Narendra Modi: B-schoolers sortent une page du livre de la campagne électorale

En citant les frappes aériennes de Balakot comme exemple de style de leadership masculin, en comparant les gathbandhans ou les alliances politiques avec des cartels d’entreprises, il n’ya pas de fièvre électorale pour les meilleures écoles B du pays.

Les Instituts indiens de gestion, la Indian School of Business, la Faculté des sciences de la gestion et le Management Development Institute sont parmi ceux qui utilisent des exemples politiques et des études de cas pour enseigner aux étudiants l’image de marque, le leadership et le comportement du consommateur.

IIM Indore a l'intention d'introduire une analyse des discours politiques dans son programme de communication et de marketing au cours de la prochaine année universitaire, a déclaré le directeur Himanshu Rai. Les professeurs de l’institut utilisent déjà des slogans tels que ‘Main bhi chowkidaar’ lorsqu’ils enseignent la stratégie et la communication par médias numériques, a déclaré Rai.

Siddharth S Singh, professeur associé de marketing à ISB Hyderabad, discute de la question de savoir si appeler le Nyuntam Aay Yojana une «grève chirurgicale» sur la pauvreté est efficace pour le Congrès, étant donné que le Premier ministre Narendra Modi est associé à ce terme. Dans ses nouvelles classes de développement de produits, Singh explique également que, contrairement à ce qui était le cas auparavant, des dirigeants tels que Modi et Arvind Kejriwal du parti Aam Aadmi ont été «conçus» pour projeter une certaine image.

Les étudiants en gestion semblent être enthousiastes. Un étudiant de l'IIM Kashipur, ne voulant pas être identifié, a déclaré avoir analysé les biais de la couverture d'informations, ce qui était utile car ils étaient généralement regroupés dans les groupes de droite ou de gauche, ce qui les rendait plus impartiaux. Ils ont également étudié les publicités politiques sur les médias sociaux tels que Facebook et Instagram pour comprendre le fonctionnement du ciblage.

Un étudiant de l'IIM Lucknow a déclaré qu'un grand nombre de ses camarades de classe ne discutaient pas de politique, craignant de se faire passer pour des partisans de l'un ou l'autre parti. Ce n'est que pendant les élections. Il a souhaité plus d'initiatives comme le cours de politique publique organisé à l'IIM à Ahmedabad, auquel l'ancien président Pranab Mukherjee a été invité à participer.

Selon Harsh V Verma, professeur de marketing à FMS Delhi, Modi est un exemple de l’archétype du sauveur masculin de Carl Jung. Dans ses cours sur le comportement et le leadership du consommateur, Verma explique comment les frappes aériennes de Balakot ainsi que le positionnement ultérieur du sondage de Modi sur la base du nationalisme tentent de neutraliser la critique et de faire appel au besoin de survie du peuple. Le rôle de Priyanka Gandhi au Congrès a été discuté en tant qu’exemple du «rajeunissement de la marque».

Satya Dash, professeur à IIM Lucknow, parle de la stratégie WhatsApp du BJP au Maharashtra et du nombre de partis politiques en Inde qui sont en grande partie "orientés vers la vente" que "orientés vers le marketing", ce qui signifie qu'ils "vendent" des idées comme la démonétisation. Parmi les autres sujets abordés dans le cours optionnel en marketing politique figurent les partis du Royaume-Uni et des États-Unis axés sur le citoyen et la gouvernance. À l'International Management Institute de New Delhi, les étudiants apprennent en quoi les élections s'apparentent au marketing événementiel et au marketing social, a déclaré le professeur Pinaki Dasgupta. Swachh Bharat (Clean India) et le Pradhan Mantri Ujjwala Yojana pour des combustibles de cuisson propres, pour lesquels le gouvernement Modi a pris le crédit, sont enseignés dans le cours de marketing rural.

Selon le professeur AK Jain, qui enseigne les sciences du comportement à MDI Gurgaon, le parti Samajwadi-Bahujan Samaj Party-Rashtriya Lok Dal gathbandhan est semblable aux entreprises rivales formant des cartels.

Jain Jain a déclaré que le fait d’éviter les controverses en faisant la une des journaux était un moyen d’utiliser l’approche «heuristique de disponibilité» – les gens jugent de la probabilité d’un résultat en fonction de la facilité avec laquelle ils peuvent se rappeler un exemple. L'heuristique de disponibilité est un concept psychologique introduit par le psychologue mathématique Amos Tversky et l'économiste lauréat du prix Nobel Daniel Kahneman.

À l'IIM Bangalore, les étudiants ont organisé un événement parascolaire appelé El Politico, participant à la promotion des candidats aux postes de Premier ministre pour les élections de 2019 à Lok Sabha, allant de Modi et Sachin Pilot à Mamata Banerjee, a déclaré un étudiant qui ne voulait pas être identifié.

Written by yikyak