février 25, 2021

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Mettez une alternative propager à Pâques

Temps de lecture 7 mn

L'indulgence et, bien sûr, le chocolat seront toujours essentiels à Pâques, mais de plus en plus, ces vacances sont perçues comme une célébration du printemps et les gens recherchent des cadeaux et des expériences qui reflètent ce changement.

Selon un sondage YouGov de 2018, il ne fait aucun doute que Pâques est une chose importante pour nous. En effet, 57% des consommateurs la considèrent comme un «bon séjour». Ceci est comparé à dire, la fête des mères, que les Britanniques ne voient pas comme une grande occasion.

Son importance dans nos vies se reflète dans notre comportement social, Facebook enregistrant une croissance annuelle de 1,6 fois de nos conversations à propos de Pâques en 2017. Les cinq principaux sujets abordés à cette époque sont les suivants: nourriture, boissons, fêtes et événements. , et voyager, tandis que les hashtags de Pâques les plus en vogue sont #love, #chocolate et #family.

Jetons un coup d’œil à certaines tendances émergentes de Pâques au Royaume-Uni pour 2019 et aux astuces d’activation du marketing que les annonceurs pourraient envisager sur les plates-formes Facebook en adéquation avec celles-ci…

Indulgence alternative

Au Royaume-Uni, les ventes de confiseries sont passées de 375 M £ en 2017 à 395 M £ en 2018. Cependant, même si le chocolat aura toujours sa place à Pâques, de plus en plus de consommateurs recherchent des gâteries de Pâques pour concilier leurs préoccupations grandissantes concernant la durabilité et la santé. Beaucoup d'autres parmi nous chercheront des moyens de nous gâter sans crainte à Pâques!

La réduction des déchets plastiques étant désormais une des priorités de la plupart des consommateurs, les marques avant-gardistes pensent au-delà de la boîte aux œufs traditionnelle pour répondre à ces préoccupations. Des marques de chocolat innovantes, telles que Montezuma, la marque végétalienne Goupie et la marque sans produits laitiers Booja Booja, utilisent des emballages recyclables, dont certains sont réutilisables.

Se soigner ne se limite pas à se gaver de chocolat, et pour beaucoup de gens, prendre soin de soi est en train de devenir le moyen alternatif de se faire plaisir. Le marchand de produits de santé et de beauté Lookfantastic a eu un impact positif à Pâques avec son Beauty Egg à 65 £, qui proposait une collection en édition limitée de sept produits «indispensables» conditionnés dans un œuf en métal. Il n’est donc pas surprenant que Pâques Beauty Egg Bungle de cette année ait une liste d’attente précoce.

Astuce d'activation marketing: Pensez en dehors de la boîte aux œufs de Pâques en proposant plus d'options que le chocolat dans vos campagnes marketing. Que diriez-vous d'un format d'annonce carrousel où vous pouvez présenter une histoire de marque plus large et un message à travers différentes images? Par exemple du chocolat, des emballages écologiques, ainsi que l’idée d’une indulgence / d’une gâterie plus saine et plus saine.

La grande évasion de Pâques

Lorsque la famille est un hashtag très tendance pendant les vacances de Pâques, il s’agit de vacances qui consistent de plus en plus à partager des moments privilégiés. Alors que 72% des consommateurs ne ressentent aucune pression pour acheter des cadeaux de Pâques, selon un rapport de Mintel Saisonnier de 2018, nous échangeons de plus en plus de cadeaux pour des expériences sociales.

Selon le même rapport Mintel, les dépenses consacrées aux activités dépassent de loin les cadeaux, avec une moyenne de 113 £ consacrées au partage d'expériences ensemble, contre 67 £ pour les cadeaux. Les adultes britanniques aiment retrouver leur enfance lorsqu'ils sortent avec des amis, beaucoup d'entre eux s'amusant à Pâques en jouant au bowling ou au trampoline.

Les familles aiment aussi sortir et les nombreux événements organisés par les marques autour de Pâques sont des occasions idéales de passer du temps ensemble. Les journées artisanales et la chasse aux œufs de Pâques, comme le partenariat entre Cadbury et le National Trust, attirent toujours beaucoup de monde, mais des événements alternatifs comme le Science Museum’s Power Up, qui associe jeu et exposition, attirent à la fois les parents et les enfants.

Alors que les gens privilégient le temps passé ensemble et la création de ce sentiment d’appartenance, il n’est pas étonnant que 10 fois plus de photos soient affichées et partagées pendant les vacances de Pâques, qu’avant ou après.

