Mettre les agences de création fondées par des femmes sur la liste

Bec Brideson

Ce premier article a été publié dans le magazine AdNews de mars 2019. Supportez AdNews en vous inscrivant ici.

Si l’on examine l’histoire de la publicité dans le monde, on constate une omission flagrante des femmes propriétaires des différents groupes et agences.

Pour aider à changer cette situation, Bec Brideson, fondateur et DPE de Venus Comms, a lancé le projet Women With Agency, qui préconise une réforme des achats soucieux de l’égalité des sexes.

En cherchant à «prendre la température» dans les marchés publics, Women With Agency a demandé aux marques de soutenir les agences de création fondées par des femmes en les inscrivant sur leur liste de pitch.

Les marques peuvent apporter leur soutien et participer à un sondage pour en savoir plus sur leurs activités actuelles.

Découvrez notre enquête avec LIDA sur la représentation des femmes dans la publicité au cours des décennies ICI

L’objectif de l’enquête est de mieux comprendre les méthodes de pitch actuelles et d’aider les agences appartenant à des femmes dans les industries de la création à obtenir une plus grande visibilité et plus de possibilités.

Brideson a déclaré qu'une première étape importante de ce processus consiste à comprendre comment les spécialistes du marketing choisissent et nomment des agences.

Elle fait appel aux spécialistes du marketing, aux PDG de marque, aux responsables des achats, aux intermédiaires et à toutes les personnes qui nomment des agences et dressent des listes de pitchs, pour s'impliquer et soutenir les agences de création fondées par des femmes.

"Nous cherchons à savoir pourquoi les agences appartenant à des femmes n'ont pas prospéré comme leurs rivales et quelles sont les meilleures méthodes pour changer cela?", A déclaré Brideson.

"J'adorerais que les spécialistes du marketing de tous les secteurs y participent et partagent honnêtement leurs pratiques en matière d'achats – les bons et les mauvais, et leur absence."

Brideson a déclaré que les entreprises détenues par des femmes en Australie étaient en croissance, mais qu'il restait encore beaucoup à faire pour mieux soutenir ces femmes.
Brideson, qui a travaillé pour des agences telles que JWT, DDB et BWM Dentsu, souhaite que les spécialistes du marketing y participent, car ils sont les «changeurs de jeu, les visionnaires et les puissants».

«Ce sont eux qui peuvent façonner l’avenir, apporter des changements et mieux exiger de leurs agences et fournisseurs», a-t-elle déclaré.

Faisant référence aux grands spécialistes du marketing tels que Marc Pritchard de P & G, Syl Saller de Diageo et Antonio Lucios de Facebook, Brideson a déclaré que nous avions besoin de plus de CMO en Australie luttant pour un meilleur avenir.

«Nous avons besoin que davantage d'entreprises australiennes comme Diageo avertissent leurs agences des types de cultures avec lesquelles elles choisissent de travailler», a déclaré Brideson.

«Nous aimerions savoir comment les spécialistes du marketing recrutent leurs propres équipes en interne, puis en quoi cela diffère de celui des équipes d’approvisionnement externes.

«À l'heure actuelle, il n'y a pas de chiffres ni de données d'enquête qualitatives sur les raisons pour lesquelles et comment nous pouvons créer et soutenir davantage d'agences appartenant à des femmes.»

En repensant au dicton «nous attachons de la valeur à ce que nous mesurons», Brideson a déclaré que l’objet de l’enquête était de savoir ce que les spécialistes du marketing et les clients pouvaient faire pour soutenir et encourager les agences appartenant à des femmes sur leurs listes.

Avec plus de 150 réponses à ce jour, Brideson a déclaré qu'il était clair que des valeurs internes fortement promues telles que l'égalité, la diversité et l'inclusion d'une entreprise avaient peut-être été appliquées à la fonction marketing, mais avaient été clairement laissées de côté dans les achats de ses fournisseurs.

Elle a dit que de nombreux spécialistes du marketing ont exprimé le souhait de changer cela, mais ils reconnaissent qu'avec les exigences croissantes, il n'existe aucune ressource pour le supporter.

«Personne ne valorise ni ne mesure l’importance de la diversité des fournisseurs, jusqu’à présent», a-t-elle déclaré.

Brideson a déclaré qu'elle était particulièrement encouragée de lancer l'enquête après que sa propre agence eut traversé plusieurs environnements de pitch aveugle lors d'appels d'offres du gouvernement fédéral australien.

«Les entreprises appartenant à des femmes ne peuvent pas rivaliser avec la concurrence quand il s’agit d’un réseau de décideurs auquel vous ne pouvez même pas avoir accès. Mon objectif principal est de changer cela et de le niveler non seulement au gouvernement, mais dans toutes les entreprises australiennes », a-t-elle ajouté.

Brideson souhaite également collaborer avec le gouvernement fédéral pour créer un programme similaire à celui de l'administration Obama concernant les achats, comme ils l'ont déjà fait avec des fournisseurs autochtones et des fournisseurs qui apportent un avantage social à la communauté au sens large.

«Le moment est tout à fait judicieux, compte tenu en particulier des nombreuses autres initiatives mises en avant», a-t-elle déclaré.

«Il est également temps que les agences et les entreprises détenues par des femmes cessent de jouer à Broadway et aient la possibilité de jouer dans les grandes ligues. Ils sont plus que prêts.

Voir ici pour plus d'informations ou pour participer.

Gardez un œil sur AdNews pour des mises à jour sur The Agency Circle, Free the Bid et TimesUp Advertising Australia

Avez-vous quelque chose à dire à ce sujet? Partagez vos points de vue dans la section commentaires ci-dessous. Ou si vous avez une nouvelle ou un conseil, envoyez-nous un message à l'adresse suivante: [email protected]

Inscrivez-vous à la newsletter AdNews, aimez-nous sur Facebook ou suivez-nous sur Gazouillement pour briser des histoires et des campagnes tout au long de la journée.

Written by yikyak