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Movable Ink apporte du plaisir à AR et plus de fonds à la Fondation Movember

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La Fondation Movember vise avant tout à faire pousser les poils du visage pour une bonne cause, mais l’association à but non lucratif souhaite également que les gens s’amusent tout en collectant des fonds. Enter Movable Ink, une société qui crée des outils numériques pour les spécialistes du marketing, a apporté la réalité augmentée à la communauté des moustaches en croissance.

La plate-forme de messagerie de Movable Ink inclut une expérience AR que les destinataires peuvent lancer sur un téléphone mobile directement à partir de l'e-mail, sans avoir à télécharger d'application spéciale. L'expérience peut alors être facilement partagée via les médias sociaux.

La Fondation Movember, un organisme de bienfaisance qui s’attaque au cancer de la prostate, au cancer des testicules, à la santé mentale et à la prévention du suicide en encourageant les gens à porter des moustaches et en soutenant la cause d’une autre manière en novembre, pensait que l’AR serait quelque chose qu’ils pourraient partager avec leurs collecteurs de fonds participants.

«Nous appelons notre communauté de participants Mo Bros et Mo Sisters, et nous affirmons qu'ils sont les stars du rock et que nous sommes les roadies qui les organisons et leur donnons tous les outils et toutes les plateformes pour briller», Meaghan Bilinski, directeur de l'automatisation du marketing à la Fondation Movember, a déclaré à The Drum.

Elle a déclaré que le numérique avait toujours été une partie importante de l'expérience marketing de Movember, car ceux qui cultivaient leurs moustaches aimaient partager les progrès en ligne. La Fondation Movember a été créée il y a environ 15 ans et Bilinski a déclaré que cette organisation était l'un des premiers organismes de bienfaisance à organiser des collectes de fonds en ligne entre pairs.

«Notre évolution au fil des ans a permis de garder le numérique à la pointe de tout ce que nous faisons. Notre approche est basée sur les valeurs de notre organisation, centrée sur le plaisir, la pensée différente et une expérience remarquable pour notre communauté », a-t-elle déclaré.

En tant qu'organisation à but non lucratif, Movember fonctionne avec un budget réduit, même si elle collecte des fonds dans plus de 20 pays du monde. Ainsi, les efforts de l’organisation doivent générer du trafic avec la plus grande efficacité possible afin d’assurer la cohérence de la marque, tout en ajoutant de la valeur à la communauté et en fin de compte en assurer le succès.

"Notre façon de collecter des fonds passe par ce modèle peer-to-peer. Il est donc important que toutes nos expériences en ligne soient conçues pour leur faciliter la tâche", a déclaré Bilinski.

Le courrier électronique a toujours été l’un des canaux les plus importants du marketing mix. Depuis six ans, l’organisme à but non lucratif collabore avec Movable Ink. Il évolue en testant les dernières technologies et fonctionnalités de la société.

«Nous avons eu beaucoup de succès avec eux depuis que nous avons commencé. Pour nous, il s’agit de fournir cette expérience remarquable. Les petites choses qui peuvent surprendre et ravir font que nos courriels se distinguent de tous les autres. Il s'agit de faciliter la tâche des gens – leur donner ainsi des outils à partager, leur donner les expériences qu'ils souhaitent partager et faire ce bruit pour nous – car tous nos participants sont nos ambassadeurs qui font passer le message et collectent tout cet argent pour nous. , A déclaré Bilinski.

Le partenariat avec Movable Ink a amélioré les performances, suscité l'engagement des abonnés et vu une augmentation considérable des fonds collectés grâce au travail effectué dans le canal de messagerie. En conséquence, l'équipe marketing de 2018 a été nominée pour les Marketing Awards du Drum.

