février 27, 2021

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NAB Show Perspectives: Quel est le plus grand défi créatif d’aujourd’hui?

Temps de lecture 9 mn

Dans le quatrième volet de notre série de tables rondes NAB Show Perspectives, qui fait partie de la couverture de NAB Show Central, nous demandons quels défis en matière de production créative sont présents dans le secteur de la radiodiffusion. Cette table ronde se combine avec la précédente sur les défis d'ingénierie.

Comme pour nos précédents articles, le groupe est constitué d’un large éventail de fournisseurs de l’industrie de la radiodiffusion qui s’occupent de tous les aspects de la production et de l’ingénierie.

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«Les radiodiffuseurs et les producteurs passent de plus en plus de temps à vendre des projets pour différents points de vente, chacun nécessitant des versions différentes adaptées aux besoins de livraison spécifiques. L’un des plus grands défis auxquels les radiodiffuseurs sont actuellement confrontés est de générer cette gamme de produits livrables à partir d’un seul projet de création. Par exemple, l'espace de diffusion établi peut nécessiter une segmentation basée sur les besoins en blocs de publicité, alors que la publicité peut ne pas être un facteur pour les éléments livrables OTT, nécessitant une adaptation de la structure du spectacle en conséquence », a déclaré le responsable. Bryce Button, directeur du marketing produit pour AJA Video Systems. "Pour les médias sociaux, le même projet créatif devra peut-être être personnalisé pour une visualisation au format court."

«Le défi créatif le plus important est l'évolutivité – la nécessité de créer davantage pour davantage de chaînes et de plateformes. Comme je l'ai déjà mentionné, il s'agit non seulement d'un défi pour créer du contenu, mais également pour créer un contenu qui maintient un haut niveau de qualité avec une image de marque personnalisée », a déclaré Petter Ole Jakobsen, notre fondateur et directeur de l'innovation chez Vizrt.

«La personnalisation et la flexibilité seront la clé. Nous constatons que beaucoup de nos partenaires recherchent des solutions spécialisées ou des conceptions innovantes afin d'améliorer leur programmation et leur narration. La flexibilité, tant du point de vue du produit que du point de vue commercial, est essentielle pour fidéliser les téléspectateurs. La technologie LED peut rapidement changer le ton de l’histoire d’un client et les tendances telles que la résolution HDR, 4K et 8K, ou l’AR et la réalité virtuelle peuvent jouer un rôle déterminant à cet égard. En outre, nous continuons de constater une demande croissante dans le secteur des écrans légers. C’est pourquoi nous avons lancé les écrans à LED Leyar CarbonLight et les nouveaux accessoires de location et de montage Leyard® CarbonLight ™, ainsi que des murs vidéo à LED et un accès au service cas où l'espace est limité ", a déclaré Kathy Skinski, Directeur général de la diffusion et des médias à Leyard et Planar.

«Choisir les bons outils pour raconter votre histoire pourrait être plus difficile que jamais. Par exemple, il existe aujourd'hui de nombreux choix de caméras sur le marché, allant des caméras portables à objectifs fixes aux caméras à épaulement avec objectifs interchangeables, en passant par les drones, les PTZ, les caméras d'action, etc. Vous avez également le choix entre plusieurs fréquences d’enregistrement et formats d’enregistrement, notamment SD, HD, 4K et 8K. Êtes-vous en train de tourner pour le public d’aujourd’hui ou avez-vous besoin que votre film soit à l'épreuve du temps? Ce n’est pas toujours une décision facile », a déclaré Craig Yanagi, responsable marketing national, JVC Professional Video.

«Il faut être du côté graphique. Les radiodiffuseurs ont un flux de travail restreint traditionnel, comme Viz, Chyron, etc., mais ils doivent faire des compromis s'ils veulent inclure des graphiques photoréalistes à partir des moteurs de jeux. Il sera intéressant de voir si Epic permet l’intégration des données dans la même mesure que les sociétés graphiques traditionnelles et comment cela changera le paysage », a déclaré Phil Ventre, Vice-président des sports et diffusé pour Ncam.

