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MillerCoors poursuit Anheuser-Busch en justice pour ses publicités sur le sirop de maïs Bud Light

Temps de lecture 2 mn

Aaron Calvin
            
            
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Publié à 17h19 HAE le 21 mars 2019

Une campagne de marketing qui a débuté avec une publicité pour le Super Bowl et qui a déclenché une bataille entre Anheuser-Busch et son principal concurrent, MillerCoors, a dégénéré en guerre totale.

MillerCoors, propriétaire des marques Miller Light et Coors Light, poursuit en justice le conglomérat de bière Anheuser-Busch, brasseur de Budweiser, Bud Light et Busch Light.

Le procès reproche à Anheuser-Busch d'avoir lancé une "campagne publicitaire fausse et trompeuse visant Miller Lite et Coors Light afin de tromper les consommateurs de bière en leur faisant croire qu'il existe un sirop de maïs et du sirop de maïs à haute teneur en fructose dans Miller Lite et Coors Light Bud Light. "

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Citant les séries de publicités télévisées, les spots publicitaires numériques et les réponses reçues sur les plateformes de médias sociaux, le procès demande à Anheuser-Busch de cesser la campagne de marketing anti-sirop de maïs et d’indemniser MillerCoors pour les dommages encourus.

Bien que MillerCoors ait le moyen d'exprimer officiellement ce qu'il considère comme un acte de malveillance et de fausses accusations de la part d'un concurrent, le procès est également un moyen de repousser publiquement les publicités.

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"C'est une autre façon de mener cette bataille", a déclaré Eric Shepard, rédacteur en chef de Beer Marketer, à propos du procès. «La concurrence a toujours été féroce dans l’industrie de la bière aux États-Unis, mais elle n’a généralement pas eu lieu devant les tribunaux fédéraux. Pour MillerCoors, c’est une réaction et c’est une réaction accrue.»

Un représentant d'Anheuser-Busch n'était pas immédiatement disponible pour commenter.

Le procès peut être vu dans son intégralité ci-dessous.

Suivez les inscriptions sur Facebook et Twitter pour plus d'informations. Vous pouvez contacter Aaron Calvin à l'adresse [email protected] ou sur Twitter @aaronpcalvin.

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