

2. Instagram sera toujours un favori

eMarketer rapporte qu'Instagram est une plate-forme mondiale pour le marketing d'influence: «88,9% des influenceurs dans le monde ont déclaré qu'ils utilisaient davantage Instagram pour leurs campagnes de marketing d'influence qu'il y a un an.»

Les spécialistes du marketing vont là où est leur public, et Instagram a brillé de mille feux en remportant 93% des campagnes d'influence. Instagram est la plate-forme de choix pour les générations Y et Z en raison de son caractère visuel et de ses offres. Instagram Live, Instagram Stories et IGTV.

3. La popularité des vidéos continuera d'augmenter

Les influenceurs sociaux mènent la tendance de la vidéo sur diverses plates-formes. Qu'il s'agisse de vidéos de démonstration, de routines quotidiennes, de tutoriels, de mises à jour en direct, etc., les influenceurs utilisent les vidéos pour obtenir des résultats rapides et un engagement facile. Les vidéos «Haul» et «Unbox» sont de plus en plus populaires et continueront de recevoir une bonne part du nombre de vues.

4. Marketing d'influence relationnel

Les marques passeront du marketing transactionnel aux influenceurs pour cultiver des relations organiques et des partenariats avec des influenceurs. Cela permettra aux influenceurs sociaux de se connecter avec leur image de marque et d'ajouter de l'authenticité au contenu d'influence parrainé.

Lire aussi: Marketing d'influence: éviter de créer des supports rémunérés déguisés en supports acquis

Défis à relever

La fraude d'influence a dominé l'année 2018 et les sociétés d'influence sociale s'efforcent de garantir l'intégrité des campagnes d'influence et de rétablir la confiance.

Numéro 1: Fake Followers

De nombreux annonceurs et agences utilisent des mesures telles que le nombre d'abonnés pour déterminer les échelles de rémunération. Quelques influenceurs ont donc commencé à acheter des abonnés ou à déployer de faux comptes abonnés.

Solution:

Les plates-formes sociales s'efforcent d'éliminer les faux comptes et les faux robots, de réglementer les faux abonnés et les faux engagements et d'assurer la qualité et l'exactitude des campagnes de marketing d'influence.

Numéro 2: faux contenu sponsorisé

Pour tenter de relancer leur carrière, certains aspirants influenceurs ont eu recours à la publication de contenu pour le compte de marques avec lesquelles ils ne travaillaient pas, puis ont affiché les résultats pour duper d’autres marques avec ce faux record.

Outre les fausses associations, si le contenu factice augmente, il sera difficile pour les entreprises de faire preuve de diligence raisonnable vis-à-vis des influenceurs et des publications dans les médias sociaux.

Assurer des campagnes transparentes et authentiques à l'avenir:

Les influenceurs et les marques partenaires devront être plus ouverts dans leurs collaborations et étiqueter correctement le contenu sponsorisé
Des mesures telles que l'engagement du public plutôt que le nombre d'abonnés devront être utilisées pour mieux suivre le retour sur investissement de la campagne d'influence.
Les plateformes de médias sociaux devront continuer à purger les faux comptes et à interdire l'utilisation de robots

Voir aussi: Tendances et défis du marketing d'influence en 2020 et au-delà

«L’intelligence artificielle sera également utilisée pour lutter contre la fraude des influenceurs. Grâce à un apprentissage en profondeur, l’intelligence artificielle peut aller au-delà de simples métriques, telles que les pourcentages minimaux, pour fournir aux spécialistes du marketing un aperçu détaillé de la santé, de la croissance et de l’engagement d’un canal afin de déterminer si un canal peut être exploité en toute sécurité et est susceptible de générer des résultats. "

~ Ricky Ray Butler, PDG, Branded Entertainment Network

Conclusion

Même si le marketing d'influence sociale comporte son lot de défis, il continuera d'évoluer et de se développer en 2019. Les marques se concentreront sur le développement de relations, la transparence des contenus promotionnels et la création d'une approche plus efficace pour mesurer l'impact des influenceurs.

Les influenceurs marketing ont leur mot à dire! Donnez-nous votre avis sur le marketing d'influence sociale en 2019, sur Gazouillement ou LinkedIn ou Facebook; nous sommes toujours à l’écoute!

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