«Maintenant que la technologie élimine de nombreuses contraintes, le plus grand défi en matière de créativité est de décider de la meilleure manière de transmettre des informations complexes. Lorsque les radiodiffuseurs peuvent incorporer des éléments visuels de réalité mixte de haute qualité, ils peuvent fournir beaucoup plus d'informations au téléspectateur de différentes manières. Par exemple, le nouveau studio virtuel NASCAR de FOX Sports peut illustrer l’analyse 3D instantanée de voitures et de pistes de course d’une manière jamais vue auparavant, ce qui offre une expérience plus attrayante pour les fans à la maison », a déclaré Marc Petit, directeur général d'Unreal Engine à Epic Games.

«De manière créative, les radiodiffuseurs doivent plus que jamais engager les auditoires. Avec l'explosion des médias sociaux et du streaming, ainsi que de la réalité virtuelle (VR), de la réalité augmentée (RA), etc., il existe une variété de plates-formes de consommation concurrentes, et la barre a été relevée visuellement. Il ne s’agit plus seulement de diffuser des informations convaincantes; Les radiodiffuseurs doivent également fournir des éléments visuels convaincants pour aider le public à rester informé, engagé et en redemander », a déclaré Bob Caniglia, directeur des opérations commerciales en Amérique du Nord pour Blackmagic Design.

«Il ne semble pas y avoir de fin en vue pour les nouveaux formats et le volume croissant de contenu que doivent gérer les environnements de production, y compris les actualités. L'éventail des choix génère des opportunités de manière créative. Par conséquent, les outils de workflow permettant d'organiser et de rationaliser les processus pour améliorer l'accessibilité deviennent de plus en plus importants », a déclaré Andy Warman, directeur, solutions de diffusion chez Harmonic Inc.

«Il faut créer un moyen convivial de naviguer dans le pipeline vidéo complexe. Peu importe l’avancée technologique du système. S'il est difficile pour les radiodiffuseurs de travailler avec le système, il ne sera pas utilisé », a déclaré Josh Cetnar, spécialiste en développement des affaires chez Videon Central, Inc.

«Garder les humains au courant tout en utilisant l'intelligence artificielle afin de réduire considérablement leur charge de travail et d'accroître leur précision. Briser le mythe selon lequel l'IA remplacera les fonctions humaines est une responsabilité pour beaucoup dans l'espace de l'IA. Bien qu'il ne soit plus nécessaire de justifier pourquoi les organisations de S & E doivent utiliser l'IA, nous devons aller au-delà des économies de coûts en opportunités de monétisation », a déclaré Ryan Steelberg, président de Veritone, Inc. “En outre, le fait de pouvoir découper par programmation le contenu sportif, les actualités et les talk-shows en temps voulu pour la distribution sur les réseaux de médias sociaux, les applications et les périphériques d’assistant à domicile crée une opportunité de recommander et de personnaliser consommateurs tout en construisant également un réseau pour une image de marque et une monétisation accrues. Les audiences continuent de consommer des supports fragmentés via différents canaux, et les entreprises doivent suivre les différentes méthodes de diffusion du contenu. Pouvoir créer des modèles d'intelligence artificielle pour aider à créer automatiquement ce contenu personnalisé et les moteurs de recommandation pour le servir, tout en incluant les humains dans la boucle pour faire des choix éditoriaux précis, sont certains des domaines qui, selon nous, auront un impact sur le secteur. "

«Le plus important serait de créer et de gérer le contenu à la vitesse dont il a besoin aujourd'hui et pour des audiences de plus en plus segmentées, en fonction de leur écran préféré et même du moment idéal pour la consommation de contenu. Et la principale retouche ici est non seulement de pouvoir le faire avec les plates-formes de VoD ou OTT, mais aussi avec la télévision traditionnelle. Ce domaine a beaucoup de potentiel et l’industrie a encore beaucoup à faire, notamment avec l’aide des nouvelles technologies de gestion des médias, telles que les outils d’intelligence artificielle », a déclaré Patricia Corral, directeur marketing de VSN.

