Netflix a propulsé le "Fab 5" de "Queer Eye" dans Bonafide dans les médias sociaux

Le redémarré Oeil bizarre série sur Netflix est – à l’instar de l’original Queer Eye for the Straight Guy qui a tourné sur Bravo de 2003 à 2007 – un succès.

Il a fait ses débuts l’année dernière aux acclamations de la critique et affiche actuellement un score de 91%. De plus, la série a rendu ses stars extrêmement populaires.

Le nouveau groupe d'hommes gais élégants (Antoni Porowski, Tan France, Karamo Brown, Bobby Berk, et Jonathan Van Ness – collectivement connu sous le nom de «Fab 5»), qui anime l'émission, a pris d'assaut la culture pop et est devenu une gloire depuis lors.

C’est en partie à cause des fortes poussées marketing de Netflix. Avant et après sa création, le réseau de diffusion en continu a considérablement renforcé la série en proposant des fonctionnalités de page d'accueil, tweets, bandes-annonces et vidéos sociales de collation qui incitent les gens à y jeter un coup d'œil – puis à continuer à jouer. Oeil queerBoJack Cavalier crossover, quelqu'un? Ou que diriez-vous d'une bataille de synchronisation labiale Fab 5 en prévision de BeyoncéDes Retour à la maison sur Netflix?

Mais au-delà de la pression marketing officielle, il est juste de dire que les reines du yaass se socialisent et en récoltent les bénéfices.

Non seulement leurs messages suscitent-ils des sourires et des mots chauds (ils sont essentiellement des titans de la positivité croisée), ils sont également des défenseurs de l’égalité des LGBTQ et ont récemment provoqué beaucoup un voyage à Washington, D.C. qui comprenait des réunions avec Alexandrie Ocasio-Cortes et Nancy Pelosi.

La courte vidéo Instagram de l’expert en toilettage de Jonathan avec AOC a généré plus de 2,3 millions de vues au moment de la rédaction de cet article:

Les gars s’alignent de manière novatrice sur les sujets d’actualité, relient le monde en ligne au monde hors ligne, donnent des conseils utiles sur tous leurs domaines d’expertise et, bien sûr, n'hésitent pas à un peu d'auto promotion.

Au fur et à mesure que leur popularité à l'écran et en ligne a augmenté, les fans ont contribué à faire vibrer le public. Nouveau memes et Comptes Twitter liée à l'émission.

Pour examiner de plus près le pouvoir social et les publics variés du Fab 5, nous nous sommes associés à CreatorIQ, une plate-forme de marketing pour influenceurs qui aide les entreprises à trouver et à exécuter des campagnes avec des créateurs. En seulement un an, l'audience de chacun des gars a considérablement augmenté, Tan enregistrant la plus forte augmentation, une croissance époustouflante de 87,397% du nombre d'abonnés Instagram.

Il convient également de noter la répartition par sexe – vous pouvez supposer que les femmes domineraient le public compte tenu des thèmes de la série, mais ce n’est pas tout à fait le cas: alors que Bobby, Karamo et Jonathan ont tous un pourcentage plus élevé de suiveuses, Tan et Antoni a un public plus masculin.

Les délimitations par âge sont également intéressantes. Tan et Karamo ont un pourcentage élevé de jeunes de 18 à 24 ans, tandis que Bobby, Antoni et Jonathan ont courtisé une foule plus nombreuse de 25 à 34 ans.

Voici une ventilation plus détaillée des mesures clés pour l’équipe Queer Eye et des exemples de partenariats avec des marques pour étendre leur portée.

Bobby Berk, expert en design
356K followers sur Twitter Croissance de 352% du nombre d'abonnés (1er février 2018 – 1er avril 2019)
2 millions d'adeptes Instagram croissance de 682% des abonnés (1er février 2018 – 1er avril 2019)

Tan France, expert de la mode
412K followers sur Twitter 5,438% de croissance du nombre d'abonnés
2,6 millions d'abonnés Instagram, croissance de 87,397% du nombre d'abonnés

Antoni Porowski, expert gastronomique et vinicole
448K followers sur Twitter Croissance de 23,430% d'adeptes
3,2 millions d'abonnés Instagram croissance de 1 330% d'adeptes

Jonathan Van Ness, expert en toilettage
638K followers sur Twitter Croissance de 1,187% du nombre d'abonnés
3,4 millions d'adeptes Instagram 1 290% de croissance du nombre d'abonnés

Karamo Brown, expert en culture et style de vie
396K followers sur Twitter 835% de croissance du nombre d'abonnés
2,1 millions d'adeptes Instagram croissance de 950% d'adeptes

Queer Eye (comptes d'exposition officiels)
384K followers sur Twitter
1,4 million de followers sur Instagram

Parce que chacun des garçons possède ses propres domaines d'expertise, ils conviennent parfaitement aux marques de différents secteurs. Voici quelques exemples:

Expert en design Bobby Redfin d'occasion trouver une nouvelle maison. Antoni, le maître de la cuisine et de la nutrition du spectacle, a travaillé avec le fromage Boursin. L'expert en toilettage Jonathan s'est associé à The Art of Shaving pour une série de vidéos comprenant des tutoriels et des suggestions d'utilisation de produits:

Netflix doit encore confirmer une quatrième saison, mais un spécial de quatre épisodes intitulé Queer Eye: nous sommes au Japon! sera présenté plus tard cette année avec quatre hommes et femmes japonais chanceux.

Et dans l’intervalle, si vous avez besoin d’un peu plus de Queer Eye dans votre vie quotidienne, il existe une extension Chrome qui transforme un «oui» dans le navigateur en une marque «yas».

Written by yikyak