Nanogirl Michelle Dickinson: Les taux d'obésité mettent en évidence la nécessité de revoir les influenceurs des médias sociaux

COMMENTAIRE:

En Nouvelle-Zélande, l’obésité chez les enfants augmente rapidement, et l’enquête sur la santé réalisée par la Nouvelle-Zélande a révélé que nos taux d’obésité chez les enfants étaient passés de 8% en 2007 à 12% en 2018.

La recherche a révélé de fortes associations entre l'augmentation de la publicité pour les aliments non nutritifs et les taux d'obésité chez les enfants. Une nouvelle étude publiée dans la revue Pediatrics a mis en évidence le pouvoir des influenceurs des médias sociaux d'influencer les niveaux d'obésité.

Des études ont montré que les enfants de moins de 6 ans ne peuvent pas faire la distinction entre les programmes de télévision et la publicité, tandis que les enfants de moins de 8 ans ne comprennent pas l’objectif de persuasion de la publicité.

Le pouvoir des enfants de rappeler le contenu et les jingles des publicités est très fort et une seule exposition à une seule publicité suffit à un enfant pour indiquer la préférence du produit dans les demandes d'achat des parents.

En 2017, une étude a examiné la quantité de publicité sur la malbouffe à laquelle les enfants néo-zélandais sont exposés en leur associant une caméra portable et un GPS pour surveiller la fréquence et le lieu où les enfants consultent le marketing de la malbouffe. Ils ont constaté qu'en moyenne, les enfants étaient exposés à 27 publicités par jour pour des aliments malsains, notamment des boissons gazeuses, des bonbons et des collations. Étonnamment, sept de ces publicités ont été trouvées dans des écoles

Alors que les publicités pendant les heures d'écoute de la télévision pour enfants avaient déjà été étudiées, la consommation actuelle de médias pour enfants est de plus en plus en ligne. Une nouvelle forme de célébrité – l’influenceur des médias sociaux – prend d'assaut Internet.

Ces influenceurs publient de manière prolifique des photos et des vidéos d'eux-mêmes tout au long de la journée et partagent leur vie en ligne avec leurs millions de followers. Les enfants font partie de ceux qui suivent ces influenceurs sur des plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Instagram, et de nouvelles recherches ont directement exploré le pouvoir de ces influenceurs de changer le comportement des enfants.

Les chercheurs ont montré à 176 enfants âgés de 9 à 11 ans (blogs vidéo) d'influenceurs Instagram détenteurs de différents articles que les placements de produits par ces canaux avaient un impact sur le comportement des enfants.

Une série d'enfants a montré des images de l'influenceur tenant des produits non alimentaires, tels que des smartphones et des chaussures, une autre images de l'influenceur avec des collations santé telles que des fruits et des carottes et la troisième série des influenceurs ayant des collations malsaines telles que du chocolat et les cookies.

Dans les 10 minutes suivant le visionnage des images d'influence, les enfants devaient choisir une collation à choisir entre des collations saines, notamment des bâtons de carotte et des raisins, et des collations malsaines telles que des bonbons et du chocolat.

Les chercheurs ont découvert que la visualisation d'images d'influenceurs avec des collations malsaines avait pour résultat que les enfants consommaient 32% de calories supplémentaires provenant de collations malsaines par rapport aux enfants qui voyaient les produits non alimentaires et les images de collations saines.

L’inverse n’était pas vrai, avec des images d’influenceurs tenant des collations saines sans augmenter le nombre de collations saines. L'étude montre le potentiel des influenceurs dans les médias sociaux pour augmenter encore les taux d'obésité chez les enfants grâce au placement de produits de malbouffe.

Certains pays tels que la Suède et la Norvège interdisent totalement la commercialisation de la malbouffe auprès des enfants de 12 ans et moins. En revanche, aux États-Unis, il existe peu de restrictions légales sur ce que les annonceurs peuvent leur diffuser.

La Nouvelle-Zélande se situe quelque part au milieu, l'agence de normalisation de la publicité autorégulée ayant pour politique de ne pas porter atteinte à la santé et au bien-être des enfants. Cependant, les influenceurs sociaux médians ne sont pas liés par ces règles et peuvent se poster manger quoi que ce soit sans régulation.

Peut-être qu'il est temps de prendre cela au sérieux et de parler de l'introduction d'une nouvelle restriction de marketing numérique spécifiquement destinée aux influenceurs des médias sociaux.

Written by yikyak