«Dans la production quotidienne, le plus gros défi reste de savoir comment raconter rapidement des histoires très visuelles. Avec des outils de communication étonnants tels que AR / VR, comment les flux de travail peuvent-ils être plus rapides, plus précis sur le plan éditorial et transmettre des informations avec une plus grande clarté? C’est là que les domaines de la création, de la rédaction et de la technologie doivent collaborer plus étroitement pour mettre au point des processus qui impliquent réellement le public, en particulier dans les nouvelles. Il serait bon que les partenaires technologiques intègrent réellement les composants éditoriaux et créatifs pour créer des partenariats et proposer de nouvelles solutions », a déclaré Vernon Freedlander, responsable des partenariats stratégiques chez Bannister Lake Software.

«Je pense que les radiodiffuseurs doivent s’assurer qu’ils diffusent un contenu intéressant qui attire l’attention des millénaires. Cela signifie un contenu et des éléments visuels très dynamiques qui engagent les téléspectateurs plus jeunes sur toutes les plateformes – sachant que la majorité ne les visionnera pas sur un téléviseur ", a déclaré Brian Olson, Vice-président de la gestion des produits chez NewTek.

NAB Show Perspectives: Quel est le plus grand défi d'ingénierie aujourd'hui?

«Sur le plan de la créativité, nous assistons à une augmentation de la vitesse de production grâce aux flux de travail basés sur le cloud. Cela a un effet sur le côté éditorial, car il ne faut pas plus de temps pour être plus créatif, tant du point de vue de la révision que de l'assemblage créatif de ces clips. Un système MAM efficace et l'utilisation de métadonnées aident à rationaliser le processus d'identification précoce des clips utilisables, mais être capable de raconter une histoire de façon créative en assemblant ces clips nécessite un temps et une vision créatifs », a déclaré Jonathan Aroesty, président de Pronology.

«Fournir une expérience cohérente et complète au public concerne la chorégraphie du contenu sur des écrans et des canaux. Créer le contenu de cette nouvelle expérience deviendra bientôt un défi de taille. Le volume et la complexité de la création de contenu constituent véritablement un nouvel ensemble de défis lorsque nous décomposons ce que signifie réellement produire plusieurs versions pour des publics cibles. Prenons par exemple le contenu des nouvelles et les audiences. Vous ne pouvez pas publier sur votre réseau social la même histoire que vous avez diffusée et vous avez besoin d’une version différente pour votre site Web et vos applications. Il y a quelques années (pour ceux qui ont commencé leur transformation très tôt), il ne s'agissait que de formater le récit pour chaque plate-forme au stade de la publication. Mais maintenant, le jeu a gagné en complexité. Il s'agit de ne pas raconter l'histoire de la même façon à tous vos publics lorsque vous commencez à les segmenter. Et cela engendre une complexité énorme que seules quelques plateformes médiatiques peuvent aider à simplifier pour les équipes de rédaction et à évoluer rapidement en cas de succès », a déclaré Arnaud Elnecave, Vice-président du marketing pour Dalet Digital Media Systems. «La collaboration devient également un défi. Bien trop souvent, les équipes de production audiovisuelle sont séparées des équipes numériques, elles-mêmes distinctes des équipes sociales. Et puis le marketing a du mal à faire en sorte que tout le monde soit aligné. Un autre problème difficile à résoudre est la complexité de la chorégraphie de l'expérience du contenu sur les écrans et les canaux sociaux lorsqu'il s'agit d'émissions en direct et d'émissions de nouvelles. "

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