Astuce d'activation marketing: vous pouvez diffuser directement à partir d'événements afin qu'un public plus large puisse participer au divertissement et à la conversation en utilisant la fonction live Instagram! Combinez le monde réel et la fracture numérique. En tirant parti des partenaires marketing de Facebook, vous pouvez créer des annonces et des messages déclenchés en fonction de la météo. Nous savons tous que la météo britannique peut ne pas être fiable, il est donc pratique d’avoir un message sur mesure prêt à être diffusé par temps pluvieux ou ensoleillé le week-end de Pâques.

Créer une Pâques significative

Alors que Facebook constate un pic de conversation autour de la nourriture, des boissons et des fêtes le jour de Pâques, nous savons que la fête de Pâques est une partie vitale de la fête. Les consommateurs britanniques investissent plus de temps et d’argent pour donner plus de poids aux aliments en achetant des produits de saison, en achetant souvent des ingrédients clés dans les magasins ou les marchés.

Soutenir les producteurs britanniques et les détaillants locaux ajoute une réelle signification et un sens de l'histoire à notre nourriture de Pâques. C’est la raison pour laquelle plus de la moitié des acheteurs interrogés par l’agence de marketing numérique Silverbean ont déclaré que c’était la période de l’année où l’achat de produits locaux et le recours à des fournisseurs locaux étaient essentiels.

Le printemps est une période d'abondance en matière de légumes. Intéressés par les aliments biologiques et les achats locaux indépendants, cette tendance pousse à la socialisation pour célébrer leur amour des produits locaux frais. Et ils adorent ça, #rhubarb et #artichoke se vantent de près d’un million de personnes se vantant de se vanter.

Même les grands détaillants comprennent que les acheteurs recherchent des moyens de manifester leur soutien aux fournisseurs locaux et britanniques. Morrisons utilise un «passeport bleu» pour marquer ses produits à base d'agneau comme étant britanniques et mettre en valeur leurs références locales. Pendant ce temps, Hyke Gin s'attaque aux déchets locaux et alimentaires en prenant des raisins indésirables de la chaîne d'approvisionnement britannique et en les transformant en gin.

Astuce d'activation marketing: si vous avez des contenus intéressants, comme des ingrédients de Pâques, des recettes et des images à partager, pensez à essayer les modèles Instant Experiences pour créer rapidement des interactions intéressantes avec vos clients. Saviez-vous que les expériences instantanées chargent plus rapidement que jamais? – désormais 15 fois plus rapide que les sites Web mobiles standard – vous pouvez donc les utiliser pour vous connecter de manière transparente à un public. En outre, si vous avez une bonne histoire à raconter au sujet de votre produit, vous pouvez cibler des annonces ciblées sur un public cible pour lequel cette messagerie aurait une forte résonance.

Pâques, une saison de soleil

Pâques étant le premier jour férié de l’année, c’est une excellente opportunité pour des vacances ou des pauses. Selon le site Web de voyages Kayak, près de la moitié des 1,1 milliard de dollars dépensés au cours du week-end de Pâques en 2018 ont été dépensés pour des vacances de Pâques, et 89% de la conversation de Pâques sur Facebook au Royaume-Uni était sur mobile.

Après le long hiver, beaucoup chassent le soleil et la chaleur. En 2016, les destinations «cool» et aventureuses de Scandi étaient en plein essor. L'année dernière, les consommateurs se sont tournés vers des climats plus ensoleillés. Dubaï a été la destination la plus réservée pour Pâques en 2018, suivie de près par les villes espagnoles très populaires de Malaga et d'Alicante.

Encore une fois, les problèmes environnementaux occupent une place de choix dans l'agenda des consommateurs britanniques. Les mini-pauses vertes sont en train de devenir le choix préféré de nombreux consommateurs. Le Hilton London Bankside a réagi en créant la première chambre d’hôtel végétalienne au monde, dotée d’un mobilier en daim fait de matière champignon.

Astuce d'activation marketing: les marques d'assurance de voyages peuvent vouloir augmenter leur activité sur Facebook et Instagram, car nous savons que la plupart des gens la quittent à la dernière minute pour régler leur assurance! Le ciblage géographique de telles annonces autour des aéroports et des gares peut s'avérer efficace. Les hôtels et les retraites peuvent présenter de manière plus immersive leur offre durable ou leur nouvelle apparence, en utilisant la puissance des vidéos à 360 ° et en renforçant ce contenu sous forme d’annonces pour maximiser la portée et l’amplification.

Résumé

Pâques est encore une affaire d’œufs et de lapins au chocolat, mais les consommateurs y voient de plus en plus une occasion de se gâter et de passer du temps avec sa famille et ses amis en partageant des expériences exceptionnelles. Cependant, il est de plus en plus important que profiter de ces moments de vacances ne se fasse pas au détriment de leurs préoccupations plus larges concernant la santé et la durabilité.

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