Pas de fausses moustaches

La campagne de collecte de fonds de la Fondation Movember commence par l’envoi d’un email de lancement «Premier de Movember», qu’ils souhaitent que les gens partagent. En 2018, la Fondation a adopté une approche mobile d'abord, améliorant les expériences passées et ajoutant la RA. Mais utiliser AR ne signifie pas simplement gifler une moustache sur la photo de quelqu'un.

«Une chose que nous faisons est d'éviter les fausses moustaches», a déclaré Bilinski, ajoutant que les pires moustaches créent souvent les meilleures conversations en ligne. «Les gens supposent que la technologie de la lutte antirétrovirale serait bien utilisée pour montrer aux gens qui avaient une moustache, mais ce que nous croyons, c'est que nous voulons vraiment célébrer les vraies moustaches. Nous ne voulons pas donner une alternative à la vraie moustache. ”

Ce que Movable Ink et Movember ont décidé de faire avec la fonctionnalité AR était de créer un filtre dynamique que les personnes pourraient partager, basé sur leur identité, et de leur donner quelque chose à partager pour démarrer leur collecte de fonds. Étant donné que la plupart de leurs utilisateurs sont d'abord mobiles, il était logique de s'y rendre. Pour les utilisateurs de bureau, ils ont utilisé la personnalisation d'image.

Bureau Movember Foundation AR

«En gros, une fois que vous avez ouvert le courrier électronique, votre appareil photo est lancé. Vous pouvez alors prendre votre selfie avec le filtre superposé, puis le partager sur toutes les plateformes», a-t-elle déclaré.

Brandon Jernigan, responsable de l'expérience client chez Movable Ink, a déclaré que la technologie AR utilisée par la société pouvait être intégrée aux pages de destination.

«Les gens profitent de cette occasion pour créer des discussions et de l'enthousiasme autour de quelque chose, qu'il s'agisse d'une version de produit ou d'un événement en cours. Nous constatons que les marques souhaitent explorer ou s’étendre dans de nouveaux domaines, pas seulement dans la messagerie électronique, mais également dans des discussions supplémentaires en dehors de la boîte de réception, ce qui crée des opportunités de points de contact pour garder les marques en tête des préoccupations », a déclaré Jernigan. Il a ajouté que les marques de commerce utilisent souvent la RA pour montrer à quoi les gens pourraient ressembler en essayant des lunettes ou des vêtements afin de pouvoir obtenir le retour de leurs amis.

«C’est principalement sur le marché du courrier électronique, au-delà de la boîte de réception et dans l’affichage de personnalisation Web. Pour Movember, cela signifiait que cela pouvait générer du buzz tout en permettant aux gens d'interagir avec la technologie », a déclaré Jernigan.

Pièce pour grandir

La Movember Foundation ne fait qu’effleurer la surface de ce qu’elle est capable de faire avec la technologie AR de Movable Ink et prévoit de s’appuyer sur les succès de sa campagne 2018 pour l’avenir. Son filtre personnalisé a été partagé plus de 500 fois et il espère augmenter considérablement ce nombre cette année.

Avec la fonctionnalité de Movable Ink, Movember prévoit également d’obtenir plus de trafic pour son application avec des autocollants et le filtre facial pour permettre aux participants de partager le plaisir. Il semble également faciliter la collecte de fonds en suscitant l'enthousiasme de plus de gens grâce à une barre de progression en forme de moustache, qui est envoyée par courrier électronique au milieu du mois. Bilinski a déclaré que c’était le courrier le plus transféré, en hausse de 54% par rapport à l’année précédente.

«Chaque année, nous conservons le concept de base, mais nous l'étendons et créons plus de variations, un contenu plus personnalisé. Cependant, nous pouvons prendre ce qui fonctionne et l’élever. Cette année, nous examinons peut-être différentes options de filtrage et utilisons plus d’une fois la fonctionnalité de récupération assistée », a déclaré Bilinski. "Nous voulons faire plus d'un facteur de surprise où les gens sont ravis de le partager."

Levée de fonds Movember

                        
    
            